Чернокожие создатели уже давно используют такие платформы, как YouTube и Instagram, чтобы говорить о неравенстве и инклюзивности, одновременно создавая бренд, основанный на откровенности и привлекательности. Но теперь многие говорят, что настала очередь зрителей действовать.
Содержание
- «Я не уверен, что люди останутся здесь».
- Можно ли сохранить общественную активность?
Общенациональные протесты Black Lives Matter стали отражением не только жестокости полиции и системных действий. расизма, но также выделили отрасли, затронутые расизмом, включая индустрию влияния.
Шум социальной активности нашел свое отражение в социальных сетях, где пользователям было предложено подписаться и поддержать больше чернокожих авторов и предприятий. Нажатие кнопки «подписаться» или «подписаться» было одним простым и быстрым действием, например рост рассылки по электронной почте — что пользователи могли сделать, чтобы продемонстрировать свою поддержку чернокожим создателям.
Но разовой поддержки может быть недостаточно, рассказали Digital Trends влиятельные лица чернокожих красавиц.
«Я думаю, многие люди осознали тот факт, что это то, что происходит в мире», — сказала звезда YouTube. Нима Тан. «Я думаю, единственное, что мне хотелось бы видеть, — это то, чтобы такая же поддержка сохранялась на протяжении всего года, а не только тогда, когда происходит что-то настолько ужасное, что тебя разбудили».
«Я не уверен, что люди останутся здесь».
С момента создания ее канала на YouTube почти десять лет назад Тан, у которого почти 1,5 миллиона подписчиков, поставила перед собой задачу выступать за более темные оттенки в косметических брендах и вызывать компании, когда они терпят неудачу.
«Когда я запустил свой канал, все, что я делал, вызывало огромный шок», — сказал Тан. «Люди были так удивлены, типа: «Ух ты, более глубоким оттенкам кожи уделяется недостаточно внимания!» Но теперь моя аудитория не удивляется, когда выходят продукты. Они такие: «Хорошо, вы, ребята, попробовали, не получилось, и теперь мы будем держать ваши ноги в огне».
Тан завоевала преданных поклонников своего сериала «Самый темный оттенок», где она пробует самые темные тональные основы, которые предлагают бренды, и проверяет их, фиксируя на камеру свою грубую, нефильтрованную реакцию. Сериал имел большой успех, во многом потому, что многие чернокожие и цветные женщины не могут найти себе подходящего партнера. оттенок, когда модные бренды выпускают новые косметические продукты, что создает ощущение, что вас игнорируют, которое Тан формулирует в каждом из своих видео.
«Это забавно, потому что большая часть [моей страсти] возникла из-за того, что я знала, что буду жить в этой коже до конца своей жизни, любила ее и принимала ее», — сказала она.
СОЗДАЕМ СОВЕРШЕННО НОВОЕ ЛИЦО С ПОМОЩЬЮ МАКИЯЖА || Нима Тан
Дарси Джайлз (@МиссДарцеи), то, как она подходит к созданию контента в наши дни, не обязательно изменилось. Как и Тан, канал Джайлза на YouTube фокусируется на красоте и часто воссоздает уроки макияжа от белых знаменитостей, таких как Кайли Дженнер и Белла Хадид, чтобы проверить, соответствуют ли они «Черная девушка дружелюбна» — предупреждение о спойлере, многие из них этого не делают.
«Честно говоря, я не чувствую разницы с точки зрения активности или перемен, потому что я занимаюсь этим уже некоторое время», — сказал Джайлз в интервью Digital Trends.
Но она заметила, что число ее последователей выросло с тех пор, как начались протесты.
«Когда все это началось, я знаю, что многие люди начали просить порекомендовать чернокожих авторов, и я заметил, что количество моих подписчиков будет расти», — сказал Джайлз. «Единственное: я не уверен, что люди останутся здесь».
ЧЕРНАЯ ДЕВУШКА ПРОБУЕТ МАКИЯЖ КАЙЛИ ДЖЕННЕР
Большее количество подписчиков и повышенная вовлеченность в видео на данный момент являются хорошими преимуществами; однако Тан и Джайлз задаются вопросом, как можно поддерживать это внимание и осведомленность в долгосрочной перспективе, чтобы увидеть изменения, которых они добивались более десяти лет — не только как члены бьюти-сообщества YouTube, но и для чернокожих авторов повсюду.
