Будущее Reebok — это безумная лаборатория пробки и 3D-печати

Команда Reebok, Reebok Future, стремящаяся к инновациям, недавно объявила, что будет производить обувь из органических материалов. В рамках инициативы Cotton + Corn для производства подошв обуви используются продукты из кукурузы вместо нефти, и она разработана на основе модели Reebok Classic.

Действительно, в последнее время Reebok привлекает внимание — не продажами, а технологиями. В прошлом году Reebok Future представила новый способ производства обуви со своей «Жидкий завод». На фабрике роботы изготовили всю подошву кроссовок Liquid Speed, используя передовую технику 3D-рисования, которая плела жидкий материал по заранее запрограммированному шаблону, без традиционной формы.

Digital Trends поговорили с Биллом Макиннисом, главой Reebok Future, чтобы заглянуть в безумную лабораторию и выяснить как Reebok пытается сохранить инновационное преимущество в обувной индустрии во времена самозашнуровывания обувь.

Цифровые тенденции: как долго компания Cotton + Cornbeen находится в разработке?

Билл Макиннис: Мы работали над этой концепцией около пяти лет, и это была серия остановок и стартов, а также множество исследований в поисках подходящего материала. Частично проблема в том, что вам нужно создать продукт, в котором никому не придется идти на компромисс с тем, как обувь выглядит или как она ощущается. Итак, у нас были более ранние материалы, которые выглядели как обувь, но казались неуместными. Он не выдержал так, как нам нужно. Теперь мы думаем, что разгадали правила использования правильных материалов из кукурузы и хлопка и создания из них правильных продуктов с правильным внешним видом и приятными ощущениями.

Какие материалы, которые Reebok Future пытался использовать, не сработали?

Некоторые из них фирменные, поэтому мы не хотим вдаваться в подробности. Что касается натуральных материалов, такие вещи, как пробка и другие натуральные материалы, были хороши, но недостаточно хороши, чтобы удовлетворить потребности наших потребителей.

Кроссовки из пробки? В качестве обуви это было бы довольно интересно. Какие еще органические материалы вы тестируете для дальнейшего использования?

Ну, мы не можем вникнуть в то, что мы в него добавляем, но добавляем в меню новые материалы. Идея заключается в том, что эти первые туфли Cotton + Corn будут ориентированы на образ жизни, поэтому они будут разработаны на основе нашей платформы Reebok Classic. Затем мы продолжим добавлять материалы в меню, чтобы мы могли создавать и производительные продукты.

Как подобные органические материалы влияют на ценообразование?

Это немного увеличит затраты, в основном на сырье. Наша цель — приблизить их к стоимости, сопоставимой с затратами на производство обуви сейчас. С любым новым материалом вначале всегда есть что-то вроде премии.

Все крупные обувные бренды ищут преимущества в технологиях. Достаточно взглянуть на такие инновации, как кроссовки Nike Hyperadapt 1.0 с мощной шнуровкой. Reebok Future собирается выпускать подобные кроссовки или вы планируете какой-то другой революционный выпуск?

Мы, конечно, нет тот крупнейший обувной бренд. Итак, когда мы делаем что-то, оно должно быть очень, очень необычным, чтобы оставить след во вселенной и заставить людей обратить на это внимание. Что-то вроде Liquid Factory для нас уникально по сравнению со всеми остальными в отрасли. Что-то вроде «Хлопок + кукуруза» на 100 процентов уникально для нас среди всех остальных в отрасли. Поэтому мы не победим, если будем делать свою версию того, что делает кто-то другой. Мы собираемся победить, создавая революционные продукты, а не эволюционные.

Как давно существует Reebok Future?

Мы существуем под разными именами уже около 25 лет. Вначале она называлась Reebok Advanced Concept и называлась The Innovation Team. Это восходит к временам [Reebok Pump].

Итак, Reebok всегда был заинтересован в использовании достижений в области технологий для продвижения обуви?

Абсолютно. Я бы сказал, что в нашей нынешней ситуации отличие от того, что мы делали в прошлом, заключается в том, что мы гораздо больше ориентированы на процесс. Если вы измените то, как вы что-то делаете, где вы что-то делаете и с кем вы это делаете, вы должны принципиально получить что-то другое в серверной части. Хорошим примером является релиз Liquid Factory, который мы выпустили в конце прошлого года.

Попытка изобрести обувь заново не способствует нормальной повседневной работе. Другие дизайнеры кроссовок, с которыми я разговаривал, говорят, что большую часть своего дня они проводят в мозговом штурме и нестандартном мышлении; какова повседневная жизнь в Reebok Future?

Мне интересно приходить на работу каждый день, потому что большую часть времени мы проводим за пределами индустрии спортивной обуви. Итак, нашим партнером по «Хлопку + кукурузе» является [производитель биопродуктов] Дюпон Тейт и Лайл. Они создают экологически чистые материалы. Они превращают кукурузу в материал, который мы можем превратить в подошву обуви. Это тот, с кем мы бы никогда не поговорили о обычном производстве обуви.

Когда мы создавали Liquid Factory, мы общались с производителями робототехники. Мы разговаривали с крупными промышленными дистрибьюторами. Мы разговаривали с производителями автомобилей. Это действительно отвлекает вас от повседневных забот о том, как сделать следующую отличную обувь. Если вы сосредоточитесь только на этом, вы, как правило, будете использовать те же материалы и те же контакты, что и все остальные в отрасли. Вы хотите взглянуть за пределы этого на другие отрасли, чтобы увидеть, как они это делают, и вернуть это, чтобы применить это к обуви.

Говоря о Liquid Factory, вы использовали новый процесс, в котором роботы используют 3D-рисование для создания подошвы обуви с помощью жидкости, а не формы. Начала ли компания Reebok использовать новый процесс Liquid Factory для производства будущей обуви?

Да, у нас есть завод по производству жидкостей в Род-Айленде, и мы работаем над этим прямо сейчас. Следующая партия должна появиться позднее в этом году.

Работали ли вы над каким-нибудь продуктом, который, по вашему мнению, мог бы привлечь внимание так же, как обувь с автоматической шнуровкой?

Да, ты всегда так чувствуешь. [Смеется] Я думаю, что у нас в разработке есть вещи, которые будут выглядеть и ощущаться совсем иначе, чем все остальное, что вы видели до сих пор.

Рекомендации редакции

• Цель Nike Fit — помочь вам легче надевать новые кроссовки.
• Puma возрождает свою классическую «умную» обувь 1986 года с высокотехнологичным выступом на пятке

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.