Я ненавижу рекламу.
Содержание
- Великая (стриминговая) война
- Пережить прилив
Самодовольная парочка в рекламе бриллиантов. Шустрый парень из страховой компании, пытающийся убедить нас, что его компания заботится о нас. Даже такие забавные, как вращающийся карнавал талисманов Гейко, быстро надоедают мне после пятого, шестого или двенадцатого раза, когда их тыкают мне в лицо.
Как и многих людей, именно реклама (вместе с растущими ценами) оттолкнула меня от кабельного телевидения. И я считаю покупку премиум-версий потоковых сервисов, таких как Spotify и Hulu, одной из самых выгодных покупок, которые я совершаю каждый месяц. Став старше, я даже избавился от постоянных перерывов в рок-радио на общественной джазовой станции.
Однако не на всех так сильно влияет повторение и посредственность рекламы, как на меня. Фактически, новый исследование из исследования TDG показывает, что значительный процент подписчиков Netflix (17 процентов, или около 10 миллионов пользователей) будут по крайней мере, рассмотрим самое нечестивое предательство в мире потокового вещания: подписку на Netflix на основе рекламы.
И знаешь, что? На самом деле это отличная идея. Нет, правда. Выслушай меня.
Великая (стриминговая) война
Я не говорю, что Netflix должен открыть шлюзы и полностью запятнать свое безмятежное убежище рекламой хлопьев и крупными планами пожилых пар, купающихся в лесу, с помощью мягкого объектива. Но когда грядущие потоковые войны разразятся всерьез, более дешевый уровень Netflix с рекламой — наряду с более дорогими вариантами без рекламы — может стать отличным вариантом для многих людей.
Конечно, до сих пор не было недостатка в здоровой конкуренции со стороны таких сервисов по запросу, как HBO Now, Hulu и Amazon, но это совсем не похоже на то, что мы собираемся увидеть.
Вы, вероятно, слышали о Дисней+, стриминговый выскочка, которая выйдет этой осенью среди подавляющего большинства Рекордная недвижимость Диснея («Звездные войны», «Марвел», «Пиксар» и т. д.) и совершенно новые шоу с участием звезд большого экрана. Но, возможно, вы не слышали стартовую цену: 7 долларов в месяц. Эта плата включает в себя Потоковая передача 4K HDR, впечатляюще выглядящий интерфейс и сотни часов захватывающих фильмов и телешоу, и при этом он по-прежнему превосходит уровень стандартной четкости Netflix на 2 доллара в месяц. Между тем, популярная версия Netflix с 4K, HDR и (сильно ограниченными) Долби Атмос аудио стоит более чем в два раза дороже.
Учтите, что начальная ставка составляет 7 долларов. Практически невозможно, чтобы цена оставалась такой низкой надолго, если бы Disney не понесла крупные убытки. Но этого достаточно, чтобы заставить любого фаната Диснея спросить, где подписать контракт, и в ближайшем будущем это может серьезно повлиять на количество подписчиков Netflix.
И Disney+ — это только начало.
Мы только что узнали имя Новый стример WarnerMedia, HBO Max, и действительно, название говорит само за себя. Это правда, что материнская компания AT&T раньше создавала несколько потоковых сервисов, но с треском провалилась. Но если HBO Max появится с программами HBO и множеством других проектов Warner (включая Друзья) при такой цене — около 16–17 долларов в месяц — отказать будет сложно.
Большинство серьезных фанатов телевидения уже выкладывают 15 долларов в месяц за потоковый сервис HBO или кабельное дополнение — по крайней мере, когда Игра престолов (пусть он покоится в плохо решенном мире) или начнется следующая большая серия. Если бы вы могли получить множество фильмов и телешоу DC, «Волшебный мир» Гарри Поттера, шоу CW, шоу Тернера (таких как CNN, TBS, TNT и т. д.) или другие фильмы Warner Bros. недвижимость, добавленная на 2 доллара больше в месяц, вы действительно откажетесь?
