Смелый маркетинг Sonic Frontiers показывает, что Sega делает все возможное.

Еще в мае я писал о том, как Звуковые границы чудесным образом избежал спорного Sonic Cycle сохраняя обновления между первым тизер-трейлером и официальным рекламным трейлером на The Game Awards в прошлом году. Теперь до релиза игры осталось меньше двух месяцев, а с появлением еще четырех трейлеров две альтернативные рок-песни возвращают нас в 2007 год (Вандализировать от One OK Rock и Я здесь «Мерри Кирк-Холмсу Октавии») и Супер Соник возвращается с триумфом На Tokyo Game Show Sega, похоже, уверена, что это будет иметь большое значение для франшизы. Черт, я чувствую себя более уверенно в этой игре, чем когда-либо в отношении некоторых ее предшественников. И это о чем-то говорит.

На самом деле, Sega настолько уверена в Звуковые границы что он оценивает игру в 60 долларов — или, в случае с Digital Deluxe Edition, в 70 долларов — и ставит ее в прямую конкуренцию Бог войны: Рагнарёк и Покемон Скарлет и Фиолетовый

в ноябре. Это большая авантюра, но также и больной вопрос для некоторых фанатов Соника. Большинство ААА-игр текущего поколения стоят от 60 до 70 долларов из-за улучшенной графики, управления и движков, на которых они работают, но некоторые возражают против этого. Границыценник не только потому, что это «слишком дорого», но и потому, что они не могут вспомнить, когда в последний раз игра про Соника стоила так дорого.

Ценник отклоняется от стоимости прошлых игр про Соника, и это еще один признак того, что считает Sega. Границы имеет масштаб полноразмерной игры о Сонике, тем более что это первая игра с открытым миром в истории Соника. Это согласуется с остальной частью маркетингового цикла игры, что показывает, что Sega более уверена в серии, чем когда-либо за последние годы.

Путь Соника мимо крутого маркетинга

В какой-то степени, Звуковые границы«Агрессивный маркетинговый ход — это возврат к началу 2000-х. Возьмите цикл хайпа вокруг Соник Приключение 2, например, название, посвященное 10-летию сериала. Игра была представлена ​​на обложках нескольких журналов, проводились конкурсы на шанс выиграть игру, а также некоторые празднования Sonic 10th Anniversary. товары, а гигантский плакат с изображением ежа Шэдоу с надписью «Unleashed» украшал конференц-центр Лос-Анджелеса, как американский флаг на Е3 2001.

Количество геймплейного контента, вложенного Sega Соник Приключение 2 - сюжетные кампании с точки зрения Героя и Тьмы, побочные миссии и любимый Сад Чао - было достаточно, чтобы дать фанатам достаточно отдачи от затраченных средств. Он был настолько популярен, что, когда Dreamcast был отложен, Sega перенесла его на Nintendo GameCube под Соник Приключение 2: Битва, в котором появился многопользовательский режим боя (отсюда и название).

В 2003 году Sega так же усердно работала над маркетингом Соник Герои. Это была первая мультиплатформенная игра о Сонике, выпущенная не только на GameCube, но и на PS2, Xbox и ПК, а также в попытке познакомить более молодую аудиторию с Blue Blur. Sega зашла так далеко, что назвала его Годом Соника, выпустив Соник Икс в американский эфир и Игрушки Хэппи Мил от McDonald’s, которые можно привязать к игре (хотя эти игрушки вышли через несколько месяцев после выхода, как ни странно), а также выход в эфир дурацкая реклама. С командным геймплеем, четырьмя сюжетными линиями, дизайном уровней, адаптированным для каждой команды (не говоря уже о возвращении Team Chaotix), и графикой, которая значительно улучшилась по сравнению с первой версией. Звуковое приключение игры, Соник Герои оказался коммерчески успешным.

Кажется очевидным, что Sega, возможно, ожидает повторения этого успеха с Границы… или, по крайней мере, на это надеется.

Как найти правильный рекламный баланс

Это не значит, что большие маркетинговые усилия всегда окупались для Sega. Соник '06 это печально известный пример. Она разрабатывалась исключительно как стартовая игра для PS3 и Xbox 360, но конечный продукт не выдержал интенсивного маркетинга, вызванного 15-летием серии. Это было обусловлено различными факторами, в том числе критические проблемы и команда разработчиков разделилась пополам.

Перенесемся в 2017 год, и маркетинговая стратегия Sega СоникСилы включало в себя выпуск большого количества трейлеров на YouTube каждую неделю и сотрудничество с Hooters в Японии. Да, вы правильно прочитали — Гудки. В конце концов, игра потерпела коммерческий провал из-за тусклой системы создания аватаров, небрежного написания (за исключением Episode Shadow), жесткой анимации, тусклого освещения и некоторые антагонисты ошибочно рекламируются как бои с боссами. Это была единственная консольная игра Sonic, стоимость которой на момент запуска стоила 40 долларов — цена, которая, возможно, предвещала отсутствие уверенности в конечном продукте. у меня все еще есть Звуковые Силы Оболочка контроллера PS4, которая была включена в мой предварительный заказ на GameStop, доказывает это, и я пожалел об этом.

Границы хотя это совсем другая история. Между тизер-трейлером на трансляции Sonic Central в мае 2021 года и анонсирующим трейлером на The Game Awards семь месяцев спустя Sega хранила молчание по поводу игры. При более осторожном подходе Sega будет ждать более скоординированного выпуска контента с превью на IGN First и публичная демоверсия на Gamescom 2022. За этим последовало объявление о полноценном выпуске и очень выгодной дате запуска в праздничные дни. В отличие от Звуковые Силы, Sega, кажется, уверена, что здесь у нее есть успех.

Хотя игра вызвала неоднозначную реакцию (мы не знали, что с ней делать, когда играли в нее на Летний фестиваль игр), Маркетинговая кампания Sega посылает фанатам убедительный сигнал. Это не одноразовая часть серии; это большое и важное событие, которое вы не захотите пропустить.

Неясно, окупится ли эта ставка. В какой-то момент Sega удалось выпустить основные игры про Соника в напряженные праздничные месяцы, но за 20 лет эта авантюра не окупилась. Хотя он и добился определенного успеха с Герои, Развязанный, и даже Цвета,’06 и Силы крайне не оправдали обещаний, данных их соответствующими маркетинговыми циклами.

В этом году Sega делает большие ставки на Звуковые границы против Череп и кости, Бог войны: Рагнарёк, и Покемоны Скарлет и Вайолет. Последние две игры станут гигантами продаж, так что Границы идет против титанов. В то время как директор Морио Кишимото заявил в недавнее интервью что Границы проходило внутреннее игровое тестирование раз в три-четыре месяца на протяжении всей разработки до июля, и игра только что получил награду за лучшую предстоящую игру на Tokyo Game Show — впервые в серии — окончательная судьба игры остается под вопросом. Тем не менее, не стоит сбрасывать Sega со счетов. Ее маркетинговые решения могут быть смелыми, но это может сигнализировать о том, что Звуковые границынаходится в очень хорошей форме.

Рекомендации редакции

• Мы составили рейтинг всех лучших (и худших) звуков запуска видеоигр.
• Sonic Superstars нашли новые отличные способы освежить классическую формулу 2D
• Sega приобретает Rovio, разработчика Angry Birds, за 776 миллионов долларов
• Даже The Last of Us от HBO не может полностью освоить адаптацию видеоигры.
• Отпразднуйте праздники, как настоящий геймер, с помощью этих 6 видеороликов о рождественских повестях