Как телеприставки, такие как Roku и Apple TV, навсегда изменили телевидение

Всего шесть месяцев назад отраслевые аналитики уже предсказывали упадок OTT-технологий. телеприставка (если вы не знакомы, эта нелепая терминология относится к небольшим дополнительным приставкам, таким как Року и Apple ТВ которые доставляют фильмы, телепередачи и музыку, доступные через Интернет, в наши домашние развлекательные системы). Но, похоже, аналитики ошиблись. И потребители, и производители используют OTT-приставки, и цифры рисуют интересную картину того, как может выглядеть будущее телевидения.

Фактически, ожидается, что в ближайшие годы на рынке OTT-видео произойдет резкий рост. Загвоздка в том, что давние бизнес-модели вещания и доставки контента могут помешать, поэтому картина будущего телевидения остается немного туманной.

Хотя такие показатели, как доход от OTT, могут мало что значить для зрителей в целом, они являются признаком того, насколько мощными могут быть потребительские тенденции. Короче говоря, доход OTT состоит из всех подписок, которые потребители платят за просмотр чего-либо из Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow и т. д. плюс рекламные доллары, которые они привлекать.

В отчете ABI Research говорится, что в 2012 году доход от видео OTT превысил 8 миллиардов долларов, 57% из которых пришлось на долю Северной Америки. Они прогнозируют, что к 2015 году выручка достигнет как минимум 20 миллиардов долларов, хотя неясно, увеличится или уменьшится доля Северной Америки к этому времени. Ясно одно: за последние два года в США и Канаде рост составил более 50%, и, похоже, он продолжится.

Причина в том, что модели подписки, такие как Netflix и Hulu Plus, набирают популярность. большую популярность, говорит Майкл Иноуе, старший аналитик ABI Research, который помог автору отчет. ABI определяет OTT-контент как видеоролики средней и длинной формы, что исключает большую часть контента, создаваемого пользователями, который обычно можно найти на YouTube, Vimeo и других подобных сайтах или сервисах. Это также исключает возможность создания и просмотра личного видео, которое потребители создают и просматривают дома.

Основными факторами этого являются растущее число подключенных устройств — медиаплееров, проигрывателей Blu-ray, смарт-телевизоров, потокового вещания. приставки, смартфоны, планшеты — наряду с более высоким уровнем проникновения широкополосного доступа, поскольку потребители, по-видимому, требуют более быстрого Интернета. скорости. Лучшие модемы и маршрутизаторы, которые могут обрабатывать дополнительную полосу пропускания и распределять несколько видеопотоков в формате HD, помогает сделать просмотр более плавным, позволяя смотреть потоковое видео по запросу в полном разрешении 1080p. HD.

Но все началось не совсем так. Netflix и Hulu до недавнего времени не были нарицательными именами, а Apple TV на самом деле был всего лишь «хобби», хотя и предлагал многообещающий взгляд на то, каким может быть онлайн-контент по запросу. Проблема заключалась в отсутствии контента, а также в кривых обучения, связанных с его получением.

«Изначально услуги были ограничены, а пользовательский опыт был разным, особенно некоторые из более ранних платформ, которые были медлительными и медленными», — говорит Иноуе в интервью. «Многие потребители не знали, чего ожидать и что они могут делать с этими подключенными устройствами. (Смартфоны и планшеты), в частности, помогли сделать приложения и подключенные возможности массовыми».

Это может быть преуменьшением. Sandvine, фирма, которая отслеживает и измеряет использование полосы пропускания, в этом месяце опубликовала свой «Отчет о глобальных интернет-феноменах». отметив, что на долю Netflix приходится около 33% всего веб-трафика в США, а YouTube занимает второе место. 17%. Hulu Plus еще предстоит наверстать упущенное, набрав лишь 3%. Хотя это не обязательно означает, что 50% всех пользователей Интернета смотрят потоковое видео, это указывает на огромное количество людей смотрят много онлайн-видео, которое требует гораздо большей пропускной способности, чем музыка, фотографии или электронные книги.

Чтобы лучше представить ситуацию, учтите, что размер двухчасового фильма может составлять примерно 4 ГБ. эквивалентно 1000 песням в сжатых форматах (MP3, AAC), 2000 фотографиям, снятым с разрешением 8 мегапикселей или более. 3000 электронных книг. Сообщается, что Netflix имеет каталог из 13 000 различных фильмов и телешоу, но ни один мегабайт из них фактически не хранится на устройствах, которые вы используете для их просмотра. Вместо этого данные измеряются не по тому, где хранится контент, а по тому, сколько данных передается туда и обратно для потоковой передачи на эти устройства.

Влияние на общее использование полосы пропускания ошеломляет, поскольку компания добавила два миллиона новых подписчиков в четвертом квартале прошлого года, продолжающийся рост Netflix будет только стимулировать спрос даже на более. Теперь у зрителей есть множество вариантов того, где и когда они могут смотреть телепередачи или фильмы с помощью сервиса, что добавляет уровень удобства, которого не было у традиционного телевидения.

