Самым вирусным моментом Недели моды в Милане в прошлом году стало выступление итальянского дизайнера Донателлы Версаче. вызвал ностальгию в Интернете.Она организовала для знаковых моделей эпохи 90-х, в том числе Шалома Харлоу и Стефани Сеймур, пройти по подиуму, что, в свою очередь, создало продуманное событие в социальных сетях.
В этом году индустрия моды, похоже, пробует другую стратегию.
Рекомендуемые видео
Вместо того, чтобы копать любимые воспоминания, такие модные дома, как Prada, Louis Vuitton и Celine, надеются, что 15-летняя звезда TikTok Чарли Д’Амелио, сенсация YouTube Эмма Чемберлени лодка мечты «e-boy» Ноен Юбэнкс станет пропуском к привлечению молодой аудитории к люксовым брендам.
В четверг Д’Амелио опубликовал четыре видео в TikTok для своих 28 миллионов подписчиков на показе Prada в Милане с подписью «@prada #prada». В совокупности посты имели более 30 миллионов просмотров (и продолжают расти) по состоянию на полдень четверга.
. И по данным The Cut, она сидела рядом с Дереком Бласбергом, ветераном модного журналиста и главой модного партнерства на YouTube.Среди других влиятельных лиц, замеченных в прошлом месяце в Нью-Йорке, Лондоне и Милане, — видеоблогер. Марго Ли, певец Лорен Грейи другие из Коллектив ХайпХаус, группа звезд TikTok, живущих вместе в особняке в Лос-Анджелесе, включая Чейз Хадсон.
ПРИЕЗЖАЙТЕ В МИЛАН СО МНОЙ
Неделя моды в Нью-Йорке, которая прошла в начале февраля, стала свидетелем партнерства между TikTok и IMG, компанией, которая проводит недельное мероприятие. Лесли Руссо из IMG рассказал Бизнесу Моды сотрудничество было совершенно бесплатным, но имело целью «повысить охват мобильных устройств и актуальность в социальных сетях».
Отношения моды с технологиями и цифровым пространством в целом до сих пор были непростыми. Обе стороны пытались наладить партнерские отношения в прошлом, только что упал плашмя. Не то чтобы руководители технологических компаний славились своими широкий выбор одежды, либо. И интерес к носимой электронике среди модной элиты резко упал после того, как выпускница Burberry Анджела Арендтс покинула Apple. Кроме того, некоторые роскошные дома моды до сих пор не активны в Instagram, платформе, известной своими выгодными отношениями с крупными брендами, что позволило добиться некоторого успеха. инвесторы обеспокоены.
Но это не значит, что это место не приносит прибыли.
Подвиньтесь, журналы
Эмма Чемберлен потеряла дар речи после последнего показа Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
В прошлом году авторы YouTube и TikTok с миллионами подписчиков и встроенной аудиторией заработали серьезные деньги в сфере моды — эксперты ожидают, что в ближайшие годы эта тенденция будет только расти.
«Если какой-либо модный бренд хочет, чтобы его компания сохраняла свое влияние и оставалась влиятельной на долгие годы, он должен присутствовать там, где люди проводят большую часть своего времени, а это в социальных сетях», — рассказала Digital Trends Мариенор Мадрилехо, агент отдела цифровых медиа, лицензирования и брендинга агентства Abrams Artist Agency. заявление. «Лучший способ сделать это — привлечь влиятельных лиц, которые доминируют в разговорах, происходящих в Интернете».
TikTok широко популярен среди подростков и быстро набрал более миллиарда пользователей и более 700 миллионов загрузок по всему миру. В среду, он ввел родительский контроль.
Авани Грегг, еще один участник Hype House и Карен ЮнгОжидается, что оба представителя Абрамса посетят шоу в Милане и Париже на следующей неделе.
И это еще не все: Чемберлен и близнецы Долан (известные своей популярностью в ныне несуществующем приложении Vine) заключили партнерство с французским люксовым брендом Louis Vuitton, чтобы создавать эксклюзивный контент для бренда на его YouTube-канале. В сделку, естественно, входят билеты на показ на подиуме, так что следите за их публикацией в социальных сетях на следующей неделе в Париже.
В прошлом месяце Dolce & Gabbana объединились с Хадсоном и другими звездами TikTok, такими как Джанмарко Роттаро, Марта Лосито, Марко Селлуччи, и братья Бейкер в Милане на Неделе мужской моды, чтобы объявить о планах бренда вскоре присоединиться к платформе, согласно сообщению пост в инстаграме.
А затем, в декабре прошлого года, Селин обратилась к Юбэнксу, у которого почти 10 миллионов подписчиков в TikTok, чтобы стать лицо своей последней кампании, укрепляющей влияние молодых интернет-звезд на весьма реальные финансовые капитал.
«Поколение Z начинает стареть, и их покупательная способность растет», — сказал Мадрилехо. «Дома моды понимают, что цифровые технологии — это растущая новая экосистема, которую им необходимо завоевать за пределами традиционных средств массовой информации».
Эксклюзив: посетите особняк «Hype House» внутри для создателей TikTok | СЕГОДНЯ
Статичное сотрудничество между модными домами и влиятельными лицами Instagram, безусловно, потеряло свой блеск по сравнению с этим. Молодое поколение создателей контента есть на всех платформах, и хотя они известны индивидуально, они также являются частью большие сообщества подростков, разбирающихся в цифровых технологиях с миллионами последователей, преданных каждому их движению. Это дает им возможность сделать каждый момент вирусным.
Таким образом, ставка на таких авторов, как Чемберлен и Д’Амелио, явно не представляет никакой сложности для брендов, стремящихся получить кусочек своего мастерства в социальных сетях. Так что фотографам в первом ряду лучше начать заучивать свои имена.
Рекомендации редакции
- Тупик Roku-YouTube-YouTube TV еще не закончился
- Не позволяйте кризису COVID обмануть вас. Это все еще прекрасное время, чтобы быть YouTuber