В меньшей степени также есть Apple ТВ+, который, возможно, не имеет кэша Disney или HBO, но имеет несколько серьезных звезд, в том числе Стива Карелла, Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун и даже Опру, многих из которых вытащили на сцену из-за Мероприятие Apple «Showtime».
Затем есть вышеупомянутые Amazon и Hulu (которые получат другие крупные объекты от Disney), а также Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access и т. д., т. п. и т. п. Даже У NBCU скоро появится рекламный стример за 10 долларов в месяц (или бесплатно при подключении по кабелю), который в конечном итоге будет размещать Офис.
Все эти сервисы стремятся произвести собственный фурор, и один за другим они извлекают часть своего лучшего контента из больших красных и заключают серьезные сделки, чтобы получить ваши деньги. Могу я напомнить вам, что у вас не так уж много этих вещей? Если вы хотите опробовать самый широкий спектр программ, придется пойти на компромисс.
Пережить прилив
Со стороны Netflix, хотя стример никуда не денется в ближайшее время, его структура доходов основана на трате огромных денег на создание и приобретение контента (целых 15 долларов миллиард в год) и расширяется по всему миру, и все это с целью привлечь новых подписчиков. Netflix нужно расти, чтобы выжить. По последним подсчетам, у сервиса уже есть 139 миллионов подписчиков, а в 2020 году планируется увеличить их число до 200 миллионов. Хорошей новостью является то, что ее самая большая конкуренция будет исходить, во-первых, из границ США, что позволит ей привлечь зарубежных подписчиков. Но Disney и Apple готовы выйти на мировой рынок благодаря универсальной привлекательности брендов, и они не будут одиноки.
Netflix несколько раз успешно изобретал себя заново с самого начала. Компания перешла от услуги проката DVD к стримеру; от отечественного стримера до глобального гиганта; от поставщика второстепенных сериалов и фильмов до одного из крупнейших и плодовитых создателей контента в мире. Другими словами, все, о чем мы можем подумать или предсказать, генеральный директор Netflix Рид Гастингс и его команда прогнозистов уже рассмотрели это. В конце концов, на этом новом рынке можно поднять цены только так высоко, и инсайдеры уже успели это сделать. давно предсказываю уровень, основанный на рекламе. Я связался с Netflix, чтобы узнать, рассматривают ли они это, но они, как известно, хранят молчание о каких-либо серьезных изменениях в своих подписках.
Тем не менее, это очевидный следующий шаг компании. Конечно, это принесет большой доход, но также может обеспечить более быстрый рост за счет более осторожного потребительского пула в то время, когда выбора никогда не было так много. Для Netflix, по крайней мере в краткосрочной перспективе, рекламное дополнение — это безопасный способ пережить натиск конкурентов, смотрящих ему прямо в лицо.
Как только пыль уляжется, конкурентам не понадобится много времени, чтобы поднять цены, создав более равномерное поле — на подписках просто не хватает денег, чтобы поддерживать их на таком низком уровне. Только время покажет, кто выживет, кто умрет, кто добавит рекламу, а кто объединиться во что-то, что больше похоже на онлайн-версию кабельных/спутниковых подписок старого.
Между тем, хотя стриминг в течение некоторого времени может стать рынком покупателя, большинство из нас не могут позволить себе выбирать их все. А более дешевый уровень Netflix может стать отличным способом, так сказать, распределить богатство.
На самом деле, если подумать, возможно, реклама не так уж и ужасна.
Рекомендации редакции
- «Человек по имени Отто» — хит Netflix. Вот 3 причины, почему это так популярно
- YouTube TV повышает ежемесячные цены на 8 долларов США. Не пора ли переходить на него?
- Netflix запускает новый бюджетный уровень — вот как его получить
- Рекламный уровень Netflix может отказаться от рекламы в пользу некоторого контента
- Уровень рекламы Netflix не позволит загружать контент для просмотра в автономном режиме