Facebook понятия не имеет, что делать с Instagram.
Содержание
- Запятнанный бренд
- Разный опыт
Это не значит, что компания не знает, как управлять Instagram — поскольку Фейсбуккупил платформу за $1 млрд в 2012 году, он вырос, чтобы иметь более миллиарда пользователей в месяц. Но руководство компании, похоже, не понимает, что многие пользователи Instagram не хотят, чтобы это был Facebook.
Понятно, что Facebook хочет объединить три свои большие платформы — Instagram, WhatsApp и
Отчасти это имеет смысл с точки зрения бизнеса: зачем иметь два разных приложения для обмена сообщениями (три, если включить WhatsApp), если можно иметь одно? Кажется, здесь тоже присутствует некоторое эго: генеральный директор Facebook Марк Цукерберг недоволен тем, что
Этот шаг показывает, что у Facebook есть фундаментальное непонимание того, почему Instagram успешен и почему
Запятнанный бренд
Facebook — запятнанный бренд: между кликбейтом, фейковые новости, соглашение на 5 миллиардов долларов с Федеральной торговой комиссией по поводу нарушений конфиденциальности, катастрофические слушания в Конгрессе, некачественное обслуживание клиентов, и широко нелюбимый генеральный директор, использование платформы значительно снизилось. Согласно исследованию рынка, проведенному Edison Research, Facebook Американская пользовательская база сократилась примерно на 15 миллионов с 2017 года.. Наибольшее падение произошло среди более молодых пользователей: подростков и миллениалов.
Фейсбук не прохладный больше. Это место, где тусуются твои родители. Согласно данным Эдисона, это смещение старше. Фактически, единственная часть пользовательской базы Facebook в США, которая растет, — это аудитория старше 55 лет.
В то же время Instagram продолжает привлекать американских пользователей — и данные Edison показывают, что большинство людей, покидающих Facebook, похоже, бегут в Instagram. Те же самые подростки и миллениалы стекаются в Instagram — пока что.
Если Цукерберг продолжит стремление к расширению Instagram, скорее всего, он отключит тех же самых пользователей. Люди не хотят, чтобы им напоминали о тесной связи Instagram с Facebook. Молодые пользователи уже используют платформы, не принадлежащие Facebook, такие как TikTok и Snapchat — у них просто нет стигмы, которая
Разный опыт
Есть еще вопрос самой платформы. Instagram стал популярным благодаря своей простоте — вы не можете делиться ссылками или статьями, только фотографиями и видео. Это визуальная платформа. Сравните опыт открытия Facebook — где вы увидите стены текста и опции справа и слева — с Instagram, который сразу же фокусирует внимание на изображениях.
В Инстаграме нет групп, игр и маркетплейсов. Основная задача приложения — делиться (или использовать) фотографиями и видео. Истории, одна из самых популярных функций Instagram, были полностью интегрированы в Facebook. В другую сторону оно не идет. Люди хотят больше Instagram в своих
Даже люди, использующие обе платформы, используют их по-разному. Для меня Facebook стал местом, где я могу отслеживать группы или сообщества и время от времени искать товары, которые хочу купить на сайте.
Нет сомнений в том, что деньги и ресурсы Facebook помогли Instagram, но Цукерберг ошибается: Instagram процветает. несмотря на Собственность Facebook, а не из-за нее. Объединение двух платформ — ужасная идея, но Facebook, похоже, категорически против нее.
Рекомендации редакции
- Meta представляет платный сервис верификации для пользователей Instagram и Facebook
- 3 причины, почему Instagram Reels не могут конкурировать с TikTok
- Почему переход Instagram на видео так всех бесит
- Новые способы, которыми Meta будет платить вам за создание контента для Facebook и Instagram
- Сообщается, что Facebook планирует масштабную модернизацию, чтобы конкурировать с TikTok.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
