Как белый MacBook определил поколение

Если бы вы зашли в какой-нибудь Starbucks в период с 2006 по 2011 год, скорее всего, вы увидели бы MacBook с наклейками, открытый рядом с учебником, в то время как растрепанный студент печатал курсовую работу. Подростковая инди-поп лилась из белых наушников, а под рукой был большой соевый латте с дополнительной порцией.

Кто сегодня является пользователем Mac? Что ж, MacBook Pro по-прежнему является фаворитом среди творческих профессионалов, а MacBook Air — популярный ноутбук MacOS, выпущенный компанией, так что именно таких людей мы видим за этими матово-алюминиевыми дисплеи. Профессионалы, звезды YouTube и все, у кого есть лишние 2000 долларов на ноутбук премиум-класса. Так было не всегда, продукты Apple всегда были дорогими, но в нынешней линейке Apple начального уровня меньше места для этого растрепанного студента колледжа.

Это может быть просто разговор о ностальгии, но беглый взгляд на текущую линейку MacBook не вызывает такой же любви, как старая эпоха белых MacBook. Для этого есть причина.

Вдохновленный дизайн

Еще в 2006 году светящийся логотип Apple, ярко-белые кабели и приятные закругленные углы были чем-то большим, чем просто особенностью дизайна. Это были заявления. MacBook установил четкое разграничение в линейке ноутбуков Apple — точку фокуса для привлечения новых молодых покупателей в экосистему Apple.

Когда вы тогда заходили в Apple Store, вы точно знали, какие у вас есть варианты. Дорогой серебристый MacBook Pro или MacBook начального уровня. Если вы не были профессиональным фото- или видеоредактором, то, скорее всего, это был MacBook.

И оно было белое — да, белое! Это может показаться неважным, но в то время, когда ноутбуки были однотонно серыми или бежевыми, глянцевый белый MacBook, напротив, выглядел игривым и молодым. Опять же, этот ноутбук должен был соответствовать iPod и модным белым наушники во всех рекламных роликах. Его нужно было проектировать не столько для офиса, сколько для кафе или здания студенческого союза.

«[MacBook] был одним из первых ноутбуков, у которых не было защелки», Двенадцать Юг отмечает соучредитель и креативный директор Эндрю Грин. «Тогда у всего была какая-то тупая защелка, но MacBook был одним из первых ноутбуков, которые надежно закрывались без нее».

Магнитная защелка не была инновацией, изменившей мир, но это был тот продуманный дизайн, который повлиял на тот период в истории Apple. В то время аксессуаров для ноутбуков было мало, и почти ни одно из них не было разработано с учетом Mac или MacBook. Twelve South была одной из немногих компаний, созданных, чтобы заполнить этот пробел.

«Люди покупали iPod за 200 долларов в качестве своего первого продукта Apple, и к нему были все эти замечательные аксессуары, а затем они пошли и купил MacBook, а аксессуаров к нему не было, или это были просто аксессуары для ПК, выкрашенные в белый цвет», — вспоминает Грин.

Важно отметить, что это кустарное производство было создано не для того, чтобы производить продукцию, которая просто защищенный MacBook — как чехол для вашего iPhone. Это были продукты, которые были созданы, чтобы говорить на том же эстетическом языке, что и MacBook. Это было беспрецедентно. Аксессуары для ноутбуков существовали уже много лет, но никого не волновало, что они собой представляют. смотрел типа, лишь бы они выполняли свою работу.

Элегантный дизайн MacBook вызывал у пользователей желание покупать аксессуары, чтобы персонализировать его, а не просто аксессуары. Белый MacBook был для пользователей чистым холстом, и редко можно было увидеть в дикой природе MacBook, который не был бы украшен наклейками, накладками на запястья или другими аксессуарами послепродажного обслуживания.

«Мы начали Twelve South с идеи, что платформа Mac должна иметь аксессуары, достойные и эксклюзивные для Mac», — сказал Грин. «Компьютеры Mac используются для творческой деятельности, поэтому мы твердо убеждены, что инструменты, помогающие пользователям в этом, должны быть такими же элегантными, как и их машины».

Apple запустила кампанию «Купи Mac», приуроченную к изменению своей маркетинговой стратегии (в отношении молодежи и студентов) после выпуска белого Macbook.

Каким-то образом MacBook стал незаменимым инструментом для начинающих творческих людей и студентов. «сумасшедшие» которые были призваны думать по-другому и изменить мир. Apple назвала его «сверхбыстрым, готовым к ведению блогов и подкастов ноутбуком».

Этот вид маркетинга прижился у определенного поколения покупателей новых ноутбуков. Ноутбук стоимостью от 1100 долларов был не просто более дешевой версией MacBook Pro. Размер устройства и долговечность пластикового корпуса сделали его идеальным для транспортировки из класса в класс и выживания в общежитии.

Он был создан для других требований, чем машины премиум-класса, и, что наиболее важно, он был разработан для пользователей начального уровня или пользователей с ограниченным бюджетом.

Новое поколение ноутбуков Apple.

MacBook не появился из воздуха. Его предшественник, iBook, впервые представил ноутбуки Apple полностью белого цвета. Но в MacBook были некоторые существенные различия, которые определили его собственную индивидуальность.

