Видео о рынке стоимостью в триллион долларов. А музыкальная и радиоиндустрия стоит около ста миллиардов долларов. Я всегда возвращаюсь к одному и тому же вопросу: действительно ли наши глаза в 10 раз дороже ушей? Я твердо убежден, что это не так. – Дэниел Эк
Spotify представил свои первые плейлисты подкастов, ориентированных на игры. Плейлист под названием Eat, Sleep, Game был разработан в сотрудничестве с ведущими эксклюзивного подкаста Vox Media Spotify The Besties, а также подборку эпизодов из ряда игровых подкастов, таких как Reply All, Spawn On Me, Triple Click и более.
Eat, Sleep, Game присоединяется к растущему списку плейлистов подкастов, которые Spotify запустил за последние несколько месяцев. В апреле сервис потокового аудио выпустил три еженедельных плейлиста подкастов: «Лучшие подкасты недели», «Закуски для мозга» и «Место преступления». Вы можете найти Eat, Sleep, Game по этой ссылке на Spotify.
Популярный ведущий подкастов и комик Джо Роган в мае попал в заголовки газет, объявив, что переносит свое популярное шоу The Joe Rogan Experience исключительно на Spotify. Но Роган — не единственное, что приходит на Spotify: здесь есть и реклама.
«Мы планируем стать аудиоплатформой № 1 на нескольких платформах… и Джо, несомненно, является лучшим подкастером», — Дон Острофф, директор по контенту Spotify, объяснил это во вторник, 23 июня, в интервью журналисту Дилану Байерсу в Collision From. Домашнее мероприятие. «Трудно найти человека, который был бы настолько предан этому пространству… он создавал аудиторию на протяжении многих лет, и его аудитория лояльна. На данный момент он самая большая версия аудиоподкастера. Так что, учитывая наши амбиции, это имело смысл».
Сделка с Джо Роганом, о которой было объявлено 19 мая, несомненно, является крупной сделкой, которая потрясет подкастинг до глубины души. Некоторые утверждают, что это может даже полностью уничтожить децентрализованную концепцию подкастинга.
Но по мере того, как Spotify расширяет свои планы по аудиоподкастам и своей эксклюзивной библиотеке, у компании есть планы не выбрасывать, а трансформировать подкасты, особенно устаревшие стратегии монетизации этого носителя. Большая часть рекламы в подкастах сегодня предполагает участие ведущих (даже таких громких имен, как Билл Симмонс), которые прерывают разговоры, размышления и анекдоты, чтобы прочитать утверждения о том, насколько хорош «Бренд X». Все это кажется архаичным, отметил Байерс, особенно по сравнению с разговорами, которые ведет рекламное сообщество. вокруг адресного телевидения — технологии, которая позволяет бренду знать точные сведения о том, кто смотрит конкретный показывать.
«Он невероятно фрагментирован. Единого бизнеса здесь не было, все продают свои подкасты по отдельности... У нас даже нет единой метрической системы», — посетовал Острофф.
Директор по контенту Spotify Дон Острофф беседует с журналистом Диланом Байерсом на мероприятии Collision From Home во вторник, 23 июня.
С этой целью Spotify объявил в январе на выставке CES, что планирует выпустить его. Для начала компания анонсировала потоковую вставку рекламы (SAI), новую технологию для размещения рекламы в подкастах на платформе. Он предлагает технологию, аналогичную той, которая запланирована для адресного телевидения, для предоставления рекламодателям и подкастерам ключевых данных, включая анонимную информацию о поле, возрасте и типе устройства.
Но это всего лишь первый этап, объяснил Острофф.
«Следующая часть — это предложения внутри приложения», — сказала она, которые позволяют слушателю сослаться на рекламу из шоу и вернуться к ней. «Мы разместим рекламу в самом описании подкаста, чтобы дать слушателям визуальную подсказку», чтобы напомнить им о бренде.
«Сейчас во всем мире этот пирог составляет 700 миллиардов долларов, поэтому бренды тратят много денег в самых разных средах», — объяснил Острофф. Золотая курица телевизионной рекламы – это адресное телевидение, которое индустрия подавляла и подавляла в течение многих лет. Но, похоже, Spotify обходит телевидение, перенося все эти функции прямо в подкасты.
«Это изменит правила игры», — сказала она.
Вот несколько хороших новостей для всех накопителей песен и альбомов Spotify: ограничение в 10 000 элементов, которое компания исторически устанавливала для своей библиотеки, теперь ушло в прошлое.
С 26 мая стриминговый сервис начал глобальное внедрение изменений, которые сделают библиотеки его пользователей неограниченными.
