Трудно переедать ESPN.
Эти четырехчасовые марафоны SportsCenter в 3 часа ночи — скорее пища для бессонницы, чем увлекательный материал для просмотра. Живое спортивное событие теряет свою привлекательность за исключением основных моментов и окончательного счета, когда оно больше не транслируется. Так как же компании, известной тем, что освещают прямые трансляции событий, адаптироваться к культуре запоя на телевидении, где любое время может быть прайм-таймом?
Следить за одной непрерывной историей — это главное в запое, а это то, чего не хватало ESPN.
Вот гдеО.Дж. Сделано в Америке приходит в. Режиссер Эзра Эдельман, Сделано в Америке это первый мини-сериал ESPN, обширный пятичастный почти восьмичасовой эпос, в котором анализируется жизнь О.Дж. Симпсон перед автомобильной погоней в июне 1994 года, в которой участвовали люди размером с чемпионат мира. 94 миллиона зрителей, и последствия. Первая часть документального фильма вышла в эфир на канале ABC 11 июня, а после выхода в эфир второй части на ESPN канал сделал то, что должен был сделать. никогда раньше не делалось: оставшиеся три части были доступны для потоковой передачи на WatchESPN, своем потоковом сервисе с аутентификацией по кабельному телевидению, до начала прямого эфира. эфиры.
«Для нас это полезный опыт», — сказал Лори ЛеБас, старший вице-президент по бизнес-операциям и стратегии, продажам и маркетингу ESPN, в эксклюзивном интервью Digital Trends. «Мы решили, что будем использовать этого O.J. сериал как способ узнать, что нравится нашим поклонникам в контенте, который может быть не в прямом эфире. Они действительно собираются это съесть?»
Вот как ESPN сделал историю О.Дж. пережитый опыт.
Урок 1: Справьтесь с выпивкой
14 мая, за полтора месяца до того, как Леброн Джеймс принес домой «Кливленд Кавальерс» первый в истории титул чемпиона НБА, в эфир вышел канал ESPN. Вербленд, документальный фильм 30 из 30 об устойчивости города, определяемого спортивными неудачами. Меньше чем через месяц, Вербленд, например, 68 из 70 документальных фильмов ESPN (30 из 30) попали на Netflix, а не на WatchESPN. «Мы знаем, что интерес растет и появляется все больше и больше исследований, которые показывают, что люди потребляют контент в запое и через платформы, которые не являются WatchESPN», — сказал Лебас DT.
«Было много всего об О.Дж. серии, которые стремились предоставлять этот контент как часть опыта WatchESPN, которого у нас раньше не было», — сказал Лебас. Центральным компонентом была ОДж: Сделано в Америке.почти восемь часов работы. Следование одной непрерывной истории имеет решающее значение для зацикливания, позволяя продолжить единственное повествование. Это то, чего не хватает ESPN.
Смотрю сюжет ESPN 30 из 30. Плохие парни, о команде «Детройт Пистонс» 1980-х годов, за которыми следуют 96 минут того, что можно было бы назвать студенческими «Плохими мальчиками Пистонс», и «Мичиган Росомахи» 1990-х годов в «30 из 30». потрясающая пятерка, может предложить похожие тематические темы, но это не вызывает такой же страстной преданности, как три часа, когда Уолтер Уайт пытается производить и продавать метамфетамин.
“О.Дж. Сделано в Америке дает нам понимание… которого у нас раньше не было, только с живыми событиями».
«Мы хотели дать людям понять, что ESPN проводит не только прямые трансляции, но и потрясающие коллекция контента, которую можно потреблять более запоем», — сказал Лебас о O.J. проект. “[О.Дж. Сделано в Америке] дает нам представление о потреблении контента и интересе фанатов, которого у нас раньше не было, когда речь шла только о живых мероприятиях». Когда-то люди определенно знали о потенциале разгула WatchESPN. О.Дж.: Сделано в Америке. поразить экраны. По данным ESPN, более 410 000 уникальных посетителей транслировали первые три части на WatchESPN, причем 84 процента смотрели их по запросу, а не в прямом эфире, согласно данным, предоставленным ESPN.
