Теперь кажется, что Майкрософт, одна из крупнейших и старейших технологических корпораций в США, является основным претендентом на то, чтобы стать владельцем ТИК Так, чрезвычайно популярная платформа социальных сетей, привлекающая сотни миллионов пользователей.
Мы уже слышали эту историю раньше: более старая и мудрая технологическая компания, которая с оптимизмом берет под свое крыло молодую выскочку, занимающуюся социальными сетями, заключив выгодную сделку. Но если судить по истории, крупное приобретение может оказаться худшим, о чем может мечтать социальная компания.
Рекомендуемые видео
Пожалуй, самым печально известным примером злополучной игры крупных технологических компаний с социальными сетями является покупка Yahoo популярного сайта блогов Tumblr в 2013 году.
Связанный
- Вы можете (вроде как) создавать произведения искусства, такие как Dall-E, с помощью новейшего фильтра TikTok.
- Twitter ведет переговоры о приобретении американского подразделения TikTok?
Запущенный в 2007 году Tumblr в основном населяли подростки и молодые люди: немного странно, немного дико, очень весело. для тех, кто очень увлекался культурой, и определенно является определяющей платформой для многих людей в средней школе. опыты.
Звучит знакомо?
В конце 2010 года на Tumblr было 3 миллиарда активных пользователей в месяц.
17 мая 2013 года Yahoo купила популярную социальную сеть за 1,1 миллиарда долларов.
В то время Yahoo уже считалась динозавром в сфере технологий, поэтому это приобретение заставило энергию старых людей вмешаться в хорошее времяпровождение, которое проводила молодежь. Несмотря на публикацию собственных Пост в Tumblr в котором говорилось: «Мы обещаем не облажаться», вовлеченность пользователей упала. К 2016 году Yahoo снизил свою оценку Tumblr почти вдвое, что отражает снижение продаж рекламы и гораздо более низкую вовлеченность пользователей. Решение о запрете сексуального контента на сайте отпугнуло еще больше пользователей.
Сегодня Tumblr редко включается в список ведущих приложений для социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, TikTok и другие. Фейсбук.
Verizon (которая приобрела Yahoo за 4,5 миллиарда долларов в 2017 году) продан Тамблер в августе 2019 года в автоматическую всего за 3 миллиона долларов, меньше, чем обычный таунхаус в Нью-Йорке, или один рекордсмен тунец.
Это не единственный раз, когда крупные технологические компании испортили что-то, что понравилось людям, и выбросили это на свалку в Интернете. Исторически сложилось так, что многие из этих крупных приобретений не приносили успеха тем, кого приобретали.
Набирая популярность летом 2012 года, Vine представляла собой симпатичную видео-платформу для социальных сетей с сильной энергией новичков, которая очень быстро завоевала огромную популярность.
Опять звучит знакомо?
Пользователи использовали его для создания циклических шестисекундных видеороликов всего, что их окружало: творчество процветало. Родились звезды и шутки. Вовлеченность пользователей выросла. Затем в октябре 2012 г. Twitter купил Vine за 30 миллионов долларов. В 2016 году Twitter убил Vine. Почему? По данным The Verge, его «культурное влияние намного превзошло его стратегическую выгоду для Твиттера».
После разборок создатель Vine предупредил будущих основателей: рассказываю CNBC: «Не продавайте свою компанию».
Не каждая компания заканчивает так драматично, как Vine. Некоторые просто стагнируют. Например, в мае 2011 года Microsoft купила Skype за 8,56 миллиарда долларов, что стало ее крупнейшим приобретением на тот момент. Хотя это приобретение не стало смертельным ударом для компании, многие задавались вопросом, почему. На тот момент у приложения было всего 124 миллиона активных пользователей в месяц.
Но на какое-то время вовлеченность возросла. В отчете за 2016 год говорится, что Skype имел приблизительную оценку 300 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Это был полезный, инновационный инструмент, но не совсем мощный в своей сфере. Оно так и не стало доминировать, как другие модные приложения, такие как Facebook и Instagram.
В наши дни Skype — лишь одно из многих приложений для видеочата, и большинство приложений для обмена сообщениями включают в себя тот или иной видеокомпонент. Это никем не лучший выбор в мире COVID-19, где безраздельно правит Zoom. Даже сама Microsoft, похоже, проигнорировала существование Skype, когда в 2017 году запустила собственный инструмент для видеоконференций для бизнеса. Команды Майкрософт.
Но не все так плохо: По данным CNETSkype сообщил о резком росте числа пользователей из-за пандемии: сейчас у него 200 миллионов активных пользователей в месяц.
Возможно, оригинальным примером злополучного приобретения является Flickr. В 2005 году Yahoo купила сайт для обмена фотографиями. В то время ему едва исполнился год, но он уже успел завоевать значительную популярность; База пользователей уже удваивалась ежемесячно. Yahoo, уже считавшаяся в то время устаревшей компанией, купила ее примерно за 22 и 25 миллионов долларов. Эта сделка была названа ключевым моментом в истории «Веб 2.0».
Затем популярность Flickr упала с 19-й по посещаемости веб-сайт в Интернете, чтобы 844-й, по состоянию на август 2020 года. Verizon (опять же, которая к тому моменту купила Yahoo) в конце концов продал Flickr по реке 13 лет спустя, сумма не разглашается. В настоящее время это принадлежит SmugMug.
Не всем приобретениям суждено стагнировать, как Skype, увядать и умирать, как Tumblr или Flickr, или просто быть убитыми. Например, Vine: Microsoft также купила LinkedIn за 26,2 миллиарда долларов в 2016 году — крупнейшее приобретение на сегодняшний день — и дела у нее идут хорошо.
В соответствии с одна оценка, сайт по-прежнему имеет около 300 миллионов активных пользователей в месяц и продолжает расти.
В 2018 году Microsoft также купила GitHub за 7,5 миллиардов долларов — процветающую платформу, позволяющую разработчикам программного обеспечения делиться и демонстрировать код. У сайта 50 миллионов пользователей, но он также нашел свою нишу в качестве полезной платформы специально для технологической сферы.
Конечно, воплощением истории успеха приобретения крупных технологических компаний является Facebook: покупка Facebook Instagram в 2012 году за 1 миллиард долларов и WhatsApp в 2014 году за сумму от 19 миллиардов долларов и 22 миллиарда долларов, прошли на удивление хорошо.
Однако Facebook не планирует использовать TikTok. Как сообщается, они пытаются скопировать это.
Так превратит ли продажа TikTok его в гиганта или обречет его на цифровую свалку? На данный момент это неясно, и похоже, что БайтДанс может не иметь другого выбора, кроме как продать свою деятельность в TikTok в США, если верить президенту Дональду Трампу.
TikTok, возможно, просто остается надеяться, что Microsoft — или какая бы компания ни решила его купить — не испортит ситуацию.
Рекомендации редакции
- Теперь вы можете голосовать против комментариев к видео TikTok.
- TikTok никуда не денется, несмотря на прохождение срока продажи