И все же, несмотря на быстрый рост, весь этот OTT-контент по-прежнему остается лишь каплей в море мирового бизнеса платного телевидения. В 2012 году общий доход от платного телевидения во всем мире достиг 238 миллиардов долларов, что дает понять, что деньги по-прежнему находятся в традиционных СМИ. потому что рекламодатели не будут тратить столько же на онлайн-видео, несмотря на то, сколько зрителей уже смотрю.

Частично причина может быть в рейтингах. Руководители СМИ недавно ворчали, что они не решаются предлагать больше прямых трансляций онлайн, потому что Nielsen не измеряет веб-рейтинги так, как это делается с традиционной телеаудиторией. Эта аудитория сократилась, и некоторые представители отрасли полагают, что это отчасти потому, что они смотрят онлайн.

«Владельцы контента и поставщики услуг платного телевидения стараются обеспечить, чтобы премиум-контент оставался за заранее установленными барьерами, насколько это возможно», — говорит Иноуе. «Они хотят, чтобы рынок двигался и развивался такими темпами и способом, чтобы избежать повторения ситуации. растущая боль, с которой столкнулась музыкальная индустрия, когда потребители перешли от компакт-дисков к цифровым аудиофайлам и услуги."

Другими словами, изменения могут произойти слишком быстро, на их взгляд, и рекламодатели неохотно платят больше за онлайн-рекламу. Но это, вероятно, не продлится слишком долго. В отчете ABI отмечается, что текущий доход от услуг подписки в Северной Америке составляет 58%, но к 2018 году он упадет до менее 32%. Ключевым моментом в этой статистике является то, что падение будет означать падение доли доходов, а не массовый отказ от услуг потокового видео. Увеличение количества рекламы, вероятно, компенсирует разницу, что потенциально приведет к тому, что в Интернете будет размещаться все больше и больше контента.

«Netflix в настоящее время имеет огромное присутствие в пространстве OTT, и со временем, по мере того, как все больше потребителей будут использовать цифровые каналы распространения, мы ожидаем, что другие каналы распространения, такие как телевидение по запросу, электронные продажи и реклама, будут иметь более высокие темпы роста», — говорит Иноуэ.

Сквозная электронная продажа (EST) описывает, как вы покупаете копию медиа-файла для хранения на своем жестком диске. Это может включать ограничения на воспроизведение, например, систему управления цифровыми правами (DRM), которую Apple и другие используют для видео, но с тех пор отказались от нее в отношении музыки. iTunes Store от Apple, особенно для телешоу и фильмов, как раз вписывается в этот профиль. Потоковые сервисы, такие как Netflix, являются противоположностью, потому что они больше похожи на утилиты; вы платите ежемесячную плату за доступ к любому количеству ресурсов в интерфейсе, напоминающем шведский стол.

Некоторые стартапы чувствуют в этом возможность. Аэрео стала подрывной силой, поскольку ее обвиняют в краже бесплатных эфирных сигналов вещателей и перепродаже их потребителям, которые могут транслировать их в прямом эфире через веб-браузеры и мобильные устройства. Служба, основанная на подписке, не платит никакой платы за ретрансляцию контента, и сети утверждают, что у нее также нет прав или полномочий на их потоковую передачу. Aereo уже вышла за пределы своей базы в Нью-Йорке. сначала в Бостон, и рядом с Район Атланты, 17 июня.. Ожидается, что к концу года за ним последуют еще 20 рынков по всей стране. Неофициальная цель компании — привлечь 20 миллионов подписчиков, что поставит ее в один ряд с другими крупными игроками потокового вещания.

Компания-выскочка выиграл первый залп Это похоже на затяжную судебную тяжбу, которая может заставить традиционные вещатели обращаться к онлайн-аудитории с помощью устройств, которые они используют чаще всего. ABC недавно объявила, что будет транслировать контент на iPad в рамках пилотного проекта в Нью-Йорке и Филадельфии.

Вещательные компании, возможно, будут стоять так твердо, потому что, если Aereo останется в бизнесе и привлечет миллионы подписчиков, крупные сети могут не увидеть ни копейки от этого успеха, что вынуждает их принять изменения, которые они не готов к.

«Сам по себе Aereo пока не представляет собой реальной угрозы, владельцев контента беспокоит бизнес-модель», — говорит Иноуе. «Мы не обязательно ожидаем, что (операторы платного телевидения) примут ту же самую технологию микроантенных решеток. как Aereo, но это может повлиять на переговоры за столом переговоров, что может ограничить ретрансляцию сборы."

Aereo не первая компания, которая сталкивается с вещателями или владельцами контента, и, вероятно, не последняя. Такие компании, как Ivi TV (эфирная ретрансляция) и Zediva (услуга по прокату DVD, где потребители «арендовали» проигрыватель) уже пытались это сделать, но обе проиграли и продолжают бороться в суде.

