Сервисы потокового вещания в прямом эфире повышают цены на приманку и подмену

Перерезать шнур в наши дни не кажется такой уж выгодной сделкой.

Первый, Слинг ТВподнял цену на базовый пакет на прошлой неделе на 5 долларов. Всего день спустя, DirecTV Now поднял цену на 5 долларов, а во вторник PlayStation Vue сделала то же самое, подняв все свои пакеты на 5 долларов. Менее чем за неделю почти все крупные службы потокового телевизионного вещания добавили пятерку к абонентской плате. Тем временем, Ютуб ТВ поднял цену на 5 долларов в марте (опередив тенденцию), будучи единственным, кто воздержался, Хулу, уже оценила свой базовый пакет по новому стандарту: 40 долларов в месяц.

Цены на услуги потокового вещания в прямом эфире (базовые пакеты)

• Слинг ТВ: $25
• ДирекТВ сейчас: $40
• PlayStation Vue: $40
• Ютуб ТВ: $40
• Hulu с прямым эфиром: $40

Прыжок невелик; просто стоимость загруженного маккиато или каких-то бессмысленных ежедневных расходов, которые пиарщики-пропагандисты использовали бы, чтобы маргинализировать его. Именно это, конечно, делает небольшое повышение цен таким блестящим — его достаточно, чтобы не заставить клиентов уйти. Эта «новая» тенденция в потоковом вещании взята прямо из учебника кабельных компаний, от которого потоковая передача должна была нас спасти. Это старая «приманка и подмена», и это еще одно доказательство того, что потоковое телевещание в прямом эфире не является революцией; это просто то же самое.

Более бедная альтернатива

До сих пор большинство этих прямых телетрансляций потоковые сервисы предложили ровно столько, чтобы оправдать свою ежемесячную плату: клиенты получили прямое телевидение с более низким качеством и надежностью, чем кабельное, но также с более низкой ценой и большей свободой выбора. Подписчики могут отменить в любое время, выбрать собственное оборудование и, если сеть действительно достаточно быстрая, даже посмотреть хотя бы некоторый своих любимых программ на ходу.

На первый взгляд это звучит как честная сделка, и с пакетами стоимостью от 20 до 30 долларов в месяц так оно и было. Но при цене в 40 долларов ценность потокового телевещания в прямом эфире снижается до такой степени, что для многих потенциальных клиентов становится более привлекательным просто придерживаться телевидения старой гвардии. Объедините плату в размере 40 долларов за потоковое телевидение с 40 или 50 долларами в месяц за Интернет, и что вы получите? Счет, который очень похож на тот, который вы платите за кабельное телевидение. Добавьте Netflix или Amazon Prime, и вы уже заработаете 100 долларов в месяц или больше — и это не считая премиальных каналов, таких как HBO.

Мы вернулись к росту цен и скудным альтернативам. Если учесть ухудшение качества и надежности потокового вещания, то мечта освободиться от оков кабельного и спутникового телевидения начнет быстро терять свою привлекательность. Что случилось?

Нарушенные обещания

Консолидация, например. Достаточно взглянуть на компанию AT&T, которая только что подняла цену на свою услугу DirecTV Now.

Крупная телекоммуникационная компания недавно поглотила одну из крупнейших медиакомпаний в мире в результате многомиллиардного слияния с Time Warner Inc. (после аналогичного массовое приобретение DirecTV в 2014 г.). Последнее приобретение AT&T объединило под своей эгидой десятки медиа-компаний, включая телевизионные сети, такие как CNN, HBO и TBS, а также всю компанию Warner Bros. империя кино и телевидения, и это лишь некоторые из них. Возможно, они и ругались друг с другом, предлагая более низкие цены и лучший сервис, но теперь они служат одному хозяину.

В ходе разбирательства, поскольку регуляторы выражали обеспокоенность тем, что снижение конкуренции на рынке может привести к росту цен для потребителей, AT&T пообещала, что цены не будут повышаться. В нем даже утверждалось, что образовавшаяся компания сможет лучше конкурировать с такими титанами, как Google, Netflix и Amazon, что привело к ниже цены, если регуляторы позволят продолжить сделку.

