Если бы на этой неделе была тема, этой темой был бы спонсируемый контент.
В среду кандидат в президенты Майкл Блумберг объединился с более чем двумя дюжинами высокопоставленных влиятельные аккаунты Instagram, насчитывающие в общей сложности более 60 миллионов подписчиков, откажутся от спонсируемых политические мемы. Это вызвало шок в социальных сетях, пока Об этом сообщает газета «Нью-Йорк Таймс». все это было частью проекта под названием Meme2020. Этот шаг также поставил вопрос о том, чтобудущее выборов может выглядеть так.
Рекомендуемые видео
Затем Федеральная торговая комиссия, которая устанавливает правила совместной работы влиятельных лиц и брендов для создания платного контента,начал пересмотр своей политики одобрения, поскольку многие создатели склонен обходить их стороной.
Федеральная торговая комиссия только что проголосовала за пересмотр нашей политики одобрения, которая охватывает влиятельный маркетинг, фейковые обзоры и многое другое.
Возможно, нам понадобятся новые правила для технологических платформ и компаний, которые платят влиятельным лицам за продвижение продуктов. Обзор и ваше мнение помогут нам принять решение.
— Рохит Чопра (@chopraftc) 12 февраля 2020 г.
Об этом в пятницу сообщило издание Verge. Фейсбук продолжит позволять влиятельным лицам работать с кампаниями без того, чтобы контент считался политической рекламой, поскольку длинные публикации четко помечены как спонсируемые. До прихода Bloomberg в Facebook не было подобных правил.
НОВИНКА: Facebook позволит влиятельным лицам участвовать в политических кампаниях для спонсируемых постов.
На этот счет не существовало никаких правил, потому что это не имело значения, пока Майкл Блумберг не начал публиковать передергивания.
Подробнее здесь: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Макена Келли (@kellymakena) 14 февраля 2020 г.
«Услышав информацию о нескольких кампаниях, мы согласны с тем, что в политических дискуссиях на наших платформах есть место брендированному контенту», — сообщил Digital Trends представитель Facebook. «Мы разрешаем политическим кандидатам, проживающим в США, работать с создателями для запуска этого контента при условии, что политические кандидаты имеют разрешение, а создатели раскрывают любые платные партнерские отношения через наш фирменный контент. инструменты."
В настоящее время Facebook работает с аккаунтами, которые разместили платный контент для Bloomberg, чтобы правильно классифицировать мемы с помощью тега фирменного контента. (Теги фирменного контента в Instagram отображаются вверху публикации под названием учетной записи.)
В заявлении для Digital Trends относительно того, будет ли контент, спонсируемый политическими организациями, иметь право на сторонние В ходе проверки фактов Facebook заявил, что контент, оплаченный политическим деятелем и отражающий его речь, не подлежит необходимый. Но если оно «в голосе создателя, оно будет иметь право». Это сочетается с Политика Facebook, разрешающая ложную или вводящую в заблуждение политическую рекламу.
Получил обновление от Facebook:
Они скажут сторонним фактчекерам, что если речь в спонконе исходит от политика, платящего за контент, она не будет проверена фактами. Но если речь произносится голосом влиятельного человека, который ее произнес, так оно и будет.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Райан Бродерик (@broderick) 14 февраля 2020 г.
Facebook не зарабатывает никаких денег на брендированном контенте, если только он не «продвигается» — тогда пост «подпадает под нашу рекламную политику и включается в нашу общедоступную библиотеку объявлений с возможностью поиска на семь лет».
В отличие от Твиттера, Facebook разрешает политическую рекламу на своих платформах, несмотря на резкое сопротивление от общественности после Скандал с Cambridge Analytica.
Президент Дональд Трамп является одним из крупнейших покупателей Facebook: с мая 2018 года он потратил на сайт более 21 миллиона долларов. Блумберг также использует свои миллиарды в надежде превзойти Трампа по расходам, снизив более 1 миллиона долларов в день согласно анализу NBC, за последние несколько недель.
Судя по заявлению Facebook, неизвестно, увидим ли мы еще одно политически спонсируемое падение мемов в таких масштабах, свидетелями которых мы стали в среду.
Создатели и кампании в будущем должны всегда использовать тег фирменного контента и четко давать понять пользователям, что они видят оплаченную публикацию.
В настоящее время правила применяются только к влиятельным лицам в США. Facebook заявил, что продолжит «развивать» подход к другим выборам за пределами страны.
Рекомендации редакции
- Facebook обещает ограничить доступ к новостям в Канаде
- Трампу разрешили вернуться в Facebook и Instagram
- Теперь вы можете использовать стикер «Добавьте свое» на Reels для Facebook и Instagram.
- Новые способы, которыми Meta будет платить вам за создание контента для Facebook и Instagram
- Приложения Instagram и Facebook добавляют новые функции и приближаются к паритету TikTok
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
