Прежде чем вы вытащите вилы в знак протеста против того, что реклама вторгается в ваши благословенные анимированные мемы, вы должны знать следующее: вы, вероятно, уже отправили рекламное объявление в формате GIF. Мы говорим не о рекламных баннерах в формате GIF с мигающим логотипом Starbucks, а о чем-то более тонком, веселом и интересном. Как на гифке ниже:
Видите выцветший логотип Domino внизу? Это не помешает большинству любителей пиццы делиться GIF-файлами в разговорах, а поисковые системы GIF-файлов получают деньги от таких компаний, как Domino’s, за продвижение своих брендов. Это модель дохода, за которой стоят создатели GIF-клавиатура преследуют.
Рекомендуемые видео
Секретная поисковая система, в которой рождаются GIF-файлы
Вы когда-нибудь задумывались, откуда берутся GIF-файлы? Большинство из нас получают к ним доступ через поисковые системы GIF, одной из которых является компания Tenor (ранее Riffsy). Возможно, вы слышали о первом приложении Tenor, GIF Keyboard, и, скорее всего, использовали его поисковую систему, которая обеспечивает поиск GIF в таких приложениях, как Google Gboard, Duck Duck Go, Kika и TouchPal. Они также вносят основной вклад в поиск GIF-файлов в таких сервисах, как iMessage, Slack, Twitter, Фейсбук Messenger и Facebook (скоро).
«Тенор… стал поисковиком мыслей, чувств и эмоций людей».
Люди используют поисковую систему GIF Tenor примерно 200 миллионов раз в день, и Tenor стремится монетизировать свой бизнес, используя термины поиска, что, возможно, неудивительно, полностью отличается от типов терминов, которые вы вводите в поисковую систему, например Google.
«Девяносто процентов нашего объема — это люди, которые печатают эмоции — такие слова, как «счастливый», «грустный», «улыбка», «ухмылка» — по сравнению с Google, где это очень целенаправленно; где я хочу понять, «насколько высок этот стакан» или «насколько велик этот iPad», — рассказал Digital Trends Дэвид Макинтош, основатель и генеральный директор Tenor. «Люди печатают такие слова, как «тьфу» или «улыбаюсь» — люди не заходят в Google и не печатают «улыбается». Tenor, более 200 миллионов раз в день, стал поисковой системой для мыслей, чувств и эмоции».
Тот факт, что Google, крупнейшая в мире поисковая компания, решила использовать API Tenor (интерфейс прикладного программного обеспечения) вместо Собственный поиск изображений Google для поддержки GIF-файлов в приложении для клавиатуры Gboard ясно дает понять, что просмотр этих результатов имеет смысл. условия. По словам Макинтош, около 60 процентов громкости Тенора — это чистые эмоции. Еще процентов 30 — это эмоции плюс термин, например «Миньоны» (из Гадкий я). Последние 10 процентов приходятся на людей, которые ищут конкретный GIF. Цель состоит в том, чтобы сопоставить эти термины — эти эмоции — с рекламодателями.
Например, если вы введете «доброе утро» в поиск GIF, поддерживаемый Tenor, вы можете увидеть или не увидеть контент под брендом Starbucks. GIF-файлы, связанные со Starbucks, могут состоять из таких слов, как счастливые праздники, кофе, доброе утро, ура и т. д. Но если кофейная компания хочет, чтобы GIF-файлы под брендом Starbucks стали вашим первым результатом, она может заплатить Tenor за то, чтобы ее контент сопоставился с «добрым утром», поместив эти результаты в начало. Модель основана на цене за акцию, поэтому рекламодателям, таким как Starbucks, придется платить Tenor только в том случае, если кто-то поделится одним из этих фирменных GIF-файлов.
Испортит ли это GIF-файлы?
Будут ли люди бояться делиться рекламой? Возможно нет, Gfycat Генеральный директор Ричард Рэббат рассказал Digital Trends, потому что мы занимаемся этим уже довольно давно.
«Рекламодатели сейчас вкладывают бюджеты в [GIF-файлы], потому что они видят не только тот факт, что люди они рады, что могут поделиться этим в сообщениях или социальных сетях, но они используют его, чтобы стать частью разговора». - сказал Раббат.
Tenor отображает фирменный контент с помощью GIF-файлов с момента запуска GIF Keyboard. Например, в прошлом году компания работала с Domino’s над сопоставлением фирменных GIF-файлов пиццы с такими терминами, как «вечеринка», «праздновать» и «любовь», и в итоге оно собрало более 40 миллионов просмотров менее чем за шесть недели. То же самое относится и к новые фильмы и сериалы, поскольку Тенор сотрудничает с различными студиями. Компания GIF начинает официально монетизировать эту функцию с избранными рекламодателями сначала в своем собственном приложении, а затем распространит ее везде, где используется ее API.
«Людям нравится показывать этот контент, если он вызывает определенную эмоцию», — сказал Макинтош.
Но чтобы эта модель работала, фирменные GIF-файлы должны быть высокого качества. Раббат, проработавший некоторое время в Google задолго до запуска поисковой системы GIF. Gfycat, сказал, что сотрудники Google никогда не думали, что люди будут нажимать на рекламу раньше результатов поиска.
«Когда мы, например, смотрели на Поиск, люди спрашивали: «Как вы собираетесь размещать рекламу впереди того, что люди действительно ищут?» для?» Но со временем релевантность рекламы стала настолько высокой, что люди действительно нашли большую ценность в самой рекламе», — он сказал. «Я думаю, что это та планка, которую мы должны пересечь, чтобы не предоставлять случайный рекламный контент. Оно должно быть актуальным, оно должно привлекать внимание».
Ребята из Giphy, главного конкурента Tenor, считают, что люди будут делиться этими типами GIF-файлов несмотря ни на что, потому что они обычно отражают то, что они делают в реальной жизни.
«Гифки — это звуковые фрагменты культуры», — сказал Digital Trends Джейсон Стейн, директор по развитию бизнеса Giphy. «Все GIF-файлы на Giphy составляют целый язык культуры, который мы используем, чтобы выразить себя. в цифровом формате так же, как места, которые мы часто посещаем, и бренды, которые мы носим, помогают выразить себя в реальная жизнь. Поделиться GIF-файлом Starbucks — это тот же выбор, как если бы кто-то зашел в [Starbucks] выпить кофе по дороге на работу».
Стейн осознал важность создания высококачественных GIF-файлов. Giphy, например, запустила Giphy Studios — продюсерскую студию, состоящую из людей, которые знают, как «сделать GIF-файлы великолепными».
«Это отличный контент, и это все, что кто-то хочет», — сказал он. «Поэтому, если партнер креативен, разбирается в пространстве и создает GIF-файлы, которые нужны пользователям, в этом нет никакой «странности».
Рекомендации редакции
- Извините, но вы все не правы — любой Pixel 7 — отличная покупка.
- Ваши комментарии в Instagram не отображаются? Ты не один
- Инстаграм и Фейсбук не работают? Ты не один
- Вы испортите свой iPhone 14 Pro, если отключите всегда включенный экран
- Twitter теперь позволяет объединять GIF-файлы, изображения и видео в один твит
