Как SiriusXM доминирует в эпоху Spotify

Гетти/Тео Варго

По требованию сервисы потоковой передачи музыки в настоящее время доминируют по времени прослушивания во всем мире, причем две ведущие компании, Spotify и Apple Music, имеющая коллективное число подписчиков более 100 миллионов. Но, хотя гиганты музыки по запросу чрезвычайно популярны, с точки зрения бизнеса современные сервисы потоковой передачи музыки в целом находятся в тяжелом положении. Spotify теряет более полумиллиарда долларов ежегодно, Soundcloud оказался на грани банкротства в течение многих лет, и Apple Music в значительной степени полагается на свою сверхбогатую материнскую компанию, в том числе на сервис Apple, основанный на загрузке iTunes, в субсидировании ее.

Фактически, в современной музыкальной вселенной есть только один крупный конкурент, которому удается поддерживать огромное количество подписчиков и одновременно получать значительную прибыль, и его зовут SiriusXM. Да, вы правильно прочитали: лучший музыкальный сервис в бизнесе — это блестящий радиоконгломерат с эксклюзивными правами на Говарда Стерна. Имея более 32 миллионов подписчиков, эта публичная компания за последнее десятилетие стабильно росла в цене на акции, обеспечивая надежный поток прибыли и общую стоимость около 27 миллиардов долларов.

Это может показаться загадочным, но ниже мы опишем важные факторы, которые делают SiriusXM одним из немногих финансово стабильных сервисов прослушивания на Земле.

Он поставляется с вашей машиной

Самым большим и важным аспектом успешной долгосрочной бизнес-модели SiriusXM является ее включение в подавляющее большинство автомобилей, продаваемых в Соединенных Штатах. По состоянию на 2015 год ошеломляющее 75 процентов всех новых автомобилей были оснащены SiriusXM., многие из них включают бесплатный пробный период. Назовите это моделью крэк-кокаина – ваш первый вкус бесплатен.

Тот факт, что многие дилерские центры предлагают до года бесплатного использования SiriusXM при покупке нового автомобиля, означает, что радиослужба ежегодно привлекает десятки миллионов новых потенциальных слушателей. Как только владельцы автомобилей слушают SiriusXM, он позволяет своему разнообразному набору из более чем 200 каналов, охватывающих практически все доступные для прослушивания форматы, привлекать новых подписчиков. Неудивительно, что число подписчиков этой услуги продолжает расти из года в год; у компании постоянно вращающийся поток новых слушателей, у которых есть деньги на дорогостоящие покупки.

Музыка, новости и многое другое

Хотя мы затронули эту тему выше, трудно переоценить, насколько разнообразны Предложения SiriusXM даже по сравнению с лучшей музыкой по запросу потоковые сервисы. Компания предоставляет подписчикам специально созданные станции, посвященные практически всем жанрам и эпохам музыки, а также международное ток-радио, комедии, спортивные трансляции и многое другое. Показательный пример: на сервисе есть 24 канала, посвященных только рок-музыке. И с SiriusXM недавно объявила об интеграции 4G, компания вскоре предоставит подписчикам доступ к тысячам часов предварительно записанных радиошоу в их автомобиле по запросу, а также к многочисленным станциям в прямом эфире.

Благодаря такому разнообразию контента водители могут путешествовать на большие расстояния и избежать необходимости постоянно искать что-то хорошее по радио или на своем телефоне. А поскольку во Флориде существуют те же станции, что и в Орегоне, во вселенной SiriusXM существует комфортная стабильность, которая очень хорошо подходит для путешествий. Если вы приверженец какого-либо определенного жанра, владелец ресторана или розничного магазина или просто пассивный слушателя, просто и легко найти хорошо подобранные станции в определенных жанрах, чтобы оставить их в фон.

Настоящие, живые диджеи

На протяжении десятилетий SiriusXM вкладывала большие деньги в набор лучших радиоведущих для ведения своих программ, и эти инвестиции окупились сторицей. Список знаменитостей, которые украшают спутниковый эфир, огромен. От легенд ток-шоу, таких как Говард Стерн (любите его или ненавидите), до легенд спорта, таких как Билл Уолтон и Тони Хоук, до легендарного рока. таких критиков, как Дэйв Марш, компания взяла за правило нанимать самых важных комментаторов для каждой отдельной станции. трансляции.

Даже помимо знаменитых ди-джеев, SiriusXM регулярно предлагает каналы, посвященные артистам, такие как Willie's Roadhouse, Willie Станция, посвященная Нельсону, на которой часто представлены Нельсон и его семья, а также сотрудники из его многих десятилетий карьеры. производительность. Другие специализированные станции включают артистов всех мастей, от The Beatles до Pitbull, от Гарта Брукса до Кевина Харта.

Блестящая бизнес-модель

SiriusXM также имеет большое преимущество перед потоковыми сервисами, поскольку он работает со значительно более низкой ставкой роялти, чем его конкуренты по потоковому вещанию по запросу, благодаря своему формату в стиле радио. Хотя Совет по авторским гонорарам США проголосовал Чтобы увеличить платежи от услуг спутникового радио до 15,5 процентов от выручки в конце 2017 года, SiriusXM остается значительно ниже ставок, которые по требованию потоковые сервисы вынуждены платить. По сравнению, Spotify выплачивает более 70 процентов своего дохода правообладателям.

Хотя бывшие конкурирующие компании — Sirius и спутниковое радио XM — обе потеряли деньги в годы своего становления, во многом из-за огромные стартовые затраты, связанные с выводом спутников на орбиту, руководители SiriusXM регулярно доказывали свою проницательность в бизнесе. люди. От одобрения FCC первоначального слияния спутникового радио Sirius и XM в 2008 году (сделка, которую многие называют монополией) Чтобы инвестировать в таланты в эфире, компания, похоже, набирает в штат хорошо обученных лидеров. Сегодня SiriusXM при любой возможности выкупает собственные акции, предлагая акционерам скромные дивиденды, и разумно инвестирует свои деньги.

Когда SiriusXM приобрела 16 процентов акций Pandora в середине 2017 года, например, он разумно покупал акции, собрать необходимые деньги по процентной ставке ниже 6-процентного дивиденда Pandora должна была бы выплатить SiriusXM за купленные привилегированные акции — по сути, финансируя сделку под отрицательные проценты. Учитывая, что компанией управляют такие деловые умы, она, скорее всего, продолжит заключать выгодные сделки и в будущем.

Будущее и не только

Благодаря широкому выбору привлекательных станций, огромному количеству партнерских отношений с производителями автомобилей и продуманный бизнес-план, SiriusXM стал одним из самых успешных брендов, стоящих на переднем крае современной музыки. услуги. Конечно, количество подписчиков спутникового радио, возможно, никогда не вырастет так резко, как это произошло с потоковой передачей по запросу. но, по крайней мере, на данный момент, компании, которые выступают в качестве посредников в сфере аудио-провайдеров, должны полагаться на SiriusXM как на своего наставника. свет. Дело в том, что без фундаментального сдвига в способе потоковые сервисы по запросу работать, никто не сможет поймать короля спутникового радио в ближайшее время.

Рекомендации редакции

• Уровень Spotify HiFi в 2021 году был MIA. Будет ли 2022 год другим?
• Spotify может запустить свой уровень звука без потерь HiFi в любой день
• Взлом iPod дает 50 миллионов песен Spotify в вашем кармане
• Apple Music по-прежнему отстает от Spotify, поскольку в 2019 году продолжился рост потоковой передачи музыки
• Spotify предлагает фанатам возможность напрямую помочь нуждающимся музыкантам