Альтернатива Google Cookie вредна для открытой сети

Крупнейшие привратники Интернета столкнулись с проблемой файлов cookie, и они ведут войну, чтобы стереть их с лица сети. Ни одна компания не находится в авангарде этого восстания больше, чем Google, который хочет заменить файлы cookie альтернативой, которая «прячет вас в толпе», предлагая более приватный онлайн-опыт.

Так что же не так с файлами cookie?

Файлы cookie были одним из ключевых механизмов Интернета. с середины 1990-х годов. Но то, что начиналось как безобидное и удобное решение для сайтов электронной коммерции, позволяющее запомнить, что у вас было в корзине. за прошедшие годы превратился в легкодоступный и широко злоупотребляемый канал просмотра активности пользователей для рекламодатели.

Концепция файлов cookie навсегда осталась нетронутой. Это небольшие фрагменты данных, которые веб-сайты хранят в вашем браузере, чтобы узнать вас при следующем посещении. Загвоздка в том, что информация, которую они хранят, плохо защищена, и вредоносные трекеры могут использовать их, чтобы узнать о вас и создать на вас досье для рекламы. Файлы cookie — это причина, по которой вы видите рекламу товаров, которые вы оставили в корзине покупок, или билетов на самолет, которые вы проверяли.

Хотя изначально целью файлов cookie не было создание инвазивного окна в нашу жизнь, они к сожалению, дошло до этого — и теперь технологические гиганты предпринимают шаги, чтобы избавиться от них раз и навсегда. все.

Технологические гиганты против веб-куки

Apple уже сделала первый шаг и начала блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию в первой половине 2020 года, но Google не считает, что этого достаточно. Он хочет заменить файлы cookie альтернативой, более сохраняющей конфиденциальность: технологией собственной разработки Google под названием «Федеративное обучение когорт» (FLoC).

FLoC является частью проекта Google Privacy Sandbox, набора предложений по переписыванию некоторых из самых популярных интернет-технологий. фундаментальные элементы, такие как реклама на основе файлов cookie, капча и т. д., и в конечном итоге создают более конфиденциальную сеть.

Вместо того, чтобы накапливать файлы cookie, план Google состоит в том, чтобы задействовать цепочку алгоритмов вашего просмотра. история, которая определит, что вам нравится, и отнесет вас к группе пользователей со схожими интересы. Рекламодатели смогут ориентироваться на эти группы для рекламы на основе интересов, даже не получая доступа к вашим данным. Поскольку FLoC обрабатывает вашу информацию локально, ваши данные никогда не покидают ваш браузер и, следовательно, не могут быть использованы не по назначению или проданы брокерам.

Теоретически это беспроигрышная ситуация. А для Google продвижение этого продукта в мире не будет проблемой. Браузер Chrome поискового гиганта является воротами в Интернет для 65% онлайн-пользователей, и когда Google выпустит FLoC для публичное тестирование в следующем месяце, все они, сами того не осознавая, автоматически подпишутся на технологию, которая потенциально может убить печенье.

Google FLoC решает несколько проблем: он работает на вашем компьютере, а это означает, что ваша информация остается с вами и рекламодатели не могут охватить отдельных лиц и могут ориентироваться только на группы по интересам, тем самым устраняя возможность злоупотребление данными. Но поскольку FLoC решает эти проблемы, он может также создать и некоторые новые.

Красные флаги FLoC

Беннетт Сайферс, технолог из Electronic Frontier Foundation, считает, что Google FLoC «лучше с точки зрения конфиденциальности, чем нынешний уровень техники», но впереди еще долгий путь. Самое главное, говорит он, другие компоненты Интернета, такие как снятие отпечатков пальцев браузера и таргетинг по IP-адресам, должны будут развиваться параллельно, чтобы гарантировать, что FLoC не станет жертвой тех же лазеек, которые извлекли выгоду из хрупкости файлов cookie. защиты.

Когда вы читаете мелкий шрифт, в первоначальной версии FLoC от Google начинает появляться больше трещин. Поскольку эта технология может сканировать всю вашу историю посещений, эксперты опасаются, что теоретически она сможет это сделать. собирать больше данных о вас — даже с веб-сайтов, на которых изначально нет каких-либо механизмов отслеживания. место. В ответ на эти опасения Джессика Мартин, руководитель отдела конфиденциальности Google в Азиатско-Тихоокеанском регионе, говорит: текущий план «состоит в том, чтобы использовать только веб-сайты, на которых включено отслеживание или которые уже отображают реклама."

Сайты будут иметь возможность отказаться от этой системы, но для этого им придется приложить все усилия, чтобы добавить строку кода на свои веб-страницы. В отличие от файлов cookie или сторонних трекеров, вы также не сможете каким-либо образом точно настроить или удалить то, что собирает FLoC, если вы используете Google Chrome.

Мартин добавляет, что с предстоящим апрельским обновлением Chrome 90 Google сначала предложит простой переключатель включения/выключения, а позже планирует добавить «расширять эти элементы управления в будущих выпусках Chrome по мере того, как все больше предложений достигают стадии пробной версии» и по мере того, как он получает обратная связь. Альтернативно, люди могут выбрать активное удаление истории посещений.

