NFT и взрывное возрождение искусственного дефицита

Зарабатывать на жизнь музыкой сложно.

Живые мероприятия в прошлом году не пользовались ажиотажем, продажи физических носителей в основном находятся в свободном падении. и — если вы не Дрейк или Тейлор Свифт — доход от потокового вещания, вероятно, скорее капельный, чем поток. На протяжении более десяти лет — а точнее, 4450 с чем-то дней — Джонатан Манн неуклонно занимался своей карьерой музыканта. Помимо корпоративных выступлений и заказов, он пишет и публикует Песня в день на ютубе. Благодаря этому он привлек приличное количество внимания, но, как и подавляющему большинству художников, ему по-прежнему сложно найти способы монетизировать свой талант.

Пару лет назад Манн узнал о CryptoPunks — проекте пары технологов-художников. который разместил и продал набор из 10 000 уникальных символов в блокчейне Ethereum, причем двух цифр нет. одинаково. Он был очарован. Что, если бы, задавался вопросом Манн, он взял свои песни Song A Day за первый год, всего 365, и поместил их в блокчейн в качестве невзаимозаменяемых токенов для покупки? Он установил цену в 0,1 Ethereum за штуку, что примерно эквивалентно 180 долларам. Затем он стал ждать.

«На самом деле это была просто попытка найти новый способ монетизации Song A Day», — сказал Манн Digital Trends. «Я пользуюсь [платформой поддержки артистов] Ampled, которая похожа на Patreon, я получаю доход от рекламы на YouTube и гонорары от Spotify. И все это во что-то складывается… но моей мечтой всегда было сделать Song A Day самой по себе устойчивой».

Через полчаса после того, как он выложил его на блок на прошлой неделе, в первый год его прошлого каталога, представлены как отдельные продаваемые токены, был раскуплен нетерпеливыми покупателями. «365 песен были распроданы за 30 минут», — Манн. написал в Твиттере. "У меня нет слов. Огромное вам всем спасибо. Я сейчас пойду плакать».

NFT разрастаются

В общей сложности проект принес 65 000 долларов, из которых Манн держит чуть больше трети. (Есть и другие, кто помог сделать это начинание возможным.) «Для нас это не полностью меняет жизнь», — сказал он, явно все еще эмоциональный и, по его собственному признанию, мало спавший. «Но, как сказала моя жена, это [эквивалентно] паре месяцев, если я получу действительно хорошие концерты, что не всегда случается».

365 песен были распроданы за 30 минут.

У меня нет слов.

Огромное вам всем спасибо.

Я сейчас пойду плакать. https://t.co/bf0cINJBg2

— Джонатан Манн (SONG A DAY NFT opensea @15:00 EST) (@songadaymann) 15 марта 2021 г.

Продажа его музыки за криптовалюту также не является распродажей. Это не история борющегося художника, распродавшего год своей жизни за гроши на банкноте. Каждый раз, когда NFT Манна Song A Day будет продаваться в будущем, он получит 10% скидку. В галлюциногенном мире крипто-мечт, где они могут стать горячей новинкой в ​​блокчейне, как это произошло с произведением искусства NFT, которое продана в этом месяце на Christie’s за 69,3 миллиона долларов., Манн собирается разбогатеть. Грязные, невзаимозаменяемые богатеи.

Шансы на это, конечно, невелики. Но даже если они просто будут идти своим чередом, он сможет создать еще один постоянный источник дохода.

Неудивительно, что Манн не одинок. Во всем мире есть художники из самых разных средств массовой информации, которые пытаются превратить то, что они делают, в товар, доступный через блокчейн. Некоторые истории очень трогательны. Бывший художник DC Comics, 87-летний Хосе Дельбо, в этом месяце продал невзаимозаменяемые токены Wonder Woman на сумму 1,85 миллиона долларов. в партнерстве с «децентрализованным художником» и «пионером #cryptoart» Хакатао. Учитывая историю эксплуатации художников в индустрии комиксов, трудно не подбодрить восьмидесятилетний мужчина потенциально получает от продажи NFT больше денег, чем он заработал на показателе страницы во время своей карьера.

