Ваши любимые плейлисты делают звезды и хиты из стримов

Плейлисты — это основа большинства сервисов потоковой передачи музыки. Поскольку каждый крупный потоковый сервис предлагает более или менее одинаковые миллионы песен, привлечение подписчиков зависит от упаковки, а не от инвентаря. От сеансов отдыха до тренировки пока ты тверкаешьСтриминговые сервисы стремятся озвучить каждый нюанс вашей жизни, чтобы вы никогда не прекращали потоковую передачу. Спотифай только у него больше, чем 2500 плейлистов созданный его 150 кураторами, и Apple Музыка запущен на обещании иметь опытных кураторов-людей вместо безликих алгоритмов.

Более 100 миллионов человек используют потоковые сервисы, потоки теперь учитываются в продажах, и поскольку 60 процентов людей в США, которые транслируют музыку, слушают плейлисты, Эти тщательно подобранные коллекции песен не просто соответствуют вашему настроению, они создают или разрушают звезд, создавая новый вид ударять.

Плейлист Spotify RapCaviar, состоящий из 50 песен, может похвастаться более чем 8 миллионами подписчиков, и он часто крутит новейшие песни еще до того, как они попадут на радио. и превратил глобального руководителя хип-хоп-программ Spotify Тума Басу в одного из двух самых востребованных людей в мире. хип-хоп. Другой — Карл Чери, руководитель отдела курирования Apple Music и куратор одного из крупнейших плейлистов Apple Music — A-List: Hip Hop. Два куратора помогли начать карьеру и продвинуть песни в Ассоциацию звукозаписывающей индустрии. Американские сертификаты, и все это благодаря тому, что ваша младшая сестра делает то, что делает весь день: управлять плейлисты.

Как это возможно? Digital Trends поговорила с Басой и Chery, а также с директором по доходам Interscope Records Гэри Келли и другими представителями компании. музыкальной индустрии, которые изменили свою карьеру благодаря плейлистам, чтобы помочь объяснить, как музыка вступает в эпоху плейлист.

От плейлистов до Billboard

Рикардо Валентайн, известный под псевдонимом 6Lack (произносится как черный), вошел в 2016 год как 24-летний начинающий певец в стиле R&B. До подписания контракта с лейблом Love Renaissance он долгие годы барахтался в безвестности, по сути. бездомный на другом инди-лейбле. Если не считать нишевой фанатской базы, созданной благодаря разрозненным релизам на Soundcloud, 6Lack был никем.

Затем произошло нечто важное — то, что, как рассказал Digital Trends менеджер 6Lack Тунде Балогун, «с этого момента в значительной степени изменило нашу жизнь». Chery начала распространять песню 6Lack Прблмс во всей экосистеме плейлистов Apple Music.

«Одним из артистов, которых я защищал раньше всех, был 6Lack. Он послал меня Прблмс [в мае 2016 года]. В тот момент я помню, как заглянул в Твиттер: у 6Lack было 5 или 6000 подписчиков», — сказала Чери. «Поэтому я положил Прблмс в нескольких плейлистах, и к концу той недели у него был миллион прослушиваний, и, судя по размещению этой песни на iTunes в Hot Tracks, он самостоятельно продал 10 000 копий, прежде чем подписал контракт».

В 2016 году 6Lack почти не выступали вживую, и, по признанию Балогун, фанаты певца, выросшего в Атланте, не слушали и не слушают радио. Для многих 6Lack существовал только в стримах. Через 18 месяцев после того, как Chery помогла ему подняться по иерархии плейлистов, 6Lack выпустил свой дебютный альбом. Бесплатно 6Lack на Interscope Records, гастролировал с мультиплатиновым феноменом The Weeknd, получил два Номинации на Грэмми, и посмотрел песню, с которой всё началось. платиновый сертификат. И все это для артиста, который всего за несколько лет до создания плейлистов Apple Music жил в порванном рюкзаке.

