Spotify тестирует Новая функция в Австралии, который позволит бесплатным пользователям пропускать столько аудио- и видеорекламы, сколько они захотят. Согласно действующим правилам, только премиум-пользователи могут пропускать рекламу.
В интервью с АдагеДаниэль Ли, руководитель партнерских решений Spotify, сравнила его с функцией компании «Discover Weekly», которая создает индивидуальный плейлист на основе привычек и предпочтений прослушивания. Spotify считает, что пользователи будут пропускать только те объявления, которые им не интересны, что позволяет компании лучше контролировать рекламу.
Рекомендуемые видео
«Наша гипотеза заключается в том, сможем ли мы использовать это для подпитки нашего потокового интеллекта и предоставления более персонализированного опыта и более привлекательную аудиторию для наших рекламодателей, это улучшит результаты, которые мы можем обеспечить для брендов», — сказал Ли. Пословица.
Связанный
- Уровень Spotify HiFi в 2021 году был MIA. Будет ли 2022 год другим?
- Spotify наконец-то добавил поддержку текстов песен в реальном времени в свои мобильные приложения
- Сервисы Spotify постепенно возвращаются в нормальное состояние после проблемы с Google Cloud
Как указывалось ранее, премиум-участники уже могут пропускать видео- и аудиорекламу, возможно, именно поэтому компания выдвинула свою гипотезу относительно того, как часто слушатели будут пропускать рекламу. На первый взгляд этот шаг может показаться нелогичным, но другая платформа нашла способ заставить его работать, а именно YouTube.
Хотя на YouTube есть реклама, которую нельзя пропустить, есть и такую, которую можно пропустить через 5 секунд. Согласно отчету Business Insider, около 59 процентов миллениалов пропускают эту рекламу, но на самом деле это выгодно рекламодателям по нескольким причинам. Хотя большинство зрителей пропускают эту рекламу, те, кто ее не пропускает, как правило, действительно интересуются рекламируемым продуктом. Это дает рекламодателям больше данных для работы, когда дело доходит до таргетинга их рекламы на важные демографические группы.
Также сообщалось, что те пользователи, которые не пропускали рекламу на YouTube, как правило, уделяли больше внимания самой рекламе. Google и Ipsos обнаружили, что участие в телевизионной рекламе на YouTube среди людей в возрасте от 18 до 49 лет было на 84 процента выше.
Сможет ли Spotify повторить успех YouTube, когда дело доходит до рекламы, еще неизвестно. Однако у модели есть некоторые достоинства, поэтому будет интересно посмотреть, как пойдут дела в будущем. Это, конечно, предполагает, что новая система будет развернута за пределами Австралии.
Рекомендации редакции
- Как освоить настройки эквалайзера для идеального звука
- Расслабьтесь вместе со Spotify бесплатно на рейсах Delta Airlines в этот праздничный сезон
- Tidal запускает бесплатную подписку и дополнительные способы оплаты для артистов
- Spotify наконец-то упростил блокировку нежелательных подписчиков
- YouTube Music наконец-то исправляет самое неприятное ограничение для некоторых пользователей бесплатной версии
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