CBS и Fox гневно пригрозили прекратить эфирное вещание и перейти на модель платного телевидения или ограничить его. спортивные и новые шоу операторам платного телевидения, тем самым отсекая домохозяйства, которые полагаются на бесплатное телевидение. трансляции.

В то время как мобильные устройства находятся в центре внимания Aereo, производители телевизоров и потоковых приставок пытаются найти правильную формулу для вашей гостиной. Исследование «Подключенный дом», проведенное NPD Group, показало, что почти половина домашних развлекательных устройств в США подключены к Интернету, но многие из них на самом деле не используют эти функции.

По данным NPD, телевизоры с подключением к Интернету, включая смарт-телевизоры, подключаются для онлайн-доступа только в 30% случаев. У проигрывателей Blu-ray дела обстоят не намного лучше — 32%. По прогнозам NPD, несмотря на их численное превосходство, проигрыватели Blu-ray в следующем году будут вытеснены потоковыми приставками, такими как Apple TV и Roku.

Поскольку, по слухам, Amazon и Microsoft выходят на рынок потокового оборудования, этот рынок может нагреться еще больше.

«Потребители покупают проигрыватели Blu-ray частично для приложений потокового видео, таких как Netflix. Многие из этих устройств имеют относительно фиксированный набор приложений, тогда как пользовательские интерфейсы потоковых медиаплееров, напротив, были разработаны для предоставления расширяющейся экосистемы контента. Подключенные телевизоры обычно обеспечивают то же самое», — говорит Джон Буффоне, директор по устройствам службы Connected Intelligence компании NPD.

Несмотря на то, что игровые консоли имеют множество функций потокового вещания и медиаплееров, они не увеличивают количество просмотров потокового кино или телепередач, добавляет он. Основным сдвигом стал массовый переход от настольных компьютеров и ноутбуков к планшетам для просмотра видео.

Буффоне также затрагивает нынешнее доминирование Netflix, ссылаясь на стратегию компании по отказу от собственного влияния. потокового вещания, распространяя свои услуги практически на все доступные домашние развлечения и мобильные устройства. вместо. «Мы обнаружили, что 40% подключенных телевизоров, либо сами по себе, либо через другие устройства, смотрят Netflix, за которым следуют YouTube и Hulu Plus», — говорит Буффоне.

Эта цифра будет только расти, и недавняя склонность Netflix к эксклюзивному контенту также может оказать влияние. Цифр, показывающих это, пока нет, но только в первом квартале Netflix действительно увеличил число подписчиков еще на два миллиона, что совпало с запуском хорошо принятой правительственной драмы. Дом из картс Кевином Спейси в главной роли. Генеральный директор Netflix Рид Гастингс уже заявил, что появится более эксклюзивный контент для поклонников Задержка развития ждем возрождения шоу на потоковом сервисе 26 мая.

«Мы видим, что другие провайдеры потокового вещания по подписке следуют примеру Hulu Plus на подавляющем большинстве подключаемых устройств и Amazon также фокусируется на оригинальных программах, чтобы предоставить потребителям убедительную причину для еще одной подписки», — говорит Буффоне.

Этот эксперимент может повлиять на то, как вы смотрите то, что хотите. Со всеми разговорами о «перерезание шнура«Чтобы заменить подписку на платное телевидение потоковыми сервисами, Иноуе предполагает, что они фактически дополняют друг друга. Причина в том, что традиционные каналы распространения по-прежнему имеют ограничения по количеству зрителей и лицензированию, которые благоприятствуют материалам, которыми они владеют и которые транслируют.

Хорошим примером являются спортивные программы, поскольку операторы платного телевидения крепко держат их в своих руках. Но даже если спортивный и другой контент будет предлагаться по сценарию OTT a la carte, владельцы контента не будут раздавать что-либо бесплатно. Добавьте несколько подписок на различные услуги или каналы, освещающие этот контент, и стоимость, возможно, будет недалеко от того, что сегодня представляет собой платное телевидение.

«OTT — не единственная развивающаяся сторона, поскольку операторы кабельного телевидения и их услуги «ТВ повсюду» начнут выходить за пределы дома», — говорит Иноуе. «Фактически, операторы платного телевидения начинают добавлять больше услуг, подобных OTT, что наводит на мысль, что нам следует задать себе вопрос: в какой момент OTT просто станет платным телевидением?»

Рекомендации редакции

• Как установить таймер сна на Apple TV
• Лучшие потоковые устройства 2023 года: Apple TV, Roku и другие.
• Сезонный абонемент MLS на Apple TV покажет всем остальным, как смотреть спортивные трансляции
• Лучшие предложения Apple TV на январь: приобретите потоковую приставку Apple за 105 долларов.
• Как настроить Amazon Fire TV Cube