Samsung купила Boxee в качестве превентивного удара по Apple и другим конкурентам

Для Samsung 30 миллионов долларов, вероятно, всего лишь капля в море пословиц, но потратить эти деньги на приобретение Boxee и нанять все 45 сотрудников членство — это инвестиция и, возможно, агрессивный шаг по улучшению того, что он может предложить потребителям в гостиной, взяв Apple TV и Року.

Boxee всегда была в первую очередь компанией-разработчиком программного обеспечения, уделяя особое внимание эстетичным пользовательским интерфейсам и удобной доставке контента. Большая часть успеха Samsung на мобильном фронте основана на Android, но операционная система с открытым исходным кодом не распространяется на телевизоры компании. Вместо, Смарт-телевизоры Samsung представляют собой смесь собственного пользовательского интерфейса и небольшого количества приложений, о которых многие потребители, вероятно, не особо задумываются или не используют.

Вот где эта сделка имеет наибольший смысл. Интерфейс Smart TV от Samsung не так уж и привлекателен, но с покупкой Boxee он стал одним из лучших в отрасли.

Когда Boxee была основана в 2007 году, ее сотрудники хотели создать программное обеспечение для домашнего кинотеатра, которое объединяло бы контент, хранящийся локально на компьютере, с видео, полученным из Интернета. Он был уникальным для своего времени и по мере своего развития создал своего рода культ.

Boxee Box был спроектирован как вершина этого видения: на приставке, произведенной D-Link, работала улучшенная версия программного обеспечения Boxee. После 18-месячного периода поддержки обновления прошивок просто перестали приходить, оставив хваленую коробку в состоянии подвешенного состояния. С тех пор Boxee перешел к созданию Boxee TV, только для того, чтобы затем несколько месяцев спустя переименуйте его в Boxee Cloud DVR. в начале 2013 года. Овладение эффективно убивает доступ на эту службу 10 июля.

В то время как Boxee Box приближался к внешнему отказу, конкуренты отвоевывали свою территорию, используя Apple TV и Року становятся популярными приставками потокового мультимедиа на рынке. Маленькие, прочные и настраиваемые (хотя и не всегда легально), две маленькие коробочки незаметно изменили атмосферу гостиной, возможно. делал больше, чтобы отрезать провод от кабеля, чем Boxee когда-либо мог себе представить, когда его маркетинговый язык на короткое время побудил потребителей сделать просто что.

Недостаточное количество пионеров беспроводной связи откликнулось на призыв, и Boxee застрял в поисках нового финансирования, чтобы якобы работать над улучшением Boxee Cloud DVR или заняться чем-то немного другим. Мы не знаем наверняка, но Samsung, скорее всего, постарается использовать свой бренд, привлечь на свою сторону сторонников Boxee, а затем пойти в массы с чем-то, что другие производители телевизоров и приставок не могут предложить.

Вопрос в том, включит ли Samsung пользовательский интерфейс Boxee в свои смарт-телевизоры или выпустит новую приставку, которая будет напрямую конкурировать с Apple TV и Roku.

Apple TV небольшой и удобный для пользователя, но ему нужны сторонние инструменты, чтобы делать то, на что он действительно способен. У Roku есть активное сообщество, которое ищет способы улучшить функции приставки и доступ к контенту. По сути, оба борются за одно и то же место в гостиной, хотя при цене в 100 долларов каждый вполне возможно, что у некоторых потребителей могут быть оба. Samsung может попытаться конкурировать с Apple и Roku, выпустив подобную отдельную приставку, но какой бы интерфейс ни придумали новообретенные инженеры Boxee, он, скорее всего, также будет встроен в его умный интерфейс. телевизоры.

По иронии судьбы, прецедент такого двустороннего подхода исходит не от Apple или Roku, а от корейского конкурента Samsung, LG. Поскольку в последние несколько лет производители пытались продать идею подключенных телевизоров, компания LG вышла на рынок с Обновление смарт-телевизора, небольшая коробочка, подключаемая напрямую к телевизору через HDMI и к Интернету через Ethernet или Wi-Fi. По сути, это был смарт-телевизор LG. Пользовательский интерфейс в коробке, и он должен был быть независимым и работать с любым телевизором, у которого не было никаких функций Smart TV или даже подключения к Интернету. Ожидалось, что благодаря приложениям, доступу к фильмам и шоу, а также ограниченной интеграции с мобильными устройствами, он будет выгодным предложением по цене 130 долларов.

Но все оказалось не так. Упомяните об обновлении LG Smart TV обычному покупателю, и вы, скорее всего, получите пустой взгляд. Проблема с коробкой заключалась не в ее размере или цене, а в том, что она не предлагала хороших впечатлений или полезной интеграции, и Samsung, и Boxee пытались преодолеть эту проблему сами. LG приобрела у HP легендарную платформу webOS в качестве потенциальной основы для новый интерфейс смарт-тв, но плоды этих усилий еще не появились на полках магазинов.

