История плана TCL по смягчению последствий превосходства смартфонов

Вы наверняка знаете компанию TCL-коммуникация из-за его впечатляющие телевизорыили как компания с лицензией на производство Смартфоны под брендом BlackBerry. Сейчас компания ставит свое имя на ряде смартфонов и имеет серьезные планы на будущее. Не ожидайте, что он будет спешить с чем-либо, потому что TCL осознает ценность не торопиться.

Представители Digital Trends встретились со Стефаном Стрейтом из TCL Communications, генеральным менеджером по глобальному маркетингу, и Эриком Батон, руководитель отдела маркетинга TCL в Европе, расскажет о постепенном плане познакомить мир с TCL. смартфоны.

Будущее смартфонов с дисплеями

«Это скорее запуск бренда, чем запуск продукта», — сказал Стрейт.

Речь идет о TCL Plex, модели среднего класса. Андроид телефон предназначен для нескольких избранных европейских стран, где он будет продаваться независимо и через партнеров-перевозчиков. Это довольно маленькая вещь с дыроколом для селфи-камеры на 6,53-дюймовом экране и привлекательной перламутровой отделкой на одной модели. Его продадут за 330 евро или около 360 долларов.

«Да, продукт имеет решающее значение», — сказал Стрейт. «Но мы здесь надолго. У нас есть долгосрочная стратегия, потому что мы видим большой потенциал на будущее, когда все сложится. Время должно быть выбрано правильное, и мы будем делать это шаг за шагом, потому что как бренд телефонов мы еще не очень известны».

Как компания намерена стать известной на уже переполненном и высококонкурентном рынке? TCL собирается использовать то, что знает: технология экрана. Философия, лежащая в основе стратегии, называется «Величие дисплея», и она относится не только к опыту и опыту TCL в области экранов и экранных технологий, но и непосредственно к ее мобильным продуктам. Например, каждый мобильный продукт под брендом TCL будет оснащен высококачественным дисплеем, охватывающим экран и камеру. Это также можно рассматривать как отражение того, чего люди могут достичь, используя телефон TCL.

Это интересная альтернатива продвижению технологий камер, на которые в настоящее время полагаются многие телефонные компании. TCL знает, что у нее нет опыта, чтобы конкурировать с Samsung, Huawei, Google или Apple, поэтому она опирается на свое собственное специализированное наследие, а также на то, чему она научилась. телевизоры. В Plex и будущих телефонах TCL будет функция NxtVision, которая использует аппаратный движок, специальное программное обеспечение и искусственный интеллект для улучшения качества экрана. производительность. Например, у него есть режим, который придает стандартному видеоконтенту вид, подобный HDR, а также настроенный дисплей для обеспечения естественных цветов, высокой контрастности и большей резкости.

Не гонитесь за телефонами премиум-класса

TCL смартфон будущее не связано исключительно с телефонами среднего класса, такими как Plex. Компания использует другой подход к выпуску большего количества телефонов премиум-класса, чем вы можете ожидать, и на это есть веские причины.

«Купит ли кто-нибудь дорогой товар неизвестного бренда?» — спросил Стрейт.

Он прав. В планах взять то, что TCL учился на продаже телевизоров в США и подарить «значимый опыт» людям, имеющим в будущем недорогое оборудование премиум-класса, по цене на 10–20 % ниже, чем у конкурентов, и это вполне возможно, поскольку большая часть тяжелой работы уже выполнена. внутридомовой.

Компания не хочет быть первой в области новых технологий, но она серьезно ориентирована на будущее.

TCL показала мне серию концепций, чтобы проиллюстрировать, куда движется бренд, и это действительно интересно. Полноразмерный складной концепт располагался рядом с меньшим телефоном-раскладушкой с одним экраном. Мы уже видели эти концепции на MWC 2019, но есть что-то новое.

На тестовом телефоне был рабочий «экран-водопад», где экран спускается по краям под углом 88 градусов. В реальной жизни это завораживает и выглядит великолепно. TCL также показала «цельный» телефон (нет, не тот Один кусочек) без каких-либо кнопок, сказав, что производить их не дорого и что Андроид 10 жесты упрощают использование, чем раньше.

Не факт, что какой-либо из них станет смартфоном TCL, который вы сможете купить, но ключевая технология — складные ширмы, инновационные петли, водопадные ширмы и типы фурнитуры — наверняка повлияют на будущее модели. Стефан сказал, что, например, цельное устройство и экран-водопад могут стать одним целым. TCL, демонстрирующая их нам сейчас, является доказательством того, что она не только уверена в своих технологиях, но и заинтересована в получении обратной связи.

TCL также смотрит в будущее своего программного обеспечения. Это слегка модифицированная версия Андроид 9 Pie on the Plex с некоторыми стилистическими изменениями, а также смахиванием в область виджетов, как мы видели на OxygenOS от OnePlus. В будущем компания хочет, где это возможно, повторить внешний вид своих телевизоров для создания целостного дизайна. и пользовательский опыт, а также рассмотрит приложение в «домашнем» стиле для управления другими продуктами TCL из телефон. Компания определенно заинтересована в создании экосистемы, которая будет удерживать людей в бренде.

Начало будущего

Понятно, что анонс Plex — это не история. Это пролог к ​​неписаному курсу мотивированной компании. смартфон будущее. Это обдуманное, тщательно продуманное начало, и Эрик Батон обрисовал, что будет дальше.

«То, что мы показываем здесь, на IFA 2019, — это начало пути», — сказал Батон. «На CES 2020 мы собираемся больше рассказать о следующих шагах, касающихся экранов и экосистемы, а затем на Mobile World Congress 2020 мы поговорим больше о складных устройствах. В следующем году мы хотим поехать в США и Великобританию, где развлечения и 5G гораздо важнее».

TCL знает, что представить новое имя на насыщенном рынке будет непросто.

«Самым важным здесь является долгосрочная перспектива», — сказал Стрейт. «Мы не рассчитываем на успех этого продукта или нет. Мы очень четко понимаем, что может и чего не может этот продукт».

TCL старается контролировать ожидания с помощью смартфон бренда, после многого узнав от BlackBerry и о том, как KeyOne был широко принят как массовый мобильный продукт, хотя это не так.

«Это большой вызов», — сказал он. «Мы полностью понимаем эти шаги».

Компания не торопится; ей не нужен успех в течение 12 месяцев, и она считает, что смартфоны повышают узнаваемость бренда в долгосрочной перспективе. Даже рождение TCL смартфон Бренд развивался медленно и стабильно, находясь в развитии уже более трех с половиной лет.

«Создайте базу и создайте историю», — сказал Стрейт, и, судя по предварительному просмотру, который я видел сегодня, за этой историей стоит следить.

Рекомендации редакции

• Ambient Mode от Google превращает экраны телефонов в интеллектуальные дисплеи с поддержкой Ассистента