Как Instagram используется, чтобы закрыть пробел в сфере приключений на природе

Это Амбрин Тарик, основательница аккаунта в Instagram. Кемпинг коричневых людей. Будучи иммигрантом из Южной Азии, цветным человеком и мусульманкой, Тарик хотел создать что-то способен использовать личные рассказы и рассказывание историй для продвижения разнообразия на открытом воздухе. сообщества.

Создав BPC, она получила возможность достоверно обсуждать, как ее личность влияет на ее опыт на свежем воздухе. Делясь своими личными историями через аккаунт, она надеется, что это вдохновит и других выйти за пределы своей зоны комфорта.

Благодаря ее платформе, фотография выше представляет собой множество новинок Тарика и ее растущего движения. Она красноречиво пишет: «На этой первой встрече [кемпинга Brown People] я отмечу множество новинок. Я впервые буду готовить для 50 человек и подавать острый чечевичный суп и пряный чай по моему секретному семейному рецепту прямо из Хайдарабада, Индия. Я также впервые столкнусь со своими страхами перед проведением публичного мероприятия для кемпинга Brown People».

Хотя вполне естественно смотреть в другую сторону и думать, что проблем с разнообразием на открытом воздухе никогда не было, история показывает, что на самом деле существует большое разрыв приключений. Кроме того, индустрия наружной рекламы постоянно демонстрирует себя с помощью фотографий, рекламных роликов и контент, в котором в основном участвуют белые мужчины, отправляющиеся в крутые приключения, использующие самое дорогое снаряжение в самых отдаленных локации. Это создает еще большую пропасть.

Кемпинг Brown People — лишь один из нескольких каналов Instagram, в которых прямо решаются эти проблемы, стремясь создать более гостеприимную атмосферу. сообщество, обеспечивая видимость, информационно-просветительскую работу, образование, встречи и поддержку тем, кто чувствует себя маргинализированным или запуганным, чтобы получить снаружи. Исторически этот разрыв включает (но не ограничивается) цветных людей, женщин, ЛГБТ-сообщества и людей с разными физическими способностями. Для Тарика и многих других есть лучший путь вперед.

Почему призыв к действию?

Что касается детей в Соединенных Штатах, данные показывают, что меньшинства перейдут в большинство в 2020 году; к 2040 году белые неиспаноязычные люди будут в меньшинство. Сегодня разрыв между группами меньшинств и окружающими их национальными парками ошеломляет. В соответствии с энергетический ядерный реактор, последний опрос по заказу Службы парков, чтобы выяснить, как различные группы населения, связанные с парками, обнаружили, что «в совокупности меньшинства составляли чуть более 20 процентов посетителей национальных парков, несмотря на то, что они составляли почти 40 процентов жителей США. Население."

Если судить по одним только цифрам, работа по включению тех, кто маргинален, приносит моральную пользу всем американцам. физически и культурно, играя при этом жизненно важную роль в сохранении природы, это также приносит пользу бизнес.

Согласно Журналу Outside: «Цветные люди очень недостаточно представлены в основных маркетинговых усилиях, однако они вносят значительный вклад в продажи». Открытый розничные торговцы и бренды должны точно отражать разнообразие потребителей, которые покупают их продукцию, и усерднее работать в области маркетинга, определения размеров и цены на достоверно связаться с этими потребителями. Да, большой розничные торговцы, такие как REI, Патагония, и Северная сторона (среди прочих) предприняли шаги по диверсификации своих рекламных кампаний, размеров одежды и социальных сетей, чтобы привлечь внимание к женщинам разных форм и размеров, а также к цветным людям.

Это хорошее начало, но, честно говоря, этого недостаточно. Остальным брендам индустрии активного отдыха: предстоит пройти долгий путь, чтобы привлечь 40 процентов населения. Именно здесь Instagram может оказать огромное влияние.

