Когда вы имеете дело с интернет-поставщиком товаров ThinkGeek Делает — дурацкая компьютерная периферия, причудливые научные офисные игрушки, расходные материалы с кофеином и гаджеты для компьютерных фанатов — эти предметы иногда требуют небольшого объяснения. Следуя композиционному принципу «покажи, а не рассказывай», ThinkGeek регулярно обращается к фотографии для выполнения своей работы.
Но стандартные снимки из каталога просто не годятся, когда дело доходит до демонстрации таких вещей, как Кнопка паники Комплект для замены выключателя света или массивный косплей Титановый меч. Таким образом, в девяти случаях из 10 ThinkGeek не использует стандартные снимки из каталога. Вместо этого он делает выбор в пользу так называемых снимков «вне каталога» или «образа жизни», сделанных штатным фотографом Майклом Коллинзом.
Рекомендуемые видео
«Там, где некоторые люди видят просто тактическую сумку, мы видим жучок в наборе для выживания зомби», — сказал Стив Циммерманн, заместитель министра дезинформации (PR) ThinkGeek. «Изображения образа жизни помогают нам рассказать историю продукта уникальным для ThinkGeek способом.
«Это особенно актуально для некоторых технических товаров, которые мы размещаем на сайте. Их цель или функция не всегда могут быть сразу различимы, а отличный снимок продукта помогает понять, почему кто-то захочет его купить», — сказал Циммерманн.
Фотография все чаще становится частью нашего бренда.
«Как только вы поймете, к каким людям мы обращаемся, вы сможете получить массу удовольствия от фотографий», — сказал Коллинз. «Если у меня в голове крутится какая-то нестандартная идея, я действительно могу придумать, как связать ее с работой, которую я делаю».
И Коллинз не смущается в своей цели создавать изображения, которые блоггеры, возможно, захотят репостить – будь то умная фотография ног Человека-паука, держащегося за веревку (на фото ниже), чтобы поймать супергероя Marvel. Носки или копание в глубоком шкафу компании с костюмами «Звездных войн», чтобы одеть сотрудников и создать целую сцену для поющего баса адмирала Акбара (на фото выше) – чтобы привлечь больше внимания к ДумайГик.
«Я думаю, что фотография — это то, что все чаще становится частью нашего бренда», — сказал Коллинз. «И это ставит нас перед некоторыми людьми, которые иначе нас бы не увидели. Время от времени я вижу кого-то, кто загрузил фотографию, которую я сделал, в Facebook, что довольно странно, когда между нами нет никаких отношений – они просто увидели это где-то и им понравилось. Надеюсь, там также есть ссылка на продукт. Но мы видим, что в социальных сетях все взаимосвязано: фотография действительно привлекает на сайт много трафика».
Если фотография способствует их успеху, то она явно работает: Geeknet, родительская компания ThinkGeek, зафиксировала 55-процентное увеличение Интернет-продажи в 2010 году по сравнению с предыдущим годом и с тех пор продолжает расти. выручка выросла 21 процент в четвертом квартале 2012 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Циммерманн сказал, что компания находится в процессе найма второго штатного фотографа, чтобы расширить и отточить успех снимков ThinkGeek, посвященных образу жизни.
Но одних только фотографий собственных продуктов недостаточно, поскольку интернет-культура основана на форумах, социальных сетях, участии пользователей и обмене личным опытом с целью установления связей. Поэтому ThinkGeek также учла участие клиентов в своем плане в форме «фотографии действий», которые позволить клиентам продемонстрировать свое творческое использование продуктов компании, как только они появятся в реальной жизни. мир. И многие из этих снимков за последние три с половиной года были отфильтрованы через Кэрри Гулдин, менеджера веб-сообщества сайта.
«Процесс не слишком изменился с момента его запуска — по сути, вы фотографируете себя и все, что вы купили дома, в забавном кадре», — объяснил Гулдин. «Мы возьмем это и поместим под любой элемент, включенный в кадр. И мы снова используем их в наших информационных бюллетенях по электронной почте, в которых представлены кадры боевых действий».
«Эти кадры дают фанатам возможность продемонстрировать свой взгляд на продукт, а также вызвать у них немного доверия», — добавил Циммерманн. «Это способ показать своим друзьям и незнакомцам, что они взяли в руки новейшую вещь и в то же время немного повеселиться. Это важно для нас, потому что это помогает развить чувство общности на сайте и дает нашим клиентам понять, что они являются такой же частью ThinkGeek, как и мы».
(Изображения через ThinkGeek)
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
