Facebook наконец-то перешел на поиск, и хотя монетизация обсуждается не так активно, как наличие поиска по графу Однако это лишь вопрос времени, когда Facebook откроет шлюзы, которые в настоящее время сдерживают рекламодателей.
Аналитики обсуждают возможности монетизации Graph Search, при этом один из аналитиков заявил, что один платный клик на каждого пользователя Facebook может принести 500 миллионов долларов дополнительного дохода.
Рекомендуемые видео
В настоящее время Facebook заявил, что у него связаны руки, связанные с устранением недостатков и решением проблемы масштабирования платформы для обработки примерно миллиарда поисковых запросов, с которыми она уже имеет дело. Цукерберг отреагировал на перспективы монетизации Graph Search, сказав: «Со временем это потенциально может стать бизнесом». Но мы не стал бы обходить соцсеть, если бы в ближайшие несколько месяцев появился первый рекламный блок или модуль на Graph Search. дебютировал.
Связанный
- Как получить свою долю в компенсации Facebook в размере 750 миллионов долларов
- Как создать несколько профилей для своей учетной записи Facebook
- Как создать группу в Facebook
Так как же будут выглядеть ее рекламные продукты? У нас есть несколько идей по поводу возможных схем монетизации.
«Расширить этот поиск»
Если вы посмотрите на снимки экрана или промо-ролик Graph Search в действии, возможно, вы мельком заметили раздел под названием «Расширить этот поиск». Судя по всему, Graph Search рекомендует дополнительные результаты на основе данных вашего друга. интересы. Сам модуль напоминает нам поле «На кого подписаться» в Твиттере, которое продвигает соответствующие аккаунты в начало этого модуля. Аналогичным образом, если вы ищете музыкальное заведение поблизости, которое ваши друзья уже посетили (независимо от того, понравилась ли им страница заведения в Facebook или зарегистрировались), результатов может быть несколько. Скорее всего, многие заведения не появятся в этом модуле. Так как же Facebook может дать компаниям преимущество перед конкурентами? Предлагая им возможность подсунуть немного денег за эту милую, милую недвижимость.
Похожие Запросы
Под надписью «Конец результатов» есть дополнительное поле с надписью «Все еще ищете? Попробуйте эти похожие поисковые запросы». Здесь пользователям рекомендуются дополнительные условия поиска. Хотя это может быть натяжкой, один из способов, которым Facebook может монетизировать этот раздел, — это предоставить рекламодателям возможность делать ставки по определенным ключевым словам. Допустим, вы ищете «Фотографии 2010 года», а Facebook рекомендует 2009 год в качестве дополнительного поискового запроса. Рекламодатели могут делать ставки на термин «2009», и при нажатии на него фотография со страницы Facebook, например, появляется как первая фотография в Результаты. Но если Facebook попытается использовать подобную рекламную стратегию, ему придется опасаться, что бренды не испортят опыт поиска.
Платные результаты
Аналогично стратегии связанного поиска, о которой я упоминал выше, платные возможности для брендов вставлять свой собственный контент, который поднимает его на вершину результатов Graph, является более реалистичным маршрут. Подобная стратегия обеспечит полностью нативную рекламу. Взгляните на спонсорские твиты Twitter и рекламную программу Tumblr Radar: эти рекламные программы идеально сочетаются с продуктом и не мешают работе пользователя. Например, если вы ищете фотографии друзей из недавней поездки на лыжах, вы, вероятно, не будете возражать против появления фотографий лыжников и сноубордистов со страниц Facebook Red Bull или GoPro.
Спонсорские результаты поиска в реальном времени
Google представил функцию автозаполнения поиска в реальном времени, которую она назвала «Google Instant», несколько лет назад. назад и с тех пор за ним последовали социальные сети Twitter и Facebook (и многие другие платформы с поиском). подходить. Facebook продвинул свои возможности поиска в реальном времени на шаг дальше, интегрировав результаты спонсорского поиска внутри окна поиска. Напомним, что разработчики приложений Facebook делают ставки по определенным критериям поиска, и когда пользователи вводят этот запрос, приложение разработчика рекомендуется вместе с результатами поиска внутри окна поиска. Допустим, вы вводите «бары, как мои друзья в Нью-Йорке» в Facebook Graph, другие бары могут платить за спонсируемое место в результатах поиска. Видя, что Facebook Graph Search оснащен функцией автозаполнения, мы не понимаем, почему Facebook не будет предлагать рекомендации соответствующим страницам рекламодателя, когда продвигается аналогичная функция. уже.
Списки ресторанов
Foursquare и Yelp должны быть очень и очень обеспокоены. Одним из ярких моментов демо-версии Facebook во вторник стала возможность находить заведения и рестораны, а также это предлагает рог изобилия стратегий монетизации, большинство из которых можно взять прямо из Foursquare. книга. Фактически, аналитики понизили финансовый прогноз Yelp на этот год после объявления Facebook о поиске по графикам.
Рестораны могут платить за то, чтобы их список заведений отображался в верхней части результатов. Это будет в духе рекламной программы обновлений Foursquare. Facebook уже говорит о как компании могут использовать Graph Search в своих целях.
Речь идет о деньгах
Поиск по графам может быть новой концепцией, но это все еще поиск, а это значит, что на нем можно заработать деньги. Аналитики обновление Facebook до 37 долларовЭто означает, что, если вы им верите, сейчас хорошее время для покупки акций Facebook. Схемы монетизации, которые мы обсуждали выше, представляют собой полностью нативные рекламные продукты. Имейте в виду, что в социальной сети есть в партнерстве с Bing для поддержки поиска в Facebook всего, с чем Graph Search не справляется. Мы уверены, что Facebook получает выгоду от трафика, который он направляет в Bing, но мы просто не знаем, насколько именно; Facebook не раскрывает подробности этого партнерства.
Поиск по графику — это новая мощная функция, которая нам пригодится. Конечно, это означает, что и рекламодатели тоже.
Рекомендации редакции
- Как настроить ленту Facebook для отображения последних публикаций
- Как использовать расширенный поиск в Твиттере
- Snapchat может задолжать вам деньги только за использование фильтров — вот как получить оплату
- Как искать в Твиттере по дате
- Ваша учетная запись Facebook может иметь несколько профилей для разных интересов.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
