Коронавирус обрушил авиационная отрасль, закрыли множество малых предприятий навсегда и раздавлен некогда доминирующие старые розничные сети. По некоторым данным, это также нанесло удар по влиятельным лицам.
Содержание
- Больше глаз, чем когда-либо
- Превращаем просмотры видео в деньги
- Аудитория никуда не денется
Из-за ограничений, связанных с коронавирусом, влиятельным лицам стало намного сложнее поддерживать свои идеально подобранные каналы. и выпускайте контент, рекламирующий роскошный отпуск и эксклюзивные привилегии, поскольку в основном все, что заслуживает внимания, отменен. Но критики, ожидавшие краха индустрии авторов, из-за недостоверности или очень публичные (и, по общему признанию, плохие) ошибки иметь с тех пор как было доказано обратное. Прогнозируемое конец влиятельных лиц не происходит. На самом деле, у многих ютуберов просмотры видео зашкаливают, а количество подписчиков растет с каждой минутой, даже в разгар пандемии.
Но в середине марта Александра Гатер
, ведущая популярный канал о домашнем декоре своими руками, нервничала. У нее было несколько неудачных партнерских отношений с брендами, а возможности путешествовать были отменены на неопределенный срок. Самоизолировавшись в своей квартире в Торонто, Гатер начала думать о том, чего хочет ее аудитория. Видите ли, поскольку она больше не могла лично заниматься ремонтом интерьера — основным типом контента, который она производит.Поэтому она решила развернуться. Немного.
Посмотреть этот пост в Instagram
Просто зашёл поздороваться??? и удачного вторника! Я занят съемкой большого количества контента, чтобы вы все были в здравом уме в это странное время. Завтрашний видеоблог — это мои 5 простых, проверенных шагов по обустройству комнаты от начала до конца. Надеюсь, это поможет вам в ваших собственных проектах украшения!
Сообщение, опубликованное пользователем Александра Гейтер (@alexandragater) на
Обычно она не стала бы снимать собственные видео — у нее есть видеооператор, — но она решила попробовать. Поскольку она не может выйти из дома, она начала делать виртуальный макияж, а также еженедельно просматривать обучающие материалы о том, как покрасить ванную комнату, найти недорогую мебель и установить полки. Отзывы, которые она получила, удивили ее.
«Мои зрители очень хорошо приняли изменения в моем контенте», — сказал Гейтер в интервью Digital Trends. «То, что, как я думал, не оправдает ожиданий, сработало очень хорошо. Я довольно быстро понял, что люди просто хотят, чтобы их развлекали».
В своем прибыль за первый квартал вызов В прошлом месяце Google сообщил, что на YouTube наблюдался всплеск просмотров по сравнению с прошлым годом. Только в прошлом году видеоплатформа заработала больше, чем 15 миллиардов долларов дохода от рекламы, возвращая почти половину его создателям — сигнал о будущих перспективах отрасли.
«В конечном счете, контент — это король, особенно сейчас, и ютуберы обладают уникальной способностью творить самостоятельно», — сказала Аманда Марцольф, партнер агентства A3 Artists Agency, которое представляет таланты в области цифровых технологий.
Больше глаз, чем когда-либо
Мэй Карвовски, генеральный директор Очевидно, маркетинговое агентство, специализирующееся на привлечении влиятельных лиц к сделкам с брендами, сообщило, что вовлеченность и количество зрителей на YouTube находятся на рекордно высоком уровне. Авторы видят, что число их подписчиков растет с каждым днем, а просмотры видео на 20–30 процентов выше, чем обычно.
«Сейчас лучшее время, чтобы выступить перед своей аудиторией, создать аудиторию или расширить ее», — сказал Карвовски.
Гейтер соглашается. Многие из ее зрителей обращались к ней и рассказывали, что благодаря ее каналу они взялись за ремонт дома во время самоизоляции — проекты, которые им раньше не были интересны.
«На мой взгляд, это кажется глупостью: вот я крашу свою ванную, в то время как люди страдают, а мы переживаем тяжелые времена», — сказал Гейтер. «Я думаю, что сейчас, как никогда, наши дома так важны. Причина, по которой я создаю свой канал, заключается в том, что я чувствую, что наш дом влияет на наше психическое здоровье».
Ник Стаффорд, ведущий канал прямых трансляций лоу-фай хип-хопа. Николаас сказал, что коронавирус вызвал любопытство у зрителей, многие из которых ищут контент, выходящий за рамки их обычных привычек просмотра.
«Этот карантин стал катализатором для новых пользователей, а YouTube — единственное место, где можно оторваться от всей этой скуки», — сказал он. «Так почему бы не зайти на YouTube и не попробовать стать творцом? Сейчас как никогда лучшее время для этого».
