Spotify объявил сегодня, что начнет предлагать своим слушателям подкастов что-то новое: возможность смотреть их любимые подкастеры пока они их слушают. По заявлению компании, это позволяет фанатам «ещё лучше узнать своих любимых ведущих подкастов, а создатели — более тесно общаться со своей аудиторией».
Хотя это далеко не первый потоковый музыкальный сервис, предлагающий видео (Apple Music и Tidal имеют обширные коллекции видео), вы Могу поспорить, что видеостратегия Spotify направлена не столько на создание мультимедийного опыта, сколько на создание монетизированного опыт.
Рекомендуемые видео
Видите ли, Spotify уже ясно дал понять, что подкасты — это огромный неиспользованный ресурс, когда дело касается рекламы. «Здесь не было единого бизнеса, все продают свои подкасты индивидуально», — Дон Острофф, директор по контенту Spotify, рассказал недавно репортеру, «у нас даже единой метрической системы нет».
Связанный
- Spotify пытается переманить подкастеров и слушателей от Apple с помощью опросов, вопросов и ответов
- YouTube снижает качество видео по умолчанию для всех пользователей на один месяц
- Spotify расширяет возможности поиска подкастов с помощью плейлиста «Your Daily Podcasts»
Spotify уже находится в процессе вывода на рынок аудиоориентированной рекламной платформы, специально разработанной для преодоления отсутствия унификации продаж в подкастах. Но зачем останавливаться на достигнутом?
Если аудиореклама — это хорошо, и если судить по обоим Spotify’s и Пандора попытки создания интерактивной голосовой рекламы, мы считаем, что это очень хорошая вещь — тогда, конечно же, видеореклама еще лучше.
В сочетании с предложениями внутри приложений, которые, по словам Остроффа, станут следующим шагом, у брендов появятся широкие возможности получить ту известность, которую они так отчаянно жаждут.
Это приводит нас к видеоподкастам Spotify. Вы не можете иметь видеорекламу без видео, а продавать видеорекламу в контенте подкаста с точки зрения бизнеса должно быть гораздо проще, чем пытаться монетизировать музыкальные клипы.
Любопытно, что первая партия подкастов, которые Spotify ориентирует на видео, уже доступна на YouTube. К ним относятся Утренний тост, Подкаст The Misfits, Футболисты-фэнтези, Высшее образование с Ван Латаном и Рэйчел Линдси, и другие. Означает ли это, что эти успешные подкастеры скоро увидят поток доходов как от YouTube, так и от Spotify? В ближайшем будущем да.
Но заглянув дальше вперед, мы уже можем увидеть, что спускается по щуке. Ранее в этом году Spotify анонсировал свой блокбастер приобретение Опыт Джо Рогана, один из лучших подкастов по аудитории. Подкаст Рогана, который эффективно перестань быть настоящим подкастом когда позже в этом году он станет эксклюзивом Spotify — он также доступен в виде видео, и эти видео станут «водкастами в приложении», по данным компании.
Хотя Spotify не уточнил условия сделки с Роганом, было бы удивительно, если бы видео Рогана остались на YouTube после этого года. Если все пойдет хорошо, Роган не будет последним подкастером, которому предложат новую сделку, что, вероятно, подсластит этот банк значительно превышает доход, который эти хосты в настоящее время получают от YouTube и своих собственных спонсорство.
Странно смотреть Подкасты Spotify все ближе подбираются к хлебу с маслом YouTube, но в мире технологий, который процветает за счет так называемых прорывов, это вряд ли является сюрпризом.
Рекомендации редакции
- YouTube добавляет бесплатные сериалы и шоу с рекламой
- Новая стратегия подкастов Spotify с эксклюзивом Джо Рогана — уничтожить подкасты
- YouTube Rewind 2019 — улучшение, но фанаты его все еще ненавидят
- Spotify теперь позволяет микшировать мелодии и общаться с плейлистами подкастов
- Перемирие Google и Amazon переносит YouTube на Fire TV, Prime Video на Chromecast
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