Поскольку пользователи будут иметь мало контроля над отслеживанием FLoC, существует также риск передачи этой возможности. чтобы охватить уязвимые группы, такие как люди, испытывающие финансовые трудности, на серебряном блюде, чтобы рекламодатели. Хотя Google заявляет, что принимает меры предосторожности, чтобы этого не произошло, исторически алгоритмы выходили из рук их создателей.

«Благодаря FLoC категории будут создаваться с помощью неконтролируемого процесса машинного обучения», — сказал Сайферс. «Цифровые тенденции», «это означает, что ни один центральный игрок не будет контролировать, какая информация кодируется в их."

Проблемы с рекламой

Конфиденциальность пользователей — не единственная проблема, которая не нравится экспертам. Файлы cookie являются основой индустрии цифровой рекламы стоимостью 330 миллиардов долларов, и их замена затронет широкий круг предприятий, рекламодателей, стартапов и многих других, которые полагаются на доходы от рекламы. Google FLoC не предлагает такой же уровень доступа, как файлы cookie, и в случае успеха рекламодатели рискуют потерять значительную часть своего дохода.

Google утверждает, что «FLoC может обеспечить эффективный сигнал замены сторонних файлов cookie» и что он на 95 процентов столь же эффективен, как и сторонние файлы cookie. Однако рекламодатели говорят, что компания не была настолько прозрачной, как следовало бы, когда дело касалось результатов, и она продолжает запуск, несмотря на серьезные жалобы со стороны рекламных групп.

«Это большой удар. Вся экосистема цифровой рекламы, а также рекламные возможности, которые она предоставляет потребителям, были построены на файлах cookie и идентификаторы на основе устройств как открытые, совместимые стандарты», — сказал Джордан Митчелл, старший вице-президент по конфиденциальности, идентификации и данным в IAB. Техническая лаборатория. «Так же, как если бы человечество потеряло доступ к электричеству, рекламодатели, издатели и все продавцы поддерживая их, теперь придется переосмыслить и перестроить системы и процессы, которые поддерживают их цифровые технологии. предприятия».

Анудит Викрам, директор по продуктам рекламной технологической компании MediaMath, согласна с тем, что FLoC «затруднит» для рекламодателей «вступление в содержательные разговоры с своих клиентов». Но он сохраняет оптимизм и считает, что существует золотая середина, которая может быть сформирована только в том случае, если все участники будут сотрудничать, а не просто Google будет диктовать новые правила паутина.

«Мы были прозрачными и сотрудничали с нашими предложениями по Privacy Sandbox», — сказал Мартин в заявлении для Digital Trends, — «и продолжаем призывать всю экосистему — включая рекламодателей, издателей и компании, занимающиеся рекламными технологиями, — продолжать работать над разработкой этих механизмов сохранения конфиденциальности и отмечать любые варианты использования, которые, по их мнению, необходимо адресованный."

Мартин также отмечает необходимость разработки механизмов конфиденциальности, «которые поддерживают рекламную индустрию» и соответствуют ожиданиям людей. «Хотя может быть трудно представить, как реклама в Интернете может быть актуальной и точно измеряться без участия третьих сторон. файлы cookie, — добавила она, — мы твердо верим, что пользователи хотят, чтобы их личность и информация были конфиденциальными и безопасными при просмотре веб-сайтов. сеть».

Угроза открытой сети

Заменяя технологию cookie с открытым исходным кодом и интерпретируемую технологию собственной разработки, Google FLoC также угрожает основам открытой сети. Если все пойдет по плану, Google может в конечном итоге стать монополистом на неприятно большую часть Интернета: браузер (Chrome), рекламная платформа и FLoC, технология, которая определяет, кто их видит. Объявления.

Более того, Google по-прежнему сможет отслеживать миллиарды своих пользователей любым способом с помощью таких сервисов, как YouTube и Выполните поиск, и он получит доступ к данным FLoC и истории просмотров благодаря доминированию Chrome, в то время как большинство рекламодателей будут нет. FLoC и прекращение использования файлов cookie могут дать Google несправедливое преимущество перед конкурентами и поставить компанию в положение, позволяющее нарушать правила по своему желанию.

«Поскольку всегда существовал перекос в возможностях/ценностях внутри огороженного сада по сравнению с внешним, это только увеличивает этот разрыв, особенно с учетом Влияние Google на возможность персонализированной рекламы в собственном огороженном саду», — сказал Исаак Шехтман, старший директор Iponweb, рекламной компании. твердый.

Однако эти опасения не остались незамеченными. Они уже привели к тому, что у Google Privacy Sandbox возникли проблемы с регулированием. Это находится под расследованием британского органа по надзору за конкуренцией, который в своем отчет пришли к выводу, что эти предложения превратят «Chrome (или браузеры Chromium) в ключевое узкое место для рекламных технологий».

Каким бы ни был результат усилий Google, смерть файлов cookie неизбежна, и отрасль готовятся перейти на собственную, настраиваемую инфраструктуру отслеживания, чтобы оставаться в безопасности от любых резких обновлений, таких как Google. ФЛОК.

«Некоторые издатели адаптировались и добились большого успеха с помощью бизнес-моделей, которые поддерживают как рекламодателей, так и их потребителей. Другие этого не сделали», — добавил Шехтман. «Ни одно техническое решение не может повернуть время вспять этих вековых изменений».