3 причины, по которым Instagram Reels терпят неудачу

Instagram Reels, похоже, не догоняет TikTok — согласно недавнему отчету, опубликованному Журнал "Уолл Стрит. Отчет включал внутренний документ, который содержал краткое изложение «внутреннего мета-исследования».

Насколько далеко отстает Instagram Reels? Что ж, согласно отчету, пользователи Instagram потратили 17,6 миллиона часов на просмотр Reels по сравнению с 198,7 миллиона часов на TikTok. WSJ даже сообщил, что вовлеченность Reels снизилась на 13,6% за последние четыре недели. Meta оспаривает эти цифры, но ясно, что Рилсу трудно идти в ногу с TikTok.

Известные люди ненавидят поворот Instagram к видео

Функционалам любой платформы может быть трудно добиться успеха, если эти функции не поддерживаются самыми влиятельными лицами из всех: знаменитостями. Фактически, недавняя реакция знаменитостей на IG была вызвана именно Новый поворот IG к видео. Изменения вызвали значительную долю неодобрения, и главными ненавистниками были знаменитости с огромным количеством подписчиков в социальных сетях.

Эта недавняя негативная реакция, произошедшая в конце июля, включала ответные твиты на объяснительное видео, опубликованное Глава Instagram Адам Моссери, в котором он попытался объяснить недавние изменения в приложении и поворот IG к видео. Многие ответные твиты с критикой перехода IG к видео пришли от известных знаменитости, такие как Крисси Тейген, и другие, менее известные, но все же влиятельные «голубые клетки» в Твиттере. Счета.

мы не хотим снимать видео, Адам лол

— Крисси Тейген (@chrissyteigen) 26 июля 2022 г.

В целом, высказанная критика была сосредоточена вокруг нежелания Instagram быть похожим на TikTok, поскольку пользователи хотели видеть больше своих публикации друзей и других близких в своих лентах, а также пользователи, не желающие видеть видео от людей, которых они не знают и/или рекомендуют. Сообщения.

Знаменитости являются большой движущей силой в социальных сетях, и люди, как правило, стекаются туда, где находятся их близкие и любимые известные люди. И если знаменитости не так заинтересованы в Reels, как в видео TikTok, то у Reels проблемы.

Instagram застрял в перепостах контента

Еще одна причина, по которой Instagram Reels не так популярна? Instagram как бы провалил собственный подход к созданию оригинального контента, проводя политику понижения рейтинга видео, содержащих перепосты контента с других платформ. Instagram представил эту новую политику еще в апреле., в попытке поддержать людей, создающих видео специально для платформы Reels.

Тогда Моссери объявил об этой политике в твиттере, и она была описана как «рейтинг за оригинальность». По сути, это означает, что оригинальный контент в IG будет цениться выше, чем контент, который был репостнут из других приложений, что приведет к тому, что репостнутый контент получит меньше внимания, чем исходный. содержание. Якобы это должно было стимулировать создание большего количества оригинального контента в IG и отговорить пользователей репостить видео TikTok.

Но есть две проблемы с этим подходом. Во-первых, кажется, что это не работает. Согласно отчету The Wall Street Journal, видео Reels, содержащие репосты контента из других приложений, «продолжают распространяться». И это во внутреннем документе также указано, что «почти треть видеороликов Reels созданы на другой платформе, обычно TikTok, и содержат водяной знак». или граница, идентифицирующая их как таковые». Таким образом, похоже, что понижение рейтинга, похоже, не решило проблему репостов видео TikTok, упакованных как Reels. содержание.

Более того, даже если бы это сработало, ограничение наиболее вирусного контента в Интернете с вашей платформы — не лучший способ заставить людей его использовать. Если предполагается использовать Instagram Reels, оградить пользователей от факта существования TikTok — не лучший подход.

Инстаграм не понимает своего места

Самая большая проблема, с которой сталкивается Reels, заключается в том, что стремление Instagram к более оригинальному контенту и его поворот к видео — это ошибочная попытка конкурировать с TikTok. TikTok и YouTube уже рассматриваются создателями как устоявшиеся возможности для создания аудитории и развития карьеры в области создания видеоконтента.

Instagram явно пытается стать еще одним каналом для этих авторов, но проблема в том, что пользователи в целом не видят Instagram таким образом. Общественное мнение об Instagram таково, что он, по сути, функционирует как цифровой альбом для вырезок, который также позволяет нам не отставать от наших близких. Instagram начинался как платформа для фотографий, и именно так он выглядит сегодня.

Хотя есть создатели IG, готовые создавать оригинальный контент для Reels, кажется неразумным ожидать, что создателям других платформ создавать полностью оригинальные видео для IG, когда они уже создали контент для этих других Программы. Зачем брать на себя такое увеличение рабочей нагрузки, если они уже добились успеха в других местах? Дублирование функциональности TikTok с помощью Reels не поможет.

Если Instagram хочет сделать поворот на видео и добиться того, чтобы его видимость действительно выросла, ему нужно привнести что-то новое, что веселье для авторов, с которыми можно поиграть.

Рекомендации редакции

• Генеральный директор TikTok встретится с Конгрессом в четверг. Вот как смотреть
• Clear Mode в TikTok: вот что это такое и как его использовать
• TikTok запускает специальный игровой канал
• Расширенная блокировка Instagram позволяет блокировать резервные учетные записи человека
• Instagram может перенять эту любимую функцию MySpace

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.