Попытка каталогизировать каждую запись прямо сейчас невозможна. НФТ-мания – это, перефразируя профессионального рестлера Халка Хогана, неистовство. Илон Маск, основатель Tesla и SpaceX, а также бывший торговец огнеметами, недавно дразняще написал сообщение в Твиттере своим 49,1 миллионам подписчиков в Твиттере о своем собственном проекте NFT: «Я продаю эту песню о NFT как NFT».

Тюльпаномания и долгий бум

Узнав, что такое NFT (вы можете ознакомьтесь с нашим удобным руководством здесь), следующий вопрос, который задает большинство людей, по понятным причинам: как долго все это продлится. По электронной почте я спросил Вили Лехдонвирта, профессор экономической социологии и цифровых социальных исследований в Оксфордском университете Великобритании, о том, как он оценивает нынешний бум NFT. «Краткосрочный пузырь», — ответил он через несколько минут.

Как мифический пузырь-тюльпан, который предположительно имел место в Нидерландах в 1600-х годах, NFT, по-видимому, представляют собой архетип того, что шотландский поэт Чарльз Маккей назвал бы «безумием толпы» или тем, что Алан Гринспен, бывший председатель Федеральной резервной системы, однажды назвал «иррациональным». изобилие."

Но остынут ли NFT в качестве перспективы Google Trends (а так и будет), это на самом деле менее интересный вопрос. Лучше спросить, является ли это просто трюком из одной ноты или симптомом чего-то более интересного? В конце концов, самые большие технологические пузыри — вспомните ИИ. бум 1980-х годов или, что более важно, бум доткомов конца 1990-х годов — часто примечательны тем, что являются одновременно существенными обвалами, а также фактически не являются, ну, неправильный.

Любой, кто списал со счетов идею интернет-компаний в 2000 году, — дурак, даже если они, вероятно, были правы в том, что интернет-компании действительно зарабатывают деньги. в 2000 году. Микро-история (Pets.com может зарабатывать деньги, продавая 10-долларовые мешки кошачьего туалета, доставка которых обходится в 20 долларов) была неверной, но макро-история (Интернет имеет большой потенциал для бизнеса) определенно неверна. Показательный пример: если бы вы вложили всего 100 долларов в Amazon в середине 2000 года, сегодня у вас было бы 10 000 долларов.

Как венесуэльский экономист и эксперт по технологиям Карлота Перес Как отметил, часто бывает несколько волн технологических революций. Это этап, который открывает новые типы поведения и возможности. Это период, когда внедряется новая инфраструктура, а старые способы ведения дел претерпевают смену парадигмы. Это также период бума, когда поведение, подобное казино, становится безудержным, несмотря на то, что все основы бизнеса, возможно, еще не созданы. Вторая фаза представляет собой более продолжительный бум, который также является менее турбулентным. Мы почти неоспоримо находимся сейчас на первом этапе развития NFT. Но это не значит, что второй не сойдет с ума.

«Сейчас много спекуляций» Фабио Катапано, визуальный художник и UX-дизайнер, который недавно запустил свой первый проект NFT, рассказал Digital Trends. «Я вижу множество людей, которые ищут старые вещи на жестком диске в надежде продать их случайному коллекционеру, или людей, которые быстро «создают» несколько вещей, чтобы заработать немного денег. Но я не думаю, что это продлится долго. Ажиотаж спадет, а настоящие художники, коллекционеры или арт-инвесторы останутся».

Сложная рыночная экономика

НФТ по своей природе являются одновременно культурными и экономическими субъектами. В обоих случаях, что делает их особенно интересными, так это то, что они говорят о стремлении к дефициту в Интернете. В отличие от физического мира, цифровой мир – это мир изобилия. В общем, это мир борьбы с дефицитом. В отличие от основанной на соперничестве экономики IRL, в которой акторы конкурируют за ограниченные ресурсы, экономическая модель цифровой сферы является одной из наиболее эффективных. антиконкурент: А высокотехнологичная экономика подарков в котором ресурсы должны быть разделены с небольшими ограничениями.

«Искусственный дефицит — это своего рода основополагающая идея рыночной экономики». Рэйчел О’Дуайер, преподаватель цифровой культуры в Национальном колледже искусства и дизайна в Дублине, много написано на эту тему, рассказал Digital Trends. «[Это] ощущение, что чего-то «недостаточно» и что система цен — лучший способ это распределить».

