NBCUniversal от Comcast наконец-то представил в четверг свои большие успехи в потоковом вещании, который мегакорпорация назвала Павлин. (Да, название действительно оставляет желать лучшего.)
Содержание
- Система доставки рекламы
- Больше того же
В шокирующе длинном разговоре с инвесторами NBC раскрыла свою новую большую стратегию по доставке своих многочисленных доходов от интеллектуальной собственности в Интернете, которая будет предлагаться в виде многоуровневого плана (как с рекламными и версии без рекламы), собирая мешанину контента, включая классику NBCUniversal TV и фильмы по запросу, несколько новых эксклюзивных шоу и прямой эфир, от NBC News до Tokyo. Олимпийские игры.
Рекомендуемые видео
Как насыщенность потоковой передачи достигает сюрреалистического уровняКогда зрители смотрят, как их любимые видео разделяются на отдельные направления потоковой передачи, не было никаких сомнений в том, что Comcast в какой-то момент выработает свой собственный подход к потоковой передаче. А Peacock предлагает тысячи часов шоу и фильмов, подчеркнутых самым сексуальным словом (во всяком случае, для рекламодателей) из всех: «Бесплатно!»
Это верно, в отличие от своих современников, рекламный сервис Peacock, который сначала распространяется на Потребители кабельного телевидения Xfinity и Flex из своей кабельной коробки — прибудут, по крайней мере, в той или иной форме за ноль долларов. в месяц. Ежемесячная плата в размере 5 долларов даст вам больше контента (но при этом будет содержать рекламу), а плата в размере 10 долларов позволит вам просматривать без рекламы и все необходимое. Но вот в чем дело: руководители Comcast даже не хотят, чтобы вы покупали эту услугу. Это тоже вариант. Отвлекающий маневр.
Нет, что стало ясно в самой показательной части разговора — обращении непосредственно к инвесторам — это то, чего руководители телекоммуникационной компании хотят получить больше всего. их бесплатный стример призван сбить с толку целое новое поколение зрителей, заставив их вернуться к традиционной модели телевидения, связанной с совершенно новым потоковым вещанием. поклон.
«Один из способов думать о Peacock — это как о сети вещания», — сказал один из руководителей после казалось бы, сбитый с толку инвестор задал вопрос относительно общего способа доставки потоковой передачи. услуга.
Серьезно?
Со всем их великолепным содержанием, включая десятилетия шоу NBC, фильмы от множества крупных студий таких как Universal, DreamWorks и Illumination, а также все планирование и логистика для создания жемчужины современного медиарынка — автономного потокового вещания. comcast/NBCUniversal, жирным шрифтом послание Comcast/NBCUniversal заключается в том, что их новый потоковый сервис будет таким же масштабным переосмыслением прошлых 50 лет, как и его классический телекаталог?
Справедливости ради, это не совсем так просто. Вполне возможно, что и хуже.
Система доставки рекламы
Конечно, Peacock будет распространяться в кабельных приставках и будет наполнен рекламой сетевых и кабельных каналов. Но что понятно из презентации (которая как нельзя более отличалась после запуска Disney+ в апреле прошлого года) заключается в том, что Comcast хочет, чтобы Peacock стал системой доставки рекламы, уничтожающей все остальные на своем пути.
Председатель отдела рекламы и партнерства NBCUniversal Линда Яккарино громко обратилась к толпе инвесторов, сказав: «Павлин определит будущее рекламы. Будущее свободы».
Чтобы заманить зрителей в ловушку, наполненную рекламой, руководители NBC использовали Peacock, чтобы предложить «самую легкую рекламную нагрузку в отрасли» — всего 5 минут рекламы в час. Честно говоря, в наши дни на телевидении соотношение рекламы и контента было бы довольно незначительным.
Но, продолжил Яккарино, это будут революционные рекламные инновации для Peacock, в том числе реклама, которая не будет повторяться снова и снова. Реклама, которая будет выглядеть «так же хорошо, как и контент», который она сопровождает (что бы это ни значило). Персональные объявления, в которых «героями становятся бренды» и предлагают телешоу, представленное одним рекламодателем. Объявления. Объявления. И еще реклама.
Говоря о маркетинговых возможностях, она объяснила, что бренды «станут членами совета по потоковому вещанию Peacock», чтобы узнать, что больше всего находит отклик у зрителей. И они получат доступ ко всей его интеллектуальной собственности, чтобы создавать новые рекламные возможности.
Но самым ярким событием стало то, что Яккарино сказал обнадеживающим и богатым зрителям в 30 Rock, что зрители не только ценят взаимосвязь между рекламой и контентом, «им это нравится!»
Верно. Вот почему был изобретен видеорегистратор. Чтобы мы могли получить больше этой милой, милой рекламы.
Больше того же
Конечно, взгляд Пикока на потоковую передачу, безусловно, уникален. В то время как другие крупные игроки потокового вещания (например, Netflix, Disney и Apple) пытаются либо размещать рекламу там, где могут, либо предлагать выгодные, система доставки без рекламы своих товаров, которая, как они надеются, в конечном итоге станет прибыльным игроком в новую эпоху потокового вещания, Comcast играет по-старому школа. А может быть, архаичная школа?
И компания держится не только за рекламную часть платного телевидения. Руководители также отстранили другие стратегии старой гвардии, казалось бы, умирающие от реализации своего мультимедийного голиафа, из-под контроля в течение трехмесячного срока. театральное окно (это означает, что Пикок не будет получать новые фильмы Universal сразу после их показа в кинотеатрах), продавать свою продукцию другим студиям (что-то конкуренты, такие как Disney и Netflix, все больше отходят от них) и, конечно же, сохраняют свою другую интеллектуальную собственность живой и здоровой на кабельном и сетевые ТВ вертикали.
Другими словами, как честно объяснили руководители, нам следует думать о Peacock как о новом способе найти больше того же самого. «Что будет в вещательной сети?» — спросили они инвесторов. Разумеется, широкий спектр контента. «Но не все, что производит эта компания, сразу поступает в Peacock».
Это, по крайней мере, имеет смысл. NBCUniversal от Comcast слишком велика, чтобы ее можно было содержать (или приносить прибыль) на одном сервисе, таком как Peacock.
Тем не менее, самый главный вывод из этой длинной презентации о планах Comcast/NBCUniversal на будущее потокового вещания заключается в том, что компания вообще не смотрит в будущее. Вместо этого она, как всегда, крепко держится за самый важный элемент, который помог мегакорпорации достичь того, что она есть сегодня: старые добрые доходы от рекламы.
И, в конце концов, стоило ли нам ожидать чего-то большего?
Рекомендации редакции
- Comcast выпускает пакет потоковой передачи за 20 долларов с одной загвоздкой
- Видео 4K будет стоить дороже на новом потоковом сервисе Max
- Viaplay, стриминговый сервис, посвященный скандинавскому нуару, запускается в США.
- Нет, трансляция на Peacock начнется в следующем месяце.
- Spotify хочет, чтобы вы транслировали социальные сети с помощью нового пользовательского плейлиста Friends Mix