Разнообразие и инклюзивность в духе Instagram

Instagram теперь играет жизненно важную роль, помогая сократить разрыв в приключениях в цифровом онлайн-пространстве. Чтобы нарисовать более яркую картину, мы отследили несколько самых популярных аккаунтов на платформе, которые действительно пропаганда большей заметности и представительства маргинализированных групп в приключенческих видах спорта и на открытом воздухе отдых.

Мы поговорили с каждым основателем конкретно о проблемах, рисках и важности формирования инициатив в социальных сетях, а также о том, почему не хватает разнообразия и инклюзивности. по-прежнему является распространенной проблемой в сфере активного отдыха, а также то, что нужно делать приключенческим брендам и компаниям, занимающимся активным отдыхом, чтобы диверсифицировать свои рекламные и медийные кампании.

«ПО ЧЬЕЙ ЗЕМЛЕ МЫ ПОЙДЕМ?» «Гора Эванс расположена в Переднем хребте Колорадо, в дикой местности горы Эванс. Считается, что народ юте является старейшим племенем, проживающим в этой области и возникшим еще 8000 лет назад. Однако в этом районе проживало много других племен: команчи, арапахо и шайенны. Гора Эванс была названа в честь второго губернатора Колорадо Джона Эванса. Немного истории Джона Эванса: он был вынужден досрочно уйти в отставку из-за своей роли в резне в Сэнд-Крик. Резня в Сэнд-Крик, штат Колорадо, произошла 29 ноября 1864 года. Колорадская кавалерия численностью 675 человек атаковала и разрушила деревню шайеннов и арапахо, убив и покалечив 70–163 человека, около 2/3 из которых составляли женщины и дети. Оттуда солдаты вооружили свои шляпы и снаряжение скальпами, человеческими зародышами и изувеченными частями тел, а затем прошли маршем по Денверу, отпраздновав нападение. Активисты призывают переименовать гору Эванс в пик Шайенн Арапахо, гору Сэнд-Крик или гору Блэк-Кеттл (вождь шайеннов) в честь жертв Сэнд-Крик. Резня». __________ Фотография: @jgoughphotography (Навахо) Посол @nativesoutdoors Основательница @nativewomenswilderness __________ Для связи используйте #nativewomenswilderness или пишите в Директ представлено. Это место, где наши коренные женщины могут делиться, поощрять и поддерживать друг друга на открытом воздухе. __________ #nativewomenswilderness #unaplogeticallynativeandproud #дикая природа #outside #indigenouswomen #unapologeticallydass #optoutside #whoselandareweexploringon #nativeamericanheritagemonth

Сообщение, опубликованное пользователем РодныеЖенщиныДикая природа (@nativewomenswilderness) на 22 ноября 2017 г., 6:50 по тихоокеанскому времени

Миссия:Джейлин Гоф, основатель NWW, фотограф, социальный работник и посол организации Natives Outdoors, которая основала NWW как сообщество, собирающееся для обмена историями, обучения и поддержки других женщин коренных народов на природе. область.

Что вдохновило вас на создание NWW?

NWW был создан из-за разочарования по поводу недостаточного представительства цветных женщин в индустрии активного отдыха, особенно коренных женщин. Я выросла в резервации навахо, где земля была моей игровой площадкой, и когда я стала старше, я хотела быть женщиной, взбирающейся на горы и исследующей неизведанные местности. Однако я думал, что только белым женщинам разрешено это делать, потому что это было все, что было представлено.

Мне никогда не нравилось, когда люди говорили мне, что я чего-то не могу, поэтому я стал гидом и координатором гонок на горных велосипедах. Я также работала в REI и других магазинах товаров для активного отдыха и стала той женщиной, которая поднимается в горы. Меня вдохновляют истории наших коренных женщин и их связь с землей, и я хочу, чтобы их голоса и сердца были услышаны.

Расскажите нам о каких-либо негативных реакциях, возникших с момента основания NWW? Какие актуальные проблемы вы решаете?

Создание NWW было непростой, но долгожданной задачей. По большей части я был поражен тем, как быстро он взлетел, но не обошлось без препятствий. Были люди, которые говорили: «Вызовы на открытом воздухе не важны». У меня были люди, которые кибератаковали женщину спортсменов и бросать вызов их [IG] историям, и у меня были люди, которые лично нападали на меня и мое видение СЗВ.

