Streit Talks TCL о планах на будущее, 30-й серии и складных устройствах

TCL — одна из наиболее интересных компаний в мобильной сфере, поскольку она является относительным новичком, несмотря на то, что на бумаге существует уже долгое время. TCL провела первые 15 лет своей жизни на рынке мобильных устройств в качестве производителя, производя телефоны для продажи другим брендам, а не продавая их под своим собственным именем. Только на IFA 2019 TCL представила ТКЛ Плекс, свой первый смартфон под собственным брендом. С тех пор TCL выпустила ряд новых смартфонов, восемь из которых должны появиться в 2022 году. я сел с Стефан Стрейт, директору по маркетингу TCL Communications, чтобы узнать, каковы планы TCL на 2022 год и далее.

Краткая история TCL

TCL занимается производством телефонов уже более десяти лет, начиная с производителя оригинального дизайна для таких брендов, как Alcatel (до выкупа компании несколько лет спустя), BlackBerry и Palm. «TCL активно работает в этой отрасли уже 15 лет. Если вы оглянетесь на 15 лет назад, то увидите, что не так уж много брендов сохранились с того времени. Мы одни из выживших, что также показывает наши возможности. Мы пережили взлеты и падения, но мы все еще здесь», — сказал Стрейт.

Только после вышеупомянутого TCL Plex компания назвала смартфон своим собственным именем. На сегодняшний день самым популярным брендом смартфонов является Alcatel, но в 2019 году все изменилось. В частности, индустрия смартфонов увидела сильный толчок в 5G, а гибкие дисплеи уже не за горами. У этих технологий есть одна общая черта: стоимость. В частности, стоимость создания телефонов Alcatel с технологией 5G на самом деле не устраивала бренд Alcatel, который ориентировался в первую очередь на более бюджетные телефоны. Это была лишь одна из многих причин, почему TCL сочла, что настало время разместить свое имя на смартфоне.

TCL хочет выйти на рынок смартфонов так же, как и на рынок смартфонов. ТВ рынок. Он хочет демократизировать высококлассные функции, которые обычно стоят дорого. Стрейт указывает на изогнутый экран на ТКЛ 10 Про, который стоил всего 449 долларов. В то время за эту цену можно было купить смартфон с изогнутым дисплеем, но этим телефонам было два или три года. TCL 10 Pro был совершенно новым.

С тех пор TCL очень активно работает на рынке смартфонов, выпустив сначала три смартфона в 2020 году, затем пять смартфонов в 2021 году и теперь восемь смартфонов в 2022 году. По словам Стрейта: «Как только мы начнем двигаться в какой-то категории, мы будем двигаться очень быстро». Это подводит нас к миру складных устройств.

Мой тип города

Начнем с 800-фунтовой гориллы в комнате, также известной как «Чикаго» складной. Этот раскладной телефон (который, кстати, Стрейт носит с собой в качестве ежедневного водителя) должен был выйти в 2021 году. Фактически, примерно в это же время в прошлом году TCL пообещала выпустить складной смартфон в 2021 году. Этого явно не произошло. Для меня, родившегося, выросшего и живущего в Чикаго, это очень больно.

Стрейт подчеркнул, что решение не выпускать Чикаго было принято до того, как Samsung объявила о Samsung Galaxy Z флип 3, который продается в сумасшедшие цифры в августе прошлого года. Но надпись все равно была на стене. Компания Samsung знала, что ей необходимо снизить стоимость складных устройств до трехзначных цифр. TCL нацелилась еще ниже, ожидая, что цена на акции в Чикаго составит 800 долларов. TCL сказала еще осенью, и Стрейт повторил мне: «Мы также считаем, что тот, кто может потратить 800 долларов на такое устройство, вероятно, сможет потратить и тысячу долларов. Для довольно нового бренда, вероятно, это слишком рано. Так что мы не отказались от этой категории продуктов, ОК, или нет, мы отложили эту, мы просто сказали: «Хорошо, давайте назовем это, это наше первое поколение».

Таким образом, «Чикаго» — это инструмент обучения, и TCL намерена развивать этот инструмент. Стрейт не хотела называть дату выпуска своего первого складного устройства. Итак, плохая новость заключается в том, что «Чикаго» официально снято с производства, и существует лишь несколько работающих устройств. Но хорошая новость заключается в том, что когда TCL выпустит новое складное устройство, это будет устройство второго поколения со всеми вытекающими последствиями с точки зрения обновленного аппаратного и программного обеспечения.

Предстоящие складные устройства

Так когда же TCL выйдет на рынок складных устройств? Должен признаться, меня впечатлил энтузиазм Стрейта по этому поводу. В интервью он заговорил о складных устройствах гораздо раньше, чем я планировал. Это явно самое главное. Фактически, TCL рассматривает складные устройства в том же духе, что и электромобили.