Однако всего через несколько недель после одобрения слияния компания рассказывает другую историю. Когда Ars Technica оказала давление на недавнее повышение цен, несмотря на обещания обратного, AT&T заявила следующее: «Чтобы продолжать предоставлять лучшее возможность потоковой передачи как для новых, так и для существующих клиентов, мы приводим стоимость этой услуги в соответствие с рыночной — цена начинается с 40 долларов США. точка."

Если отбросить тот факт, что это объективно неверно – Sling TV все равно можно приобрести за 25 долларов в месяц, хотя и в меньшей цене. пакет каналов – новый стандартный тариф в 40 долларов – это самосбывающееся пророчество, ставшее возможным только благодаря горстке игроков, въехавших в него. шаг в ногу. Цена потокового телевидения составляет 40 долларов в месяц, потому что все так говорят. И это проблема.

Куда ты собираешься идти?

Генеральный директор Netflix Рид Гастингс всегда боялся что могло бы случиться, если бы кабельные и спутниковые службы действительно объединились и предложили доступ к своему контенту посредством потоковой передачи. Концепция называется TV Everywhere, и об этой услуге мультимедийные компании говорили еще в 2009 году — за шесть долгих лет до дебюта Sling TV в 2015 году.

Как следует из названия, TV Everywhere был разработан как ответ конкурирующим потоковым сервисам, якобы позволяющий зрители смогут смотреть свои телепрограммы где угодно с помощью проверенных приложений, если у них еще есть кабельное или спутниковое телевидение. подписка. Тем не менее, хотя эти услуги, безусловно, существуют сегодня в скромных формах, они также предлагают меньший выбор, меньшую надежность и более низкое качество изображения, чем услуги, на основе которых они созданы.

Вместо того, чтобы предоставлять потребителям жизнеспособную альтернативу обычному телевидению, сервисы потокового вещания в прямом эфире предлагают смягченную замену оригиналу. Теперь их самое очевидное преимущество перед предшественниками – сниженная цена – также начинает исчезать.

Поскольку мультимедийные компании, поставщики контента и телекоммуникационные компании продолжают консолидироваться в огромных гигантов, таких как AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. Как гигант, у них остается все меньше и меньше конкурентов на рынке, способных стимулировать конкуренцию, и все меньше причин серьезно относиться к требованиям клиентов. Многие из этих компаний уже владеют интернет-каналом, методом доставки и большей частью контента.

Итак, вопрос, который задается неудовлетворенному клиенту, звучит так: «Куда ты собираешься пойти?»

Все чаще ответ заключается в потоковые сервисы по запросу как Нетфликс. Хотя они, возможно, и не предлагают прямые трансляции спортивных состязаний или последние новости, они предоставляют множество интересного контента по очень доступной цене.

Связано ли консолидированное повышение цен на этой неделе просто с затратами на ведение бизнеса или с чем-то еще? более коварно, компаниям, стоящим за повышением цен, следовало бы провести переоценку, прежде чем продолжать эту политику. путь. В противном случае они рискуют снизить спрос на тот самый продукт, который они продают: прямое телевидение.

Это хитрый ход, который было бы интересно посмотреть в телешоу – то есть, если бы вы не тратили 40 долларов в месяц на его просмотр.

Рекомендации редакции

• Прямая трансляция Матча всех звезд НБА: смотрите команду Леброна против команды Янниса
• На выставке CES 2021 TCL предупредила всех остальных производителей телевизоров: мы только начинаем
• Sony хочет продать PlayStation Vue, поскольку индустрия потокового вещания становится все более переполненной
• Теперь вы можете смотреть четыре потока PlayStation Vue одновременно на одном Apple TV.
• Apple предоставляет любителям спорта возможность прямого эфира с добавлением FuboTV