Не поймите меня неправильно. Я люблю Нетфликс. Но те же волны, которые сейчас набирают силу против вещания и кабельного телевидения, однажды обернутся и против Netflix.
Netflix в лучшем случае будет лишь временным решением.
Есть причина, по которой потребители требуют разделения кабельных каналов. Возникает ощущение «раздутости», от которого трудно избавиться, когда пролистываешь каналы, которые никогда не смотришь. Веризон, Блюдо, и Сони — это всего лишь несколько компаний, которые надеются извлечь выгоду из этого настроения, предлагая новые, более настраиваемые альтернативы традиционному кабелю.
Netflix, Hulu Plus и Amazon Prime Instant Video уже в прекрасном положении, чтобы сожрать кусачки для шнура. Каналы с обслуживанием по меню, мини-пакеты и потоковые сервисы за ними будущее, и не нужен Нострадамус, чтобы это предсказать. Однако, похоже, никто не предсказывает: Netflix в лучшем случае станет лишь временным решением.Почему? Потому что автономные каналы и услуги могут показаться потребителям более мощными, но это только по сравнению с текущими универсальными тарифными планами кабельного телевидения. Как только статус-кво будет восстановлен, все ставки будут отменены. Только один человек знает, что будет в будущем Действительно держит: Я. Эрик Бухман, постоянный отец и по совместительству прогнозист.
Давайте перенесемся на несколько лет вперед, в мир, где кабельный контент не связан с кабельными компаниями. Потребители смогут смотреть первые передачи высокого качества без кабельной приставки или набора антенн. Они смогут индивидуально подписаться на любое количество услуг, создав свои собственные уникальные кабельные пакеты. И этот контент будет доставляться через широкополосную связь прямо на их телевизор, Xbox, iPad и т. д.
Звучит здорово, но потребители по-прежнему будут позволять корпорациям курировать для них контент, определяя, к чему и когда у них есть доступ. И корпоративное курирование по-прежнему во многом определяется бизнесом, а не вкусом. Вот почему Альтернатива кабелю Sony изначально не будет включать каналы, принадлежащие Disney, почему Starz больше не будет сотрудничать с Netflixи почему Amazon Prime, похоже, может получать только эксклюзивы, произведенные Viacom.
Это будет лишь вопросом времени, когда потребители поймут, что они все еще платят за тонны контента, который им не нравится.
Пользователям PlayStation, возможно, имеет смысл получить легкий доступ к ESPN, пока они играют в последнюю версию Madden. футбольный матч, но чтобы это произошло, сначала нужно согласовать корпоративные интересы двух мегакорпорации. Это может занять некоторое время, и я не думаю, что у потребителей хватит терпения ждать.
Сейчас люди так ненавидят свои кабельные компании, что все, что может помочь перерезать шнур, кажется улучшением. Однако в будущем такие компании, как Netflix и Amazon Prime, не будут иметь такой роскоши. Это будет лишь вопросом времени, когда потребители поймут, что они все еще платят за тонны контента, который им не нравится, даже в новой автономной парадигме. И что еще хуже: в раздробленной медиа-вселенной, где ожидается, что домохозяйства будут подписываться на множество услуг и каналов по отдельности, потребители заметят, что они платят за большое количество контента, который им не нравится больше, чем один раз.
Сколько людей в настоящее время платят за Pandora, а также платят за Spotify или Rdio? Полагаю, не так много, поскольку контент слишком сильно пересекается. То же самое уже происходит со стриминговыми сервисами. Хотя у Netflix и Amazon Prime есть эксклюзивы, их каталоги по-прежнему во многом совпадают. Сейчас люди на самом деле не говорят о совпадении, потому что Amazon и Netflix проделывают огромную работу, продвигая себя на основе своих немногих различий. Но знаете, кто еще когда-то действительно хорошо разбирался в брендинге? Кабельные компании. До начала 2000-х кабельное телевидение считалось услугой премиум-класса. Когда кабельное телевидение стало нормой для большинства американцев, люди начали задаваться вопросом, насколько «премиальным» на самом деле было это телевидение. Планы кабельного телевидения стали казаться такими же раздутыми, как компьютер с предустановленной Windows Vista. Видя Мстители и Скайфолл поскольку возможности просмотра как на Amazon Prime, так и на Netflix сейчас могут показаться смущением богатства, но через несколько лет это будет выглядеть как простое раздувание и избыточность.
Так что же произойдет, когда блеск новомодных кабельных альтернатив угаснет? В ближайшем будущем каналы и услуги могут быть à la carte, но в долгосрочном будущем — à la carte. все. Например, выбирайте свои собственные шоу. Это единственный конец игры, который имеет какой-то смысл. Зачем останавливаться на отдельных каналах, если каждый канал по-прежнему содержит массу контента, за который, как вам кажется, вы платите, но не смотрите? Зачем подписываться на несколько потоковых сервисов, если более половины каждого сервиса представляет собой повторяющиеся заголовки? Что такое каналы, как не фирменные пакеты развлечений? В будущем выживут только самые сильные бренды.
Лично, Я думаю, что какая-то форма объединения отлично подходит для творческой деятельности в целом., но я явно в меньшинстве. Вот почему эволюция «средства, ранее известного как телевидение» не замедлится, пока телешоу не станут товаром. индивидуально, примерно так же, как всегда относились к кино, когда корпорации курировали так мало, как возможный. Кураторами будущего будут, ну, все. Социальные сети будут новыми Телепрограмма.
Пятнадцать лет назад телепередачи все еще были привязаны к расписанию, фильмы получали большую часть прибыли от DVD, а музыкальная индустрия считала Napster раздражающим фактором. Еще через пятнадцать лет все, что касается того, как мы сегодня потребляем средства массовой информации, будет казаться причудливым и старомодным. Даже Нетфликс.