Урок 2: Кабель еще в пути
Несмотря на то, что WatchESPN уже почти четыре года, ESPN не перерезал шнур, а просто обрезал его. В период с 2013 по 2015 год сеть потеряла семь миллионов абонентов кабельного телевидения, но абонентская плата по-прежнему представляет собой Львиная доля доходов ESPN. Таким образом, даже когда Disney вошла в историю, впервые предложив канал ESPN перерезателям шнуров, Sling TV от Dish Networks в начале 2015 года, компания не позволит использовать канал в новой бета-версии Слинг ТВ пакет, который позволяет несколько потоков одновременно с одного аккаунта. Предоставление членам семьи возможности пользоваться ESPN в нескольких частях дома с одной учетной записи — это роскошь, которую Disney хочет пока сохранить только для кабельного телевидения.
М. Остеррайхер/С разрешения ESPN Films
«Мы намеренно поставили [О.Дж.: Сделано в Америке.] за платным доступом, поэтому вам необходимо пройти аутентификацию, чтобы получить доступ к этому контенту», — сказал Лебас. «В настоящее время доступ к WatchESPN доступен только подписчикам кабельного и спутникового телевидения. Лебас описывает это как «инсайдерскую игру» для подписчиков платного телевидения, говоря: «Если вы подпишетесь, вы получите то, к чему другие люди могут не получить доступ». Большая потоковая аудитория О.Дж. Мини-сериал на WatchESPN, похоже, не привел к значительному сокращению телеаудитории: пять частей в среднем собрали более 1,9 миллиона зрителей во время прямого эфира. эфиры. Это более чем на 60 процентов больше, чем средняя аудитория предыдущих восьми серий этого сезона. 30 за 30.
Урок 3: Телевидение должно быть живым, а не просто прямым эфиром
«То, чему мы также научились у О.Дж. серия — как еще мы можем объединить другой контент… Может быть, это День Мичигана, так какой есть ли у нас в библиотеке контент, который мы могли бы объединить, чтобы дать фанатам пять часов контента о Мичиганском университете», — Лебас. сказал.
ESPN быстро усвоил разницу между «живым телевидением» и «живым телевидением».
С тех пор О.Дж.: Сделано в Америке. был полностью показан на кинофестивале «Сандэнс» в этом году в январе, обсуждались по всей стране разгорелся спор о культурном влиянии приговора и даже о том, можно ли это тот первое телешоу чтобы выиграть Оскар. ESPN быстро усвоил разницу между «живым телевидением» и «живым телевидением», то есть шоу, которое сохраняет свою силу после первого выхода в эфир. У «живого телешоу» есть тема (или темы) и исполнение, поэтому поляризация шоу выходит за рамки временного интервала и становится трамплином, останавливающим разговоры во всей популярной культуре.
Шоу, достойные запоя, пользуются спросом отчасти потому, что они всегда востребованы; их можно употреблять в любое время, что помогает им оставаться в духе времени в течение более длительного периода. Самые популярные из них также должны чувствовать себя постоянно актуальными, предлагая контент, который предлагает свежий взгляд на проблемы, которые продолжают находить отклик среди поколений. HBO Джинкс и Netflix Создание убийцы являются отличными примерами.
Эта идея «живого телевидения» как О.Дж. Сделано в Америке кажется, он показывает в маркетинге ESPN другие 30 из 30 документальных фильмов. Но ESPN идет еще дальше. После первой победы Кливленда в чемпионате НБА этим летом съемочная группа ESPN Films вернется в Кливленд, чтобы переснимать новый финал для Вербленд, который ESPN вышел в повторный эфир 30 июня.
Благодаря автономному потоковому сервису HBO, HBO Now только сбор Если у ESPN 800 000 подписчиков за первые 10 месяцев, возможно, для ESPN пока не имеет смысла отключать кабельный кабель. Возможно, через пять лет, как сказал генеральный директор Disney Боб Айгер предложенныйразрыв связей будет иметь больше смысла. Тем не менее, «мировой лидер в спорте» сейчас занимается созданием увлекательного контента благодаря О.Дж. Сделано в Америке. Поскольку ESPN потенциально «расширит возможности предлагать видео по запросу в рамках приложения WatchESPN, позже в этом году летом», по словам Лебаса, можно с уверенностью сказать, что вскоре сеть может стать крупным игроком в постоянно расширяющейся культуре выпивки. достаточно.
Смотреть на Амазоне