Плейлисты не только рождают звезды, но и термоядерные реакторы, заставляющие звезды сиять ярче. Кендрик Ламар — мультиплатиновая международная звезда, обладательница премии «Грэмми», которая парадоксальным образом построила свою огромную популярность за счет отказа от поп-формальности в пользу концептуально насыщенных проектов, таких как его первые несколько альбомы: хороший парень, безумный город и Прокачать бабочку. Тем не менее, до 2017 года у него все еще не было того вездесущего хита, который катапультирует артиста на новые высоты. Так продолжалось до тех пор, пока его материнский лейбл Interscope Records не решил убедиться в этом. Скромный, первый сингл с альбом 2017 годаПроклятие, был неизбежен в плейлистах.

"Когда [Скромный] вышел, мы были в каждом большом плейлисте. Мы сразу перешли в RapCaviar. Мы сразу вошли в список лучших: хип-хоп», — сказала Келли из Interscope. Результаты были совсем не скромными. Через неделю после выпуска песня дебютировала под номером 2 в Billboard Hot 100, что сделало ее самой популярной песней Ламара за всю историю. Трудно спорить СкромныйПозиции в плейлистах не были неотъемлемой частью немедленного успеха песни. Рекламный щит приписывание 66 процентов очков Скромный накопилось, чтобы вывести его на второе место после 49,8 миллионов прослушиваний в США, которые он получил за первую неделю. Эта песня в конечном итоге стала первой песней Ламара. Рекорд №1и второй по популярности сингл 2017 года.

Ламар стал звездой за несколько лет до того, как создал плейлист Apple Music, но показательно, что плейлисты могут помочь такому уважаемому исполнителю стать еще более популярным. СкромныйУспех компании — один из многочисленных примеров, которые, по словам Чери, показывают, что «мы находимся в месте, где потоковая передача и плейлисты черной музыки более эффективны, чем радио».

Наука плейлиста

Есть обманчиво простая наука, которую такие кураторы, как Баса и Чери, используют, чтобы определить, какие песни добавляются в плейлисты: внутренности плюс данные. Баса верит, что хорошая музыка трогает вас эмоционально, но знает, что RapCaviar служит гораздо большему, чем просто то, что он любит натыкать на свои наушники, и именно тогда в игру вступают данные. «Мы позволяем культуре определять это, и мы можем увидеть с помощью нашей аналитики, является ли что-то реальным. В этом прелесть нашей технологии. Там все в порядке. Все факты. Никаких догадок», — сказал Баса в электронном письме Digital Trends.

Chery и Apple Music — это немного больше смелости, чем данных. «Мы не позволяем аналитике диктовать нам, что мы делаем. Если мы послушаем это, и оно нам понравится, мы дадим вам шанс. Мы не собираемся ждать, пока наша пользовательская база скажет нам через данные, что это вещь. Мы собираемся попытаться создать волну», — сказала Чери на конференции Complex. Ежедневная борьба подкаст.

На момент публикации 32 из 50 песен в A-List: Hip Hop не представлены на RapCaviar. Это сильно отличается от радио, где вы, вероятно, услышите того же Дрейка, Тейлор Свифт и Эда. Ширан поет каждый час, пока не убедишься, что вся музыка исходит из уст горстки людей. художники.

Повышенное значение данных означает, что музыкантам нужно больше думать как спортсмены. Система плейлистов напоминает спортивные лиги, где, если вы хорошо выступаете в лигах развития, то есть в низших лигах, вас могут вызвать в высшие лиги. Плейлисты со значительно меньшим количеством подписчиков иногда используются в качестве испытательных полигонов, где Basa, Chery и другие кураторы смотрят, привлекает ли песня слушателей, прежде чем продвигать ее в самые популярные потоковые сервисы. плейлисты.

Именно так вышел дебютный сингл 20-летней шведской певицы Ле Синнер, получивший золотой сертификат. Париж стал хитом. «Его рекорд, Париж, когда его не было в плейлистах, у него вообще не было большого количества прослушиваний», — рассказал Digital Trends Ребин «Rebstar» Шах, руководитель Le Sinner на звукозаписывающем лейбле Today is Vintage. «Его подхватили в одном меньшем плейлисте, и за пределами этого списка у нас было 20 000 подписчиков на Spotify, и он стал вирусной сенсацией в Швеции. В конце концов, как только он достиг широких масс, он стал вирусным рекордом № 1 в США. Именно тогда нас после этого добавляют в [плейлисты Spotify] Most Necessary и, в конечном итоге, в Get Turnt».

