Instagram объявил об этом в средуначнут платить влиятельным лицам долю доходов от рекламы, присоединившись к конкурентам YouTube и TikTok в выплате своим создателям. Но этот шаг вызывает вопрос: Wхи Неужели Instagram потребовалось так много времени, чтобы присоединиться к своим аналогам, и достаточно ли этого шага, чтобы удержать создателей на платформе?
Может быть удивительно узнать, что Instagram не был уже принятие мер, гарантирующих, что создатели останутся на платформе, а не перейдут на другую, которая фактически платит им за участие и пользователей, которых они приводят.
Рекомендуемые видео
Раньше создателям, которые в основном использовали платформу, приходилось приобретать значительное число подписчиков, а в некоторых случаях случаев, объединяйтесь с агентами по цифровым талантам, чтобы заключить желанные сделки с брендами, чтобы увидеть любые намеки на наличные.
Теперь, благодаря новейшим функциям Instagram, авторы смогут монетизировать рекламу в видеороликах IGTV и цифровые значки на Instagram Live, продажа товаров через Instagram Shop, а также поиск компаний для спонсируемых кампаний через тот Менеджер по бренд-коллабу инструмент.
Пользователи начнут видеть рекламу в IGTV начиная со следующей недели, а в течение следующего месяца значки будут доступны избранному числу авторов.
«Это хороший знак, что Instagram тестирует эти новые функции, и, честно говоря, это кажется немного запоздалым», — сказала Мэй Карвовски, основатель и генеральный директор компании. Очевидно, маркетинговое агентство, специализирующееся на привлечении влиятельных лиц к сделкам с брендами. «Другие платформы ясно дали понять, что авторы являются важной частью их экосистемы, и создали функции обмена рекламой, такие как советы по TikTok и доходы от AdSense на YouTube».
Бизнес-модель YouTube уже давно включает его зависимость от своих создателей. В 2019 году YouTube выделил создателям YouTube 7,5 миллиардов долларов. 15 миллиардов долларов доходов от рекламы получил YouTube. Авторы TikTok могут заработать тысячи долларовв виде пожертвований или подарков во время прямых трансляций.
«Instagram реагирует на это, и это разумный шаг, позволяющий лучшим влиятельным лицам инвестировать в развитие своей платформы, а не сосредотачиваться на других платформах», — сказал Карвовски.
В заявлении для Digital Trends компания Instagram сообщила, что с февраля по март количество просмотров Instagram Live увеличилось на 70% после многих предписаний о самоизоляции. Особенность не вызывает сомнений популярность растет из-за коронавируса, а с введением значков Instagram надеется повторить функции своих конкурентов, позволяя пользователям дарить влиятельным лицам денежные подарки (до 5 долларов) во время прямой трансляции.
Для Карвовски решение Instagram помочь авторам монетизировать свое присутствие в приложении является сильным сигналом, который живёт. контент быстро становится лучшим способом взаимодействия с аудиторией, и «это вряд ли изменится в будущем». будущее."
Но создание живого и длинного контента требует много времени, и создатели хотят получать оплату за свои усилия. Instagram теперь стимулирует влиятельных лиц использовать IGTV, показывая рекламу перед своим контентом и предоставляя им долю в 55%, а также стремясь компенсировать затраты отдельного приложения. унылые загрузки в начале года.
«Предоставление разнообразных инструментов монетизации имеет решающее значение для поддержки всех авторов Instagram, от начинающих цифровых звезд до известные артисты и все, что между ними», — сказал главный операционный директор Instagram Джастин Ософски в заявлении для Digital. Тенденции.
Мелисса ДеМарко, агент по цифровым талантам в агентстве A3 Artists, сказала, что стремление Instagram способствовать развитию влиятельных лиц как предпринимателей, а не только создателей контента, приведет к появлению более качественного видео на платформе, возможно, даже к появлению нескольких успешных сериалов IGTV, которые можно будет перекрестно продвигать в социальных сетях. платформы.
А тем YouTube-блогерам, которые уже есть в Instagram, но не уделяют этому много времени, Instagram предлагает возможность «разнообразить свой контент, тестируйте более короткие форматы, которые могут не работать на других платформах, и расширяйте свои потоки доходов», — сказал ДеМарко Digital. Тенденции.
«Приятно видеть, что Instagram создает программу для установления более тесных отношений с авторами, которые используют платформу», — сказала она. «Я думаю, что это еще больше уравняет правила игры для авторов, которые в настоящее время не активны на YouTube и создают исключительно в Instagram».
Сохранятся ли влиятельные лица Instagram после введения этих денежных функций? Нам придется подождать и посмотреть. Но денег, скорее всего, будет достаточно, чтобы привлечь даже желающих стать влиятельными лицами или тех, кто недавно отказался от приложения ради другого.
«Я уверен, что, хотя концепция проста, Instagram должен взять на себя большую ответственность», — сказал ДеМарко. «Это важное решение — взять социальную платформу и использовать ее в качестве маркетингового инструмента».
Рекомендации редакции
- Instagram наконец-то позволяет добавлять несколько ссылок в вашу биографию
- Instagram наконец-то исправил ошибку звука в Stories в последней версии приложения для iPhone.
- YouTube может наконец ослабить свои жесткие правила в отношении музыки, защищенной авторским правом
- Instagram продолжает модернизацию TikTok и конвертирует все видео в Reels
- Instagram расширяет возможности подписчиков, включив в них DM и Reels
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