В прошлом году я также оказался в центре преступления на почве ненависти в Боулдере, штат Колорадо, совершенного сторонником превосходства белой расы. На лечение ушли месяцы, и многое из этого произошло в дикой природе. У меня есть женщины, которые делятся историями об изнасилованиях, усыновлениях, колонизации и трудностях, с которыми сталкиваются цветные женщины, но общим знаменателем является наша любовь и исцеление, которое мы получаем от земли. Это привело меня к концепции «Чью землю мы исследуем». Потому что мы [коренные люди] знаем свои исконные земли, но многие люди не знают.

Знаете ли вы о людях, живших в Йосемити задолго до Джона Мьюра? Знаете ли вы о земле предков и священных связях пяти основных племен с Медвежьими Ушами? В рамках проекта «Чью землю мы исследуем» местные спортсменки исследуют земли, которые они исследуют, и продвигают их вперед.

Каких положительных результатов, по вашему мнению, достигла NWW и что вы видите в будущем?

Женщины коренных народов обретают право голоса — нас признают. Я лично стал свидетелем исцеления некоторых наших репортажей благодаря тому, что женщины просто поделились своей историей. Молодые девушки рады видеть больше женщин, похожих на них, представленных на открытом воздухе, поэтому моя цель — поддержать других коренных женщин на открытом воздухе.

У меня есть несколько женщин, которые создали в [резервации] клубы приключений, и я хочу их поддержать, будь то приносить им рюкзаки и системы гидратации, финансировать их или предоставлять стипендии, чтобы помочь им расти и развиваться. вести. Во многих отношениях пребывание на свежем воздухе — это привилегия: вам нужны деньги на путешествие, деньги на снаряжение, а есть много людей, у которых нет этой привилегии. Я хотел бы иметь возможность предоставить это.

Я понимаю, что значит жить здесь в бедности и не иметь возможности участвовать. Мне повезло, что нам подарили эти вещи, и повезло, что у меня была сильная мать, которая научила меня быть сильной женщиной навахо.

Вы цветная женщина, которая любит природу? Хотите, чтобы вас включили в видеопроект, посвященный вашим целям и достижениям? @Melaninbasecamp объединяется с @Browngirlsclimb в @projectdiversifyoutdoors, чтобы привлечь внимание к цветным женщинам на природе.. Мы ищем кадры чернокожих, коричневых, азиатских, ближневосточных, латиноамериканских, коренных народов, представителей разных рас, гомосексуалистов. и цветные трансженщины на природе: походы, скалолазание, каякинг, серфинг, прыжки с парашютом, сноуборд. и т. д. Видео должно быть в формате 1080p MP4, снятое со скоростью 60 кадров в секунду на среднем или как минимум широкоэкранном экране. К сожалению, в настоящее время мы не можем принимать видеозаписи с iPhone (извините, дамы!) Вам не обязательно быть профессиональным спортсменом; вам просто нужно быть страстным! Если вы заинтересованы в участии, напишите нам по адресу [email protected]. Крайний срок подачи заявок – 15 января!... Вопросы? Подпишитесь на @projectdiversifyoutdoors. Посмотрите наш предыдущий короткометражный фильм [ССЫЛКА В ПРОФИЛЕ].. .

Сообщение, опубликованное пользователем Базовый лагерь меланина (@melaninbasecamp) на 6 декабря 2017 г., 5:13 по тихоокеанскому стандартному времени

Миссия: Основанная Даниэль Уильямс, Базовый лагерь меланинаМиссия организации — повысить участие этнических меньшинств и ЛГБТК в приключенческих видах спорта.

Что вдохновило вас начать базовый лагерь меланина?

MBC — это ответ на потребность нашего сообщества — потребность в лучшем представительстве маргинализированных групп на открытом воздухе. Хотя Америка на 40 процентов состоит из меньшинств и находится на пути к тому, чтобы стать страной с меньшинством-большинством, некоторые вещи не изменились со времен сегрегации, в том числе и на открытом воздухе.