Даже несмотря на доказанный успех плейлистов, Rebstar предостерегает артистов от того, чтобы артисты делали плейлисты своей исключительной целью при выпуске музыки. «Если вы это сделаете, что произойдет в тот день, когда вы выпустите сингл, а его не будет в плейлисте?» — спросил Ребстар. «Вы не сможете сделать карьеру, сосредоточившись исключительно на плейлистах. Париж на данный момент его нет ни в одном плейлисте, но он все еще получает тысячи прослушиваний. На данный момент его нет ни в одном плейлисте, курируемом Spotify, но он может воспроизводить от 5000 до 20 000 потоков в день».

Допустим, вы начинающий артист, у которого есть песня, которую вы хотите привлечь к себе внимание, и вы получаете адрес электронной почты Chery. Не чувствуйте себя особенным: Чери каждый день получает «ошеломляющее» количество писем, что делает поиск музыки затруднительным, даже если это все еще доставляет ему удовольствие. По мнению людей, чьи песни были включены в плейлисты, которые курирует Chery, лучший способ привлечь внимание — сделать всю работу самостоятельно.

«Не беспокойте Карла [Чери] все время, когда у вас есть что-то новое. Работайте сами. Убедитесь, что в нем участвуют люди из вашего города. Убедитесь, что люди транслируют его, чтобы, когда у вас появится возможность поговорить с Карлом типа: «Эй, это действительно круто», он мог вернуться, посмотреть и увидеть: «О, черт, ребята». являютсяиграю эту песню. Позвольте мне попробовать», — сказал Балогун.

Люди продолжают возвращаться к таким плейлистам, как RapCaviar и A-List: Hip Hop, потому что они очень часто обновляются. «Мы стараемся обновлять его со скоростью потоковой передачи, что довольно быстро», — сказал Чери.

Поскольку каждый день выпускаются десятки тысяч песен, песня может попасть в самый большой плейлист в мире на одной неделе, а на следующей исчезнуть. Это непреложный факт эпохи стриминга, который заставляет вас переосмыслить, что такое популярность в современной музыкальной индустрии.

Что такое хит?

Если вы никогда не слышали странную песню рэпера Smokepurpp Ауди, вы не обязательно оторваны от того, что происходит сейчас — оно просто не попало в Hot 100. Но он несколько месяцев находился в плейлистах Spotify’s Most Necessary и RapCaviar. В результате, спустя семь месяцев после выхода, песня стала первой песней 20-летнего исполнителя. золотой рекорд.

Итак, это был хит? Да, но это немного новый вид хита.

«Вы увидите артистов, у которых больше стримов плейлистов, чем просто сборников, и именно тогда вы поймете, что это просто «хит плейлиста», а не настоящий хит. Точно так же, как вы бы сказали, когда-то с «хитом проигрывателя», который никогда не продавался», — сказал Келли. Хиты проигрывателей Это были песни, которые получили широкое распространение на радио среди ди-джеев, но не очень хорошо продавались потребителям.

Для Келли «хит плейлиста» — это песня, которая популярна только в специально подобранных плейлистах, но никогда не добавляется в личную коллекцию слушателя или плейлист на потоковом сервисе. По словам Келли, добавление песни в чью-то личную коллекцию «аналогично покупке песни». потому что это повышает вероятность того, что слушатель будет непрерывно транслировать песню еще долго после того, как песня отключена. плейлист.

Однако интересно, что такой музыкальный руководитель с 20-летним стажем, как Келли, сравнил хиты плейлистов с проигрывателями проигрывателей. хиты, поскольку последний тесно связан с пайолой, незаконным актом оплаты кому-либо за исполнение песни на радио. На протяжении десятилетий Дик Кларк был ведущим и продюсером Американская эстрада, музыкальное шоу, которое может в одночасье превратить певца в звезду. Когда в 1950-х и 60-х годах Конгресс начал ужесточать политику пайолы, Кларк дал показания в суде что у него была финансовая доля в многочисленных звукозаписывающих лейблах артистов, которых он продвигал в своем шоу. Пайола настолько процветал в музыкальной индустрии, что во время своих показаний Кларк как ни в чем не бывало утверждал, что единственным преступлением, которое он совершил, было зарабатывание «больших денег за короткое время на небольших средствах». инвестиции. Но это звукозаписывающий бизнес».

