Будь то мобильное приложение для дистанционного управления телевизором, приложение Netflix для просмотра фильмов или приложение для социального телевидения, которое поможет вам рассказать друзьям, что вы думаете о последнем выпуске сериала. Игра престоловФакт таков: приложения там, где они есть. Люди больше не просто набирают номера каналов, они отправляются в новые пункты назначения, ранее не обслуживаемые телевидением, и используют приложения, чтобы добраться туда. По сути, приложения делают телевизоры более похожими на планшеты и смартфоны, в то время как планшеты и смартфоны становятся все более как мини-телевизоры. Границы между этими устройствами никогда не были более размытыми, и теперь у нас есть несколько интересных цифр, которые нужно доказать. это.
Просмотр телевизора дома стал многоэкранным, поскольку смартфоны и планшеты занимают в гостиной такое же видное место, как и телевизор с плоским экраном, но ряд исследований и результатов показывают, что сегодняшние зрители не только все чаще подключены к сети, но и с большей вероятностью станут заядлыми пользователями приложений, владеют смарт-телевизорами или оба.
Рекомендуемые видео
Паркс Ассошиэйтс провел опрос выяснилось, что четверо из пяти владельцев смарт-телевизоров регулярно используют приложения. Согласно отчету, 43 процента пользователей приходится на просмотр видео на смартфоне или планшете, а 45 процентов — на игры на этих устройствах. Возможно, более показательной статистикой является то, что 79 процентов владельцев Smart TV в целом являются постоянными пользователями приложений.
Результаты подтверждают желание производителей сосредоточиться на размещении приложений на подключенных телевизорах, за исключением разработка шла медленно, а развертывание и внедрение прошли не так гладко, как раньше. мобильные устройства.
«Просмотр телепередач — это непринужденный и общий опыт, в котором приложения служат точками доступа к дополнительному контенту, тогда как смартфон использование приложений становится более персонализированным», — сказала Хизер Уэй, старший аналитик Parks Associates, об отчете. Выводы. «Приложения изменят впечатления от просмотра телепередач, открыв новые возможности для поиска контента, а также послужат владельцам контента средством продвижения премиального контента для домохозяйств».
Действительно, уровень проникновения смартфонов выше, чем у всех других платформ приложений, сейчас, когда 60 процентов домохозяйств в США с широкополосной связью имеют дома хотя бы один телефон. Уэй добавил, что к концу этого года ожидается, что проникновение смарт-телевизоров по всей стране достигнет 25 процентов. Если Apple iTV действительно появится в этом году, как утверждают некоторые аналитики, то это число теоретически может вырасти еще больше.
Оояла говорит, что веб-зрители тратят более 75 процентов своего времени на просмотр мобильного видео, контент которого длится более 10 минут.
Сделав еще один шаг назад и добавив в это уравнение зрителей ПК, comScore подсчитывает неповторяющиеся аудитория всех трех устройств (ПК, смартфона и планшета) вместе в США составляет около 235 человек. миллион. В докладе не сравниваются эти цифры с теми, которые были всего пять лет назад, но, скорее всего, это серьезное неравенство, учитывая, что iPad еще не был выпущен, а рост продаж смартфонов все еще отставал от телефоны.
Линн Болджер, исполнительный вице-президент по рекламным решениям компании comScore, отметила, что 91 процент людей используют планшеты дома, в основном в гостиной или спальне, и что более половины опрошенных компанией заявили, что используют планшет во время просмотра телевизора, и что то, что они на нем делают, обычно связано с программой, которую они смотрят.
Более того, результаты также показали, что планшеты в основном используются в вечернее время, и их использование в основном привязано к часам прайм-тайм. Просмотр мобильных устройств и использование приложений возглавили список вариантов использования: респонденты просматривали Интернет на iPad в два раза больше, чем на iPhone, а также тратили в семь раз больше времени на приложения.
Больше зрителей смотрели контент на Vimeo, Hulu, Disney Online, Discovery и Sony Online через видеоканалы, чем годом ранее. Мобильный трафик также вырос для индексов Dow Jones и The Weather Channel, примерно на 30 процентов каждый. Контент спортивного телевидения не имел точных цифр, но Болджер предположил, что дублирование телеаудитории меньше из-за использования мобильных устройств.
Последний факт интересен тем, что компания Ooyala, занимающаяся видеоуслугами, провел собственное исследование чтобы посмотреть на разницу между временем, потраченным на просмотр живого контента и видео по запросу. Результаты Ооялы показывают, что люди будут задерживаться в сети в 2,5 раза дольше, если они смотрят что-то в прямом эфире, чем если они получают что-то по запросу от вещательных компаний и развлекательных сетей.
Неизвестно, побудила ли подобная информация Discovery запустить Animal Planet L!VE, живую круглосуточную сеть, которая транслирует веб-потоки с кадрами и документальными фильмами о животных. YouTube дебютировал со своим собственным сервисом Live Live еще в 2011 году, но из-за отсутствия партнерских отношений он так и не воплотился во что-то существенное. Тем не менее, Google утверждает, что пользователи каждую минуту загружают в сервис более 72 часов видео. Сколько людей на самом деле смотрят его вместе, компания не раскрыла.
Несмотря на это, объем внимания, похоже, растет вместе с общим количеством зрителей на мобильных устройствах. Оояла говорит, что веб-зрители тратят более 75 процентов своего времени на просмотр мобильного видео, контент которого длится более 10 минут. Почти половина всего видео, потребляемого планшетами, составляла видео продолжительностью не менее 30 минут. Эта последняя статистика имеет смысл, учитывая, что просмотр эпизодов телешоу приведет к увеличению среднего показателя.
Что не было затронуто, так это то, как часто или сколько респондентов в этих различных исследованиях перебрасывали контент с мобильного устройства на телевизор. Учитывая, что AirPlay является заметным элементом экосистемы Apple, а другие устройства для Android медленно продвигаются вперед, возникает вопрос, являются ли мобильные устройства просто помощниками для просмотра или арбитрами контента.
Роль смарт-телевизоров и медиаплееров также замалчивается, когда речь идет о мобильном видео или видео по запросу, особенно если контент транслируется в домашней сети из сетевого хранилища. (NAS) устройства. Доступ к этому контенту могут получить не только смарт-телевизоры, но и смартфоны и планшеты с соответствующими приложениями.
Тот факт, что смартфоны и планшеты являются частью телепросмотра, уже отмечался ранее, но причины этого, возможно, более убедительны. Ожидайте увидеть больше подобных исследований, чтобы понять это, поскольку все больше и больше рекламных долларов стратегически тратятся на то, чтобы привлечь блуждающие взгляды мобильных масс.
Рекомендации редакции
- Best Buy практически раздает массивные телевизоры во время СЮРПРИЗОВОЙ РАСПРОДАЖИ
- Мы не можем поверить, насколько дешевы сегодня телевизоры LG 4K в Walmart и Amazon.
- Best Buy сегодня проводит ОГРОМНУЮ РАСПРОДАЖУ на ноутбуки, планшеты и телевизоры.
- Все эти 4K-телевизоры стоят менее 500 долларов для посещения школы.
- Сони против. Samsung: Чей телевизор должен стоять в вашей гостиной?