Когда мы говорим о природе, история по-прежнему представляет собой историю об одиноком, суровом белом мужчине, проверяющем свои силы и характер на огромном нетронутом ландшафте. В этой истории не учитываются женщины, цветные люди, маргинализированные гендерные идентичности и коренные народы. Мы должны критически относиться к тем историям, которые мы рассказываем себе о природе, и задавать трудные вопросы. типа: «Чьи истории мы опускаем?» Базовый лагерь Меланина рассказывает истории, которые нигде не слышны еще.

Как компании/бренды, занимающиеся приключениями на открытом воздухе, должны включать маргинализированные группы? Какие бренды понимают это правильно?

Я думаю, что в качестве бренда активного отдыха легко отдать должное усилиям по разнообразию, равенству и инклюзивности или репостнуть фотографию цветного человека, отправляющегося в поход. Гораздо более серьезной задачей является диверсификация представителей вашего бренда, чтобы они отражали вашу клиентскую базу, а также чтобы цветные люди были представлены на всех уровнях вашей организации. Гораздо сложнее работать с различными рекламными агентствами над созданием национальных рекламных кампаний, которые будут неизменно инклюзивными. Цитируя бывшего министра внутренних дел Салли Джуэлл: «Если вас нет за столом, вы в меню». Я думаю, что мои избиратели готовы сесть за стол переговоров.

REI набрала огромный импульс с такими кампаниями, как Сила природы и его стремление добавить больше размеров для женщин. Я очень восхищаюсь такими брендами для активного отдыха, как Наружные голоса, который постоянно включает в свою рекламу женщин больших и средних размеров всех национальностей. Он намерен прославлять разнообразие женщин и типов телосложения. Это здорово, что он репостит цветных женщин больших размеров в социальных сетях, и еще лучше, что бренд компенсирует свою работу разным моделям разных размеров. Плата за разнообразие моделей, отражающих Америку, — это следующий уровень обязательств для брендов.

Экипировщики черной свободы это еще один отличный выбор. Генеральные директора Зара Алабанза и Пэрис Хэтчер проводят пешие и велосипедные поездки по сельской местности, уделяя особое внимание истории афроамериканцев. Туземцы на открытом воздухе — еще одна компания по производству одежды, которая сочетает в себе политическую работу, активизм и отличную продукцию. Генеральный директор и член племени навахо Лен Несефер вместе с Друзьями Кедровой Месы занимался сбором средств на строительство Образовательный центр Bears Ears, что так важно, учитывая текущие события.

Вчера я открыла для себя новый цвет. Новая музыкальная нота. Новое ощущение тепла. Новое определение для друзей. Вчера на нашей первой встрече в @BrownPeopleCamping я встретил 30 человек, которые изменили мою жизнь к лучшему. Из-за неотложной медицинской помощи я не мог идти в поход, но я справился с тем, что у меня было; и у меня были две хорошие руки и группа друзей, которые не сдаются. Итак, шоу продолжилось. Люди приезжали издалека, из разных штатов, ехали часами, садились на поезда. Люди пришли. И мы собрались прекрасным осенним утром в #RockCreekPark, где мы узнали местную историю от рейнджера Стива и поделились тем, что вдохновляет нас продолжать выходить на улицу. Мы делили смех и слезы. Мы поделились собой.. С тех пор, как я запустил @BrownPeopleCamping более года назад, я очень усердно работал над продвижением разнообразия на открытом воздухе посредством личного рассказывания историй. Вчера, после встречи со всеми на моем первом мероприятии, мне напомнили, почему я продолжаю делать то, что делаю: продвижение разнообразия требует его празднования. И этот праздник требует объятий, улыбок и теплых тарелок с пряными сладостями. Это требует от нас собраться вместе и искренне поделиться друг с другом тем, что мы любим и почему. Итак, на следующий день я проснулся с новыми силами. Я проснулся осознанно и намеренно, чтобы делать больше и любить сильнее. Устраивая это мероприятие, я столкнулся со многими страхами и вышел на другую сторону, желая сделать больше. Итак, друзья, вот следующий раз, пусть он будет более разнообразным и более вдохновляющим, чем прошлый. Давайте продолжим пересекаться, тропы и истории.. Спасибо всем, кто пришел... Поможете ли вы разнообразить наши государственные земли? Отметьте свои фотографии #BrownPeopleCamping. #findyourpark #ForceOfNature #OptOutside #LetsCamp #rei1440project #fatgirlshiking #unlikelyhiker #thegreatoutdoors #getoutside #дикая культура #adventuregap #nationalpark #sheexplores #naturegram #alltrails #womenwhohike #wehiketoheal #everytrailconnects #ourwild #itsallyours #hikingcultural #radparks #rockcreekpark #reimypage

