Возьмем, к примеру, общую анатомию женщины по сравнению с мужчиной. У женщин, как правило, более длинные икры, более широкие бедра, более низкий центр тяжести, более короткие бедра и так далее. Принимая во внимание только эту структуру, у мужчин и женщин нет абсолютно никаких причин носить лыжные ботинки одного и того же типа.
«Еще 5 лет назад женщины не обязательно искали специально предназначенные для женщин лыжи и ботинки», — сказал он. Национальная сборная PSIA по альпинизму член Робин Барнс в Digital Trends. «За последние 5 лет появилось больше высококачественных продуктов, специально предназначенных для женщин, поскольку женщины чаще катаются на лыжах, присоединяются к группам экспертов по лыжному спорту и т. д.».
Этот рост интереса со стороны женщин только способствует появлению более конкретных продуктов. Джош Парри из Selkirk Sports признает эту растущую тенденцию, классифицируя ее как «реальную потребность в женские ботинки. По профессии Пэрри — сапожник, хотя в близком кругу его называют Ботиночный Доктор. Парри не только целыми днями манипулирует ботинками, чтобы они подходили людям, но и является экспертом в выяснении того, что работает, а что нет. Любой заядлый лыжник подтвердит, что этот навык бесценен.
«Ошибка номер один — покупка слишком больших ботинок, но на это влияет множество различных факторов», — добавил Парри. «Скелет у женщин часто меньше, чем у мужчин, поэтому у них более узкие лодыжки. Еще одним важным фактором является то, что икры у женщин, как правило, прилегают ниже, чем у мужчин, и это может вызывать боль или судороги в икрах».
Вместо того, чтобы «сжиматься и розоветь», как это делали многие спортивные бренды в прошлом, лыжная индустрия теперь очень серьезно относится к потребностям женщин, поскольку они остаются быстрорастущим рынком.
«Суть в том, что если ботинок не подходит по размеру, он не будет ни теплым, ни удобным, и уж точно не будет работать», — добавила менеджер по маркетингу Tecnica Лесли Бейкер-Браун в интервью Digital Trends. «Женская анатомия разная, поэтому абсолютно необходимо строить ботинки с учетом этой анатомии. Женщины составляют около 40 процентов рынка. Мы чувствовали, что можем лучше работать на этом рынке, предлагая более качественные продукты и сообщения, общаясь и обучая женщин, чтобы сделать катание на лыжах для них более приятным опытом».
В соответствии с Отчеты SIA Snow за 2015 год, популярность продаж женских зимних товаров и снаряжения резко возросла. Tecnica приняла эти данные близко к сердцу, создав европейскую фокус-группу и североамериканскую фокус-группу для тестирования, разработки и усовершенствования оборудования. Женщины в этих фокус-группах помогли создать Blizzard Black Pearl, самые продаваемые лыжи в стране для любого пола в сезоне 15–16 годов.
Разработка дизайна ботинок также стала центральной частью новой программы компании. Tecnica Italy заключила партнерское соглашение с Университетом Вероны для проверки производительности на снегу. Используя датчики под подножками, Верона измерила, где находится точка равновесия женщины относительно ее благоприятной позы.
«Одна из главных проблем — голень», — объяснил Браун. «Обычно они больше по размеру и сидят на ноге ниже, поэтому их трудно разместить. В то же время есть женщины с худыми икрами, у которых наблюдается противоположная проблема. Мы создали решение, позволяющее регулировать верхний воротник ботинка и подкладку так, чтобы они соответствовали форме голени женщины – независимо от того, нужно ли учитывать размер икры большего или меньшего размера».
По мере роста спроса и расширения технологий будущее женских товаров, подходящих по размеру, становится намного светлее.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