Цифровой мир нарушил это. Подобно тому, как разговорный язык становится все более популярным, чем больше людей на нем говорят, так и цифровой мир полон примеров товаров, которые приносят людям большую полезность, чем шире они распространяются. Движение за открытый исходный код является отличным примером этого. То же самое можно сказать и о нейронных сетях, лежащих в основе самого захватывающего на сегодняшний день ИИ. приложения, которые становятся более функциональными по мере того, как больше данных они поглощают. То же самое можно сказать и о социальных сетях, рыночная капитализация крупнейших из которых достигла сотен миллиардов долларов благодаря силе сетевых эффектов.

Даже один-единственный цифровой файл несет в себе признаки антиконкурентного товара: какой реальный, нецифровой продукт может быть воспроизведен столь идентично, не теряя при этом качества? В цифровой сфере каждое воспроизведение и последующее распространение представляет собой идеальную копию, неотличимую от оригинала.

Как уже отмечалось, эта сила масштабов борьбы с дефицитом выпустила на свободу десятки единорогов. Это также сформировало культуру Интернета. Например, работа цифрового художника 2012 года. Адди Вагенкнехт, под названием «Ограниченные выпуски безлимитного», был разработан, чтобы бросить вызов идее о том, что товары стоят дороже, потому что их меньше. Работа была выложена в свободный доступ для скачивания. Обмен поощрялся. «Повесьте его на стены, на здания, повесьте в МоМа, подарите друзьям, бабушке, облизайте, съешьте (может быть, оно вкусное)… Мы хотим видеть нас повсюду», — сопроводительный текст на сайте в восторге.

От DRM к NFT

Идея ограничения свободного потока информации, по крайней мере классически, рассматривалась как застегнутая, портящая спорт обратная сторона этого процесса. авторское лево Страна чудес изобилия. В 1980-е годы предприниматель по имени Виктор Шир, который тогда был главой базирующейся в Мэриленде компании Personal Librarian Software, подал патент для формы «защищенной от несанкционированного доступа» защиты программного обеспечения, которая ограничивала бы — или, по крайней мере, контролировала бы — какой объем доступа может получить пользователь в зависимости от того, сколько денег он заплатил.

Хотя программное обеспечение уже было отделено от аппаратного обеспечения и продавалось поштучно, это, тем не менее, было радикально новой идеей. Это было началом управления цифровыми правами (DRM) — средства, позволяющего остановить несанкционированное перераспределение цифровых медиа. Программное обеспечение широко копировалось за десятилетия до изобретения Шира. В 1976 году 20-летний Билл Гейтс расстроил членов Домашнего компьютерного клуба, родившего Apple, написав возмущенное письмо:Открытое письмо любителям», критикуя людей за безудержное пиратство в области программного обеспечения, которое, как он видел, происходит в сообществе. Однако на самом деле именно 1990-е годы и развитие Интернета привели к тому, что пиратство – и, следовательно, внимание к DRM – стало чрезмерным.

DRM было корпоративной несбыточной мечтой; идея о том, что можно будет в первую очередь предотвратить кражу или «распространение» контента, вместо того, чтобы полагаться на поимку и наказание браконьеров задним числом.

Есть три вещи, которые фундаментально отличают NFT от предыдущих реализаций DRM. Во-первых, это наличие блокчейна. «Нехватка цифровых технологий не относится к произведениям искусства [самим по себе]», — сказал Джонатан Манн. «Цифровой дефицит относится к тому, что можно назвать квитанцией на произведение искусства. Дефицит права собственности на произведение искусства, а не само произведение искусства. Все, что вам действительно принадлежит, когда вы владеете NFT, — это запись в базе данных в блокчейне, поскольку блокчейн неизменяем, верно? Что вход скудно».

Во-вторых, владельцы творений NFT могут передать право собственности другому лицу. DRM была сосредоточена на обеспечении того, чтобы все было заблокировано, чтобы даже первоначальный покупатель имел только ограниченный доступ в зависимости от суммы, которую он заплатил. NFT позволяет покупателям одновременно быть и продавцами, что и движет текущим рынком.