«Я думаю, что на данный момент это действительно будет зависеть от людей, которые тоже хотят увидеть перемены, и это от них будет зависеть, чтобы они тоже были рядом с нами, потому что для нас это никогда не прекратится», — сказал Тан. «В наше время первый и самый быстрый способ добиться перемен – это использовать свои доллары».
Посмотреть этот пост в Instagram
Довольно много! Сегодня, Завтра навсегда. Это не момент для чернокожих, это наша жизнь. Эта борьба продолжается. Нашим союзникам: продолжайте самообразование и узнайте, как вы можете помочь нам добиться реальных изменений. #blacklivesmatter, ЕСЛИ ВЫ УЧАСТВУЕТЕ В BLACKOUT ВТОРНИК. 1. Не используйте хэштег «Жизни черных имеют значение». Черные квадраты скрывают важную информацию. 2. Если вы уже публиковали посты, недостаточно просто удалить хэштег, нужно полностью удалить и сделать репост без хэштега BLM.
Сообщение, опубликованное пользователем Нима Тан (@nymatang) на
Можно ли сохранить общественную активность?
Не только аудитория должна продолжать поддерживать чернокожих создателей, но и Тан и Джайлз сказали. Спонсорство — отличный способ для косметических компаний доказать, что их поддержка чернокожих клиентов и авторов искренна.
По словам Джейд Шерман, партнера агентства A3 Artists Agency, представляющего Tang и другие цифровые создателей, бренды быстро «присоединились к создателям контента, у которых есть сильная сторона вид."
«Эти авторы имеют больший вес и влияние среди своей аудитории, а бренды смогли подключитесь к этим авторам, чтобы поделиться их посланием», — сказал Шерман в заявлении для Digital. Тенденции. «У Nyma есть четкая точка зрения, она призывает бренды быть более инклюзивными и требует от них ответственности, если они терпят неудачу».
Посмотреть этот пост в Instagram
Сегодня присутствовал на акции протеста Black Lives Matter в моем родном городе. Очень приятно видеть, как люди всех слоев общества собираются вместе, чтобы поддержать нас. В поддержку сигналили машины, люди выбивали кастрюли и сковородки из окон квартир. И мы будем продолжать идти, пока они нас не услышат. Нет справедливости, нет мира.
Сообщение, опубликованное пользователем Дарси Аманда (@missdarcei) на
Хотя многие чернокожие авторы сейчас только начинают открываться для широкой аудитории, это не так уж и важно. означает, что активность на их каналах и профилях упадет, даже если упадет их аккаунт подписчика, Шерман сказал. Вовлеченность — это то, что заставляет бренды вкладывать рекламные деньги в пользу влиятельных лиц, а не в цифры, добавила она.
Мало того, что бренды и рекламодатели сейчас уделяют больше внимания чернокожим авторам, некоторые компании также выразили заинтересованность в работа с влиятельными лицами над «созданием внутренних советов, где они смогут напрямую услышать от создателей, в чем они промахнулись», — сказал он. Шерман.
«Хотя влиятельным человеком может быть только один человек, они поддерживают миллионы последователей», — сказала она. «Этот голос чрезвычайно важен для брендов, чтобы его прислушивались и опирались на него, чтобы добиться долгосрочных изменений».
В конце концов, Джайлз сказал, что перемены начинаются с действий и практики, а не просто с внимания, когда что-то становится вирусным.
«Я думаю, что для того, чтобы измениться, нужно быть внимательным, потому что на самом деле это просто привычка, которая есть у людей, и чтобы изменить привычку, вам действительно нужно сосредоточиться на себе», — сказал Джайлз. «Я не думаю, что все смогут это выдержать, но я думаю, что некоторые люди смогут».
Рекомендации редакции
- YouTube упрощает заработок новым авторам
- Эта всеми любимая функция TikTok появится в YouTube Shorts
- YouTube борется со спамом и выдачей себя за другое лицо с помощью последних обновлений
- YouTube скрывает количество кнопок «Не нравится», вызывая критику со стороны пользователей и создателей
- 2020 год заставил Big Social исправить свои недостатки, но уже слишком поздно их легко исправить