Тот, кто ведет канал «lofi хип-хоп радио-биты для отдыха и учебы» на YouTube, вероятно, заплатил пару счетов только за счет моих просмотров.
— Лео??? (@saucecastillojr) 14 мая 2020 г.
Стаффорд сказал, что с тех пор, как коронавирус начал серьезно распространяться, его канал получает в среднем 150 новых подписчиков каждый день — чего он не ожидал, когда запускал его еще в 2019 году. Сегодня у него 36 000 подписчиков и в среднем 18 000 просмотров его стримов. Функция живого чата в прямых трансляциях Стаффорда также стала большим хитом. Он сказал, что видел, как люди использовали его, чтобы общаться с незнакомцами по всему миру, делиться музыкой и просто спрашивать, как прошел у кого-то день.
«Контент, создаваемый сейчас, кажется еще более честным, сырым и интересным», — сказал Марцольф. «Создатели еще больше проявляют себя, что положительно скажется на отношениях со своей аудиторией».
Превращаем просмотры видео в деньги
Ни для кого не секрет, что люди могут зарабатывать деньги на YouTube. Создатели наращивают аудиторию и набирают сотни тысяч просмотров. Эти просмотры, в свою очередь, обеспечивают им постоянную проверку почты каждый месяц.
Но успешные ютуберы не полагаются полностью на доходы от рекламы или AdSense — программу Google, которая позволяет создатели/издатели, чтобы получать доход от показа рекламы в своем контенте (им платят по ставке, основанной на цене за тысячу показов (стоимость за тысяч просмотров). Многие полагаются на партнерство брендов, электронную коммерцию, продажу товаров и спонсируемый контент, чтобы сохранить свои доходы на плаву. Коронавирус и здесь не помог.
«Как создателю, мне было тяжело, потому что я не прекращал работать последние два месяца», — сказал Гейтер. «Это 12-часовой рабочий день — процесс гораздо сложнее».
Вопросы и ответы: отвечаем на все ваши вопросы о дизайне, жизни и YouTube!
По словам Гейтер, поскольку сейчас создается гораздо больше контента по сравнению с тем, что было до пандемии, AdSense ниже, чем обычно, что приводит к падению ее доходов. Многие компании также регулярно отказываются от соглашений о спонсорском контенте из-за сокращения рекламных бюджетов и массовых увольнений.
«Поначалу бренды колебались», — сказал Гейтер. «Им потребовалось некоторое время, а теперь они такие: «Нам нужны создатели, чтобы создавать контент!»»
По словам Марцольфа, заранее запланированные сделки с брендами, которые, возможно, провалились, когда Covid-19 только начал распространяться, постоянно пересматриваются.
«Кажется, что с каждой неделей количество брендовых возможностей снова увеличивается, хотя бюджеты уже не такие, какими были до всего этого», — сказала она. «Как и все таланты, авторы проявляют гибкость и изучают варианты, которыми они могли пренебречь в прошлом».
В ходе опроса 1000 влиятельных лиц компания Очевидно обнаружила, что 92% авторов были готовы попробовать новую для себя форму создания контента. им — например, проведение прямой трансляции, присоединение к новой платформе, такой как TikTok, создание длинных видеороликов на IGTV или участие в вирусных вызовы.
Аудитория никуда не денется
Такие авторы, как Гейтер, которые работают в основном на YouTube, также обратились к другим платформам социальных сетей, таким как Instagram и TikTok, чтобы связаться с более широкой аудиторией.
«Я почувствовал, что люди более заинтересованы и интересуются моим контентом в Instagram», — сказал Гейтер.
И эксперты не ожидают, что эта новая аудитория исчезнет, как только будут отменены приказы о самоизоляции и люди перестанут проводить в Интернете столько времени.
«Это выровняется, но создатели не смогут отказаться от новых платформ, на которые они опирались за это время, или уменьшить объем выпускаемого ими контента», — сказал Марцольф.
Карвовски считает, что зрители, которые нашли создателей во время коронавируса, останутся и после этого, даже если они не настраиваются каждый день, как раньше, потому что они предоставили необходимый элемент развлечение.
«Люди не забудут, что вы были для нас отвлечением и утешением, когда мы переживали травмирующие времена», — сказала она.
Рекомендации редакции
- YouTube упрощает заработок новым авторам
- Что такое Ambient Mode на YouTube?
- YouTube полностью изменит названия каналов, добавив в них @
- Эта всеми любимая функция TikTok появится в YouTube Shorts
- YouTube наконец-то серьезно относится к подкастам