Пайола никогда не останавливался, и можно утверждать, что было бы проще — и дешевле — платить редакторам плейлистов за создание хитов. Представители музыкальной индустрии годами утверждали, что крупные звукозаписывающие компании оплата за размещение плейлистаи что редакторы плейлистов отдают предпочтение артистам, поддерживаемым крупными лейблами. На момент публикации 80 процентов песен на RapCaviar принадлежат Sony Records, Universal Music Group, и Warner Music Group, где 70 процентов песен в A-List: Hip-Hop принадлежат одним и тем же трем лейблам.

Чери не беспокоится о создании хитов, потому что, по его словам, он принимает решения «ради культуры», а песня живет и умирает в зависимости от того, как люди с ней взаимодействуют. «Если бы я поместил песню в то же место, что и 6Lack, и повторил то же самое, что сделал с песней 6Lack, Прблмс, и это не та песня, она бы не сработала. Они бы пропустили эту песню, у нее не было бы никаких прослушиваний», — сказала Чери, прежде чем признать: «Конечно, она получит определенное количество прослушиваний, потому что она попадает в плейлисты».

Следующая волна

Люди больше не владеют музыкой — они стримят. Продажи альбомов уменьшалось с каждым годом уже более десяти лет, пока потоковая музыка отвечает за более половины всех доходов музыкальной индустрии. Это означает, что время, которое вы тратите на потоковую передачу, будет более ценным для музыкальной индустрии, чем деньги, которые вы тратите на покупку музыки. Итак, готовьтесь к тому, что 2018 год станет годом хитов плейлиста.

«Сейчас мы находимся в экономике внимания. Сколько времени в сутках у пользователя? В течение следующих трех минут слушать песню — это большой выбор. Время людей здесь — настоящая валюта», — сказал Келли. «Вы увидите больше хитов в плейлистах, которые никогда не попадут на радио по разным причинам».

В 2017 году были запущены Spotify и Live Nation. РэпИкра Live, серия концертов в шести городах, в основном с участием артистов, чьи песни есть в плейлисте, на котором основан сериал. В 2018 году RapCaviar Live посетит больше городов, и Келли подтвердил, что он уже говорил с Басой о предстоящем шоу из серии концертов в Лос-Анджелесе. Если это станет популярным и больше плейлистов превратятся в серии концертов, эти хиты плейлистов могут помочь относительно неизвестным артистам выступать на огромных концертных площадках, на которых в противном случае они бы не смогли.

Чери говорит, что Apple Music добилась успеха среди исполнителей хип-хопа и R&B, которые благодаря плейлистам достигли такой степени, что они захотели повторить это с другими жанрами. «Я обдумывала идею создания городских плейлистов с кондиционером (для взрослых)», — сказала Чери. «Эти артисты обычно не хотят находиться в этой коробке, потому что это создает ощущение, что она старше и устарела. Но они будут получать поддержку в этом пространстве в дополнение к другим пространствам. Моя философия в отношении этого плейлиста заключается в том, что он должен отражать то, что такое R&B в 2018 году, а не то, что было в 2000-х или 90-х».

Даже несмотря на рост популярности плейлистов, не ждите, что радио исчезнет в ближайшее время. В соответствии с Отчет Nielsen Music 36049 процентов людей находят музыку по радио и 27 процентов находят ее через музыкальные онлайн-сервисы. «Все еще существует огромная аудитория, которая никогда не будет пользоваться услугами подписки. Чтобы добиться настоящей массовой популярности, вам действительно нужно радио и другие возможности», — сказал Келли. «Я думаю, чтобы достичь масс и стать огромной звездой, вам необходимо иметь радио».

Пока вы продолжаете транслировать, звезды и хиты будут создаваться.

Рекомендации редакции

• Apple Music взглянет на то, что люди Shazaming, для нового еженедельного плейлиста
• Spotify теперь персонализирует свои курируемые плейлисты, чтобы улучшить поиск музыки