Там, где LG потерпела неудачу, Samsung отчаянно хочет добиться успеха. Компания уже находится в процессе создания собственной экосистемы, способной конкурировать с экосистемой Apple, внедряя собственные приложения и функции на смартфоны, планшеты и смарт-телевизоры, чтобы заставить их всех общаться друг с другом. Проблема в том, что этот зарождающийся огороженный сад в его нынешнем состоянии не является лучшим местом для проживания, особенно когда он выглядит не так хорошо, как должен, а цена за вход немного высока.

Протокол потоковой передачи Apple AirPlay популярен, поскольку он напрямую подключает устройство Mac или iOS напрямую к телевизору (через Apple TV) или системе домашнего кинотеатра, которая его поддерживает. Кстати, Boxee Box также имел поддержку AirPlay, что позволяло передавать потоковое аудио и видео на телевизор напрямую через него. Захочет ли Samsung включить такую ​​функцию в новую приставку Boxee или вместо этого она будет оснащена Intel WiDi и DLNA, чтобы сохранить ориентацию различных продуктов компании на ПК/Android? Вы можете сделать ставку на последнее, если бокс действительно является частью плана.

Независимо от направления, у Samsung есть общеотраслевая проблема: потребители просто не интересуются смарт-телевизорами. Исследовательская фирма NPD Group обнаружила, что умные телевизоры подключены только 30 процентов времении ожидается, что в следующем году потоковые приставки обгонят проигрыватели Blu-ray. Если слухи подтвердятся и Amazon и Microsoft выйдут на рынок потоковых приставок, все может стать очень интересным.

В апреле Roku объявила, что продала 5 миллионов коробок с момента выпуска своей первой модели в 2008 году. Только за 2012 финансовый год Apple продала 5 миллионов своих «хобби» Apple TV. Boxee никогда не публиковала данные о продажах Boxee Box, поэтому неясно, сколько всего было перемещено. Последняя подтвержденная цифра от D-Link год назад составила 200 000 проданных устройств, что значительно отстает от других ведущих конкурентов.

По данным iSuppli, Samsung не опубликовала точные данные о продажах своих смарт-телевизоров, но ожидается, что рынок в целом вырастет на 55 процентов и составит 141 миллион смарт-телевизоров, проданных по всему миру в 2015 году. Поскольку Samsung входит в число ведущих производителей, значительная часть из них имеет логотип и программное обеспечение компании. Ни один производитель телевизоров, включая Samsung, не смог стать лидером, а тем более возглавить группу сколько-нибудь значимым образом. Это основная причина, по которой распространились слухи о том, что Apple выпустит собственный продукт с плоским экраном, чтобы устранить путаницу на рынке.

Этого еще не произошло, и поглощение Boxee может стать упреждающим шагом Samsung, чтобы противостоять тому, что готовит Apple. Компания оказала огромное влияние на мобильную сферу со своими продуктами Galaxy, но не добилась того же в гостиной, где поле битвы все еще остается открытым. Boxee также не смог оказать долгосрочного влияния и вскоре начал бороться со своей идентичностью.

На выставке CES в январе компания Samsung заявила, что «заново изобретает» домашний экран телевизора, сосредоточив внимание на пяти основных плитках приложений, которые больше напоминают мобильные устройства. Будет поддержка планшетов Android, а также устройств iOS, а также новый акцент на приложениях и социальных сетях для создания более плавного взаимодействия со вторым экраном.

Ирония в том, что это было видение Boxee еще в 2010 году, по большей части, до того, как компания переключилась, за исключением того, что она никогда не интегрировала мобильные устройства очень хорошо и не включала серьезные социальные сети. Он мог воспроизводить широкий спектр форматов файлов раньше, чем другие устройства, подключаться к потоковому контенту из различных источников и представлять все это в интерфейс, на который приятно смотреть и в котором легко ориентироваться — со всем этим Samsung сильно боролась с тех пор, как впервые представила смарт-устройства. телевизоры.

Пока неизвестно, выживет ли бренд Boxee после этого момента, и даже если Samsung переделает свой интерфейс, используя опыт сотрудников, но заплатив 30 миллионов долларов на приобретение всего, что предлагает Boxee, вероятно, намного меньше, чем деньги, потраченные на создание платформы Smart TV, о которой, похоже, мало кто из потребителей уведомление.

Рекомендации редакции

• Один из самых продаваемых 65-дюймовых 4K-телевизоров Samsung сегодня продается за 500 долларов.
• Лучшие телевизоры QLED на 2023 год: от TCL, Samsung, Hisense и других
• Огромная скидка только что поступила на великолепный телевизор Frame от Samsung.
• На уличный QLED 4K-телевизор Samsung The Terrace скидка 4000 долларов (серьезно)
• Один из лучших 65-дюймовых телевизоров QLED 4K от Samsung сейчас продается со скидкой 200 долларов.