Цифровые тенденции претерпели капитальный редизайн около двух месяцев назад, и, скорее всего, если вы читали наши истории на своем компьютере, вы уже научились блокировать этот прямоугольник сверху и справа от этой копии. Мы привыкли распознавать рекламные баннеры, как только замечаем их, но это не делает их менее раздражающими. Можно с уверенностью сказать, что никто не любит баннерную рекламу – никто, даже сами создатели баннерной рекламы, которые признаются, что в первую очередь сожалеют о своем изобретении.
Создателями, о которых идет речь, являются G.M. О'Коннелл, Билл Клаузен, Джо МакКэмбли и Эндрю Анкер; Вместе эти четверо были ответственны за первый рекламный баннер в Интернете для AT&T, который был опубликован в журнале HotWired Web в 1994 году. В интервью с ДигидейО’Коннелл называет миграцию баннерной рекламы из Интернета на мобильные платформы шуткой. «Креативность в лучшем случае разочаровывает. Мне легко сказать, что это отстой, но я не знаю, что лучше», — сказал он. «Большинство [баннеров] не несут никакой пользы. Их задача – помешать тому, что вы делаете».
Рекомендуемые видео
О’Коннелл также отметил, что таргетированная реклама скорее «пугает», чем помогает, и считает эту тактику навязчивой. МакКрэмбли, с другой стороны, сравнивает баннерную рекламу с телемаркетингом. «Наша отрасль убивает курицу, несущую золотые яйца», — сказал он. «Я больше не отвечаю даже на свой стационарный телефон, потому что звонят только телемаркетеры. Если рекламодатели могут сделать телефон отстойным, представьте, что они сделают с контент-маркетингом».
Связанный
- Премиум-браузер Firefox без рекламы будет стоить 4,99 доллара в месяц.
Еще в феврале Маккембли также опубликовал блог на Гарвардский бизнес-обзор ссылаясь на то, что его дети говорят, что это похоже на то, что он «изобрел оспу», и вместо того, чтобы использовать баннерную рекламу так, как она работает сейчас, маркетологам нужно стать умнее и креативнее в том, как рекламировать. «Чтобы оставаться актуальными для потребителей, которые каждый день проводят часы, сосредоточившись на меньших экранах, пытаясь добиться цели, маркетологам придется думать так же, как издатели и технологические компании», — пишет Маккамбли. «Им придется спрашивать потребителей: «Чем мы можем вам помочь?», а не «Что мы можем вам продать?»»
Возможно, именно поэтому вирусный видеомаркетинг работает так хорошо. Вместо того, чтобы клиенты просто подвергались воздействию откровенной рекламы, они подсознательно делятся рекламой, когда могут найти удовольствие и развлечение в искренней или забавной рекламе. Большинство вирусных видеороликов даже не привлекают зрителей, а скорее ищут их, когда вокруг достаточно шума. Это позволяет зрителям лучше узнать бренд, даже если они не планируют покупать его продукт.
Признание создателями баннерной рекламы, что их изобретение разрушило интернет-маркетинг, является печальным откровением, но с точки зрения Судя по тому, как мы наблюдаем за работой нашего отдела продаж, не похоже, что этот раздражающий метод рекламы исчезнет в любой момент. скоро. По крайней мере, мы можем быть благодарны, что эта реклама больше не является всплывающей или мигающей.
Рекомендации редакции
- Google ограничивает таргетинг политической рекламы в преддверии выборов 2020 года
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