Сообщение, опубликованное пользователем Амбрин Т (@brownpeoplecamping) на 29 октября 2017 г., 14:03 по тихоокеанскому времени

Миссия: Основанная Амбрином Тариком, БраунЛюдиКемпинг — это инициатива в социальных сетях, которая использует личные рассказы и цифровое повествование для содействия большему разнообразию на общественных территориях и в сообществе на открытом воздухе.

Что привело вас к созданию кемпинга Brown People?

После переезда в Миннесоту из Индии, когда мне было восемь лет, мои родители решили попробовать отправиться в поход, но это было непросто. Будучи иммигрантами, мои родители столкнулись со многими проблемами, в том числе с финансами, и они работали на двух работах, чтобы накопить денег на времяпровождение на свежем воздухе. Когда мы разбили лагерь, мы действовали по-своему, имея минимум припасов. Несмотря на то, что я помню, что чувствовал себя иначе, чем другие семьи, отдыхающие в кемпинге, у меня появилась глубокая любовь к природе. На самом деле, я никогда не подвергал сомнению отсутствие разнообразия, потому что это было все, что я когда-либо знал, и я принял это как факт — так выглядит Америка.

Когда я подрос, мне захотелось, чтобы отдых на свежем воздухе снова стал частью моего образа жизни. Когда мы с мужем начали вместе наслаждаться природой, именно тогда я по-настоящему заметила отсутствие разнообразия в пространстве. Фактически, он выглядел так же, как и когда мне было 10 лет — почти все были белыми. Я был шокирован и чувствовал себя изолированным. Страна двигалась вперед, и был достигнут такой большой прогресс, но внешний вид все еще выглядел прежним.

Я решил, что хочу, чтобы больше цветных людей, женщин, иммигрантов и других недостаточно представленных сообществ по-настоящему ощутили его красоту и преимущества. Я хотел, чтобы они делились реальными историями с другими через онлайн-пространства, такие как Brown People Camping. Рассказы на личные темы позволяют людям чувствовать себя сильными и уязвимыми. Но чтобы я мог ожидать, что другие откроются, я должен был быть готов сделать то же самое. Я чувствую себя привилегированным, имея возможность получать впечатления на свежем воздухе и делиться ими; Я хочу использовать свою привилегию, чтобы позволить другим делать то же самое.

Что нужно сделать, чтобы помочь тем, кто маргинализирован на природе? Почему?

В прошлом году Служба национальных парков также отпраздновала свое столетие и обсуждено отсутствие разнообразия на открытом воздухе. В конце концов это стало общенациональным разговором, потому что, хотя демография нашей страны диверсифицируется, сообщества на открытом воздухе, защитники окружающей среды и защитники природы по-прежнему преимущественно белые. В 2020 году, когда большинство населения нашей страны будет цветным, у нас не будет обязательств, персонала, сообщество или некоммерческие организации, чтобы идти в ногу с этими изменениями, и именно тогда наши экологические пространства действительно станут актуальными. угроза.