просто настраиваю свой твиттер

— Джек (@jack) 21 марта 2006 г.

Третья и последняя часть того, что разделяет это понятие, — это антикорпоративный хакерский этический розыгрыш, лежащий в основе этого понятия. Назвать это исходной предпосылкой, движимой массами, значит игнорировать тот факт, что прямо сейчас на волне NFT скачет множество технических братьев и хедж-фондов. Черт возьми, генеральный директор Twitter Джек Дорси недавно продал на аукционе NFT-версию своего первого твита. Но это определенно кажется более децентрализованным и подрывным, чем корпорация, пытающаяся заблокировать вашу музыку.

Искусственный дефицит в Интернете

NFT на каком-то уровне явно абсурдны. Пользователи не покупают произведение искусства, которым могут наслаждаться только они. Они покупают неэксклюзивное дополнение к публичной записи, которое связывает их имя с виртуальным элементом в бухгалтерской книге, который практически никто никогда не прочтет. Это похоже на странную гиперкапиталистическую пародию, придуманную Уильямом Гибсоном. Но, как и макроистория, лежащая в основе технологических пузырей, в них есть правдивость, которая заставляет их резонировать.

NFT — далеко не единственное место в Интернете, где этот искусственный дефицит поднимает голову. Веселые проказники МСЧФСамая близкая вещь, которую когда-либо создавал Интернет к Бэнкси, - это их ограниченные выпуски продуктов, которые, как только они распроданы, перестают быть доступными. Их более поздние работы, такие как спорный случай, когда они привязал пейнтбольный пистолет к одному из роботов Spot компании Boston Dynamics и позволить пользователям управлять им через Интернет — это события, основанные на времени, прямо из экспериментальной версии. Флюксус школа.

Недавно Clubhouse монетизировал эксклюзивность и искусственный дефицит, создав социальную сеть с ограничениями на то, кто может присоединиться. И даже крупные технологические гиганты, которые добились огромных успехов в области сетевых эффектов, при необходимости прибегают к ним. «Успешные платформы, такие как Фейсбук, Twitter и Amazon навязывают искусственный дефицит таких вещей, как «лайки» и отзывы пользователей», — сказал Лехдонвирта Digital Trends. «И они зарабатывают деньги, продавая дефицитное внимание».

Геймификация ограниченного предложения

NFT основываются на этом тщеславии, но делают дефицит еще более важным для их основной идентичности. «Речь идет об геймификации и иллюзии ограниченного предложения», — сказал Digital Trends цифровой художник Вагенкнехт. «Это играет на нашей потребности желать того, что является редким или ограниченным».

Однако независимо от того, используется ли он цинично или искренне, этот искусственный дефицит вызывает реальную потребность. Идея собственности в цифровом мире явно имеет массовую привлекательность, даже если она привлекает исключительно ангелов-охотников-собирателей нашей природы. Возможно, это отражает что-то в мире, в котором принадлежащие вещи, которые когда-то были основой процветания американского среднего класса — машина, дом, Работа с 9 до 5, приличная коллекция пластинок — были вытеснены краткосрочным классом рантье: Uber, Airbnb, работа по концертам, ежемесячная Apple Music. подписка. Стоит ли удивляться, что люди стремятся захватить себе кусочек чего-то, каким бы эфирным оно ни было — или Эфириума?

«Право собственности в мире NFT снова становится важным, поскольку оно выражается в чрезвычайно быстром ликвидном рынке, где владение цифровым объектом, даже небольшой стоимостью, может по какой-то причине будет стоить тысячи долларов через несколько месяцев, но верно и обратное», — сказал Digital Хакатао, криптохудожник, работающий с художником комиксов Хосе Дельбо. Тенденции.

Где будут NFT через неделю, месяц или год? Это еще предстоит выяснить. Но, что бы ни случилось, захватывающий зуд, который они затронули, связанный с такими вопросами, как дефицит цифровых технологий и владение ими в эпоху цифровых технологий, наверняка сохранится в долгосрочной перспективе.

Рекомендации редакции

• Сообщения об исчезновении культового видео на YouTube могут быть преувеличены