Автомобильная промышленность развивалась прекрасно, пока на сцену не вышла Tesla и не начала перевернуть фуршетный стол. Прежде чем вы это заметили, Тесла обогнал всех и стал самая дорогая американская автомобильная компания в мире. TCL рассматривает складные элементы аналогичным образом. На ноябрьской конференции CCS Стрейт сказал о смартфонах: «У всех есть черный ящик, у кого-то больше камер, у кого-то меньше. Нет места для аппаратных инноваций». Сегодня Стрейт продолжает: «[Смартфоны] стали немного скучными за последние 10 лет… Гибкий дисплей Технология позволяет вам снова создать совершенно другой продукт… и с конкретными сценариями использования». Но сначала TCL ждет нескольких событий. вместе. Первое — это разделение мыслей.

Три фактора

До сих пор складные устройства не были в центре внимания людей. Они были диковинкой и, на мой взгляд, не стоили потраченных денег. Ситуация изменилась и продолжает меняться сегодня. В августе Samsung выпустила Galaxy Flip 3, и люди впервые заговорили о складном устройстве. Это позволяет складным устройствам выйти за рамки фанатов и энтузиастов и стать массовым явлением.

TCL также необходимо продолжать внедрять инновации в этой технологии и еще больше снизить цену. Проще говоря, TCL не играет в премиум-классе. Компании TCL потребовались годы, чтобы завоевать доминирование на рынке телевизоров, и только недавно она выпустила телевизоры премиум-класса высокого класса. Он видит себя на аналогичной траектории в сфере смартфонов. «Поэтому мы не торопимся, нам не нужно быть в числе первых. Мы должны быть среди тех, когда рынок перейдет от раннего адаптера, возможно, к раннему большинству, и это тот небольшой период, когда мы чувствуем, что это правильно для TCL».

Наконец мы добрались до носителей. TCL строит свой бренд в Северной Америке так же, как это делают другие, — через магазины-перевозчики. Проще говоря, если вы хотите добиться успеха в США, вы сделаете это на полках T-Mobile и Verizon. Вот почему анонсированные сегодня телефоны TCL являются эксклюзивными для операторов связи. Стрейт также упомянул, что T-Mobile будет предлагать телефоны серии TCL 30 вместо собственной серии REVVL.

Но на данный момент операторы гораздо больше заинтересованы в продвижении технологий 5G, а не складных технологий. У таких компаний, как Samsung, есть возможности продавать складные устройства без использования держателей, а также рычаги влияния, чтобы заставить операторов продавать их. У TCL прекрасные отношения с операторами связи еще со времен Alcatel, но у операторов связи все еще есть свои приоритеты. На данный момент складные устройства к ним не относятся.

Признаки грядущих событий

Но Стрейт указывает на свою активность в сфере смартфонов как на знак того, что произойдет, когда она нажмет на курок складных устройств. Возвращаясь к первому, что он сказал мне: «Как только мы начнем двигаться в какой-то категории, мы будем двигаться очень быстро».

Это справедливо и для складных устройств. Это отличная новость, потому что складные снова сделайте телефоны веселыми, если позаимствовать эту фразу. Устройства, подобные Samsung Galaxy Z складной 3, Galaxy Z Flip 3 и недавно выпущенный Оппо Найти Н меняют разговор. Мы больше не спрашиваем: «Зачем вам складной?» Теперь мы спрашиваем: «Какую складную вещь вы хотите?» Для многих людей ответ разный.

«Это глубоко заложено в нашей ДНК и наших стратегиях», — говорит Стрейт. «Мы всегда хотим демократизировать некоторые из новейших технологий и вывести их на массовый рынок». Это включает в себя складные устройства.

Хорошие новости и плохие новости

Плохая новость заключается в том, что TCL ждет, пока соберется комбинация факторов, чтобы в конечном итоге выпустить свои первые складные устройства. Рынок должен развиваться, и операторы связи должны принять следующую эволюцию смартфонов. Как только все это будет согласовано, TCL будет готова к работе, и у нее есть более 20 различных рабочих прототипов форм-фактора, подтверждающих это.

Хорошей новостью является то, что как только эти факторы совпадут, весьма вероятно, что мы увидим большой рывок в этой категории. Более того, эти складные устройства будут доступны по цене, чтобы большинство людей могли ими пользоваться. Выбор будет зависеть от того, что вы ищете и что вам подходит. Это время еще не сейчас, но когда оно придет, это будет по-настоящему круто.

Рекомендации редакции

• В 2022 году все еще ожидаются 5 (или более) складных телефонов — вот какими они могут быть
• Пять новых телефонов TCL расширяют бюджетную линейку
• Наконец-то вы можете купить новые модели TCL среднего класса 30XE ​​5G и 30 В 5G.
• Забудьте об ожидании! Вот все технологии CES 2022, которые вы можете купить прямо сейчас
• CES 2022: самые важные новости и анонсы на данный момент