В MacBook отказались от съемной клавиатуры, которая была в iBook, что сделало его не только тоньше, но и проще. Углы стали более скругленными, изменилась конструкция петель, фронтальная защелка была заменена магнитным механизмом закрытия. Это было усовершенствование общего дизайна, отражающее iPod и делающее их почти неразлучной парой.

Даже сейчас, глядя на дизайн белого MacBook и чувствуя, насколько хорошо он сохранился на протяжении многих лет, легко понять, почему это было такое знаковое устройство. Белый MacBook, возможно, не был первым ноутбуком для всех, но зачастую он один из самых запоминающихся. Подобно спиральному блокноту из колледжа, покрытому наклейками и рисунками шариковой ручки, белый MacBook был устройством, которое предлагало пользователям настраивать его — и не только снаружи.

MacBook отличался от своих предшественников не просто слоем краски. Также была продемонстрирована совершенно новая философия внутреннего дизайна. Например, iBook было трудно открыть. Просто для замены жесткого диска нужно было почти полностью разобрать корпус. Итак, если вы купили самый дешевый iBook, чтобы провести первый семестр вдали от дома, вам потребуются серьезные технические навыки, как только вы накопите достаточно денег для работы и учебы, чтобы обновите его. Это был не совсем привлекательный опыт работы с аппаратным обеспечением.

С другой стороны, белый MacBook, разработанный для студентов и клиентов с ограниченным бюджетом, был создан с нуля, чтобы быть обслуживаемый пользователем. Apple даже предоставила набор руководств для самостоятельного выполнения, предлагающих пошаговые инструкции о том, как открыть его для самостоятельной замены или обновления компонентов. Он держал вас за руку и придавал уверенности в том, что вы сможете с ним повозиться.

В этом смысле это была инвестиция в экосистему Apple. Студент может купить ноутбук, который может себе позволить, с прицелом на его модернизацию со временем, вместо того, чтобы покупать новую систему в ближайшие год или два. Такая поддержка расширения с течением времени означала, что белый MacBook имел гораздо более длительный срок хранения, чем средний ноутбук. Сочетание надежного эксклюзивного качества сборки Apple с возможностью обновления оборудования по ходу дела позволило некоторым из этих MacBook прожить удивительно долгую жизнь.

Однако со временем возможности расширения исчезли из ноутбуков Apple — это одна из причин, по которой сегодня так трудно найти ноутбук, в котором есть хотя бы заменяемая пользователем батарея. Apple пришла к выводу, что ее клиенты все равно будут покупать новый MacBook каждые пару лет, даже если не смогут обновить его самостоятельно. Примером такого изменения в философии является продукт, который задушил белый MacBook. Макбук Эйр.

Наследие и возвращение MacBook

Сегодня в линейке Apple кажется, что чего-то не хватает. MacBook Air начал показывать свой возраст, хотя на протяжении многих лет им пренебрегали. Цена больше не является конкурентоспособной по сравнению с аппаратным обеспечением и производительностью, которые он предлагает, и даже новизна его сверхлегкого дизайна устарела.

Вы можете указать на 12-дюймовый Макбук, доступный в великолепной цветовой гамме, представляет собой великолепную, хорошо сложенную машину, возможно, призванную заменить MacBook Air. Однако есть проблема. Стоимость начинается от 1300 долларов — не меньше, чем 13-дюймовый Макбук Про.

Два устройства наступают друг другу на пятки, пытаясь заполнить одну и ту же нишу двумя разными способами. Это беспорядок.

Мы возлагаем большие надежды на WWDC этого года. Слухи просачивались о каком-то новом MacBook или MacBook Air, создающем четкий прогресс в цене и производительности, как раньше предлагала Apple. Это имело бы смысл. Это внесет порядок в нынешнюю линейку Apple. И он может открыть новую эру для пользователей Mac — точно так же, как это сделал оригинальный белый MacBook. Но самые последние слухи говорят Планы Apple отложены.

Это позор, потому что такие ноутбуки, как недорогой и прочный белый MacBook, доказывают, что высококачественные бюджетные машины могут жить собственной жизнью и стать культурными символами. Свидетельством этого непреходящего наследия является то, что у одного из наших фотографов, Билла Роберсона, до сих пор есть полностью рабочий белый MacBook.

«О да, у меня есть один, когда он тебе понадобится?» - спросил он, когда мы пытались найти все еще функционирует Макбуки для этой штуки. «Он по-прежнему работает нормально, его обновили настолько, что мой сын может использовать его для игр».

За прошедшие годы он модернизировал оборудование и превратил его в удивительно надежную машину. С тех пор его передали сыну, который использует его для игр. Шахтерское ремесло. «Фамильное качество» — это не тот тип долговечности, который большинство производителей имеют в виду при разработке ноутбуков, по крайней мере, сейчас, и это позор.

Мы надеемся, что Apple восстановит кое-что из того, что запомнилось с любовью к ее MacBook начального уровня в прошлом.

Рекомендации редакции

• MacBook Pro M3 может появиться раньше, чем кто-либо ожидал
• Слишком много Макбуков
• Крупная утечка раскрывает все секреты Mac, над которыми работает Apple
• Есть MacBook, который Apple не имеет права продолжать продавать
• Есть отличные новости, если вы хотите купить 15-дюймовый MacBook Air от Apple.