Нам необходимо финансировать услуги наших национальных парков и природоохранные программы, чтобы помочь молодому поколению чувствовать себя в безопасности, чувствовать себя воодушевленным, уважаемым и хорошо образованным на пространствах, которые они воссоздают. Нам нужно помочь укрепить связь между этим поколением и окружающей средой, потому что только тогда у них будет мотивация защищать то, что они любят и с чем имеют отношения.

Другие известные аккаунты

Туземцы на открытом воздухе

• Миссия: Основатель Лен Несефер — альпинист, лыжник и представитель народа навахо, имеющий докторскую степень. Степень магистра инженерии и государственной политики Университета Карнеги-Меллон. Нецефер начал Туземцы на открытом воздухе делится историями коренных народов на открытом воздухе и использует эту платформу, чтобы помочь народу навахо и коренным народам во всем мире. Necefer также продает одежду и снаряжение для активного отдыха под брендом Natives Outdoors, жертвуя часть средств. прибыль от проектов, ориентированных на отдых на открытом воздухе, реализуемых племенами, местными организациями и отдельными местными жителями. люди.

Маловероятные туристы

• Миссия: Дженни Брусо, основательница организации вряд ли Hikers, рассказывает о своем блог«Я — самопровозглашенная толстая, женщина, странная писательница и бывшая комнатная девчонка, которая в 2012 году пошла на случайный поход, открывший новую жизненную траекторию исцеления, заботы о себе и приключений в на открытом воздухе. Делясь своими личными историями и сообществом вряд ли Hikers в Instagram, я хочу покончить с собой. предвзятые представления о том, как выглядит «человек на открытом воздухе», и обращают внимание на разнообразие, инклюзивность и видимость».

латиноамериканец на открытом воздухе

• Миссия:латиноамериканец на открытом воздухе, основан Хосе Гонсалес, — это возглавляемая латиноамериканцами организация, которая вдохновляет и поддерживает лидерство, управление и отдых на свежем воздухе в семьях и сообществах. Latino Outdoors привносит культуру в повествование на открытом воздухе, соединяет латиноамериканские сообщества и лидерство с природой и опыт на свежем воздухе и дает возможность сообществам исследовать и делиться своими историями в определении Latino Outdoors. личность.

Дикий и невесомый

• Миссия: Основатель Кристен Алес начал Дикий и невесомый способствовать позитивному образу тела и уверенности в себе посредством приключений на свежем воздухе и наставничества. Wild And Weightless предоставляет опыт и ресурсы для поддержки людей, страдающих расстройствами пищевого поведения, чтобы они могли вести здоровый и полный приключений образ жизни.

Азиатский на открытом воздухе

• Миссия: Основатель Кристофер Чалака создал Outdoor Asian для поддержки сообществ жителей азиатских и тихоокеанских островов на открытом воздухе. Организация координирует поездки и выезды на местном уровне, чтобы привлечь и вдохновить людей на природе, а также создать платформа для поднятия историй отдельных людей и историй наших сообществ, чтобы задуматься об их постоянно меняющемся отношении к экологии и природа.

Мы принадлежим снаружи

• Миссия: Основатель Джес Скотт начал Мы принадлежим снаружи поддержать разнообразную группу женщин, трансгендеров и небинарных людей, которые любят скалолазание на открытом воздухе, альпинизм и альпинистские приключения.

Проект «Герои»

• Миссия:Проект «Герои», основанная Тимом Уэйном Медвецом, занимается переосмыслением личных возможностей раненых ветеранов посредством экстремальных экспедиций на открытом воздухе и поддержки сообщества. Эта организация делает невозможное реальностью, предоставляя раненым ветеранам войны физические и эмоциональная тренировка, позволяющая им исследовать самые дальние уголки себя и мира, в котором они живут в.

Рекомендации редакции

• Instagram и Messenger получили больше инструментов родительского контроля
• Приготовьтесь: в будущем Instagram может быть больше рекламы
• Теперь вы можете использовать стикер «Добавьте свое» на Reels для Facebook и Instagram.
• Почему переход Instagram на видео так всех бесит
• Босс Instagram говорит, что ожидает еще больше видеоконтента