Генеральный директор MoviePass Стейси Спайкс о том, как кино может вернуть рынок телевидения

За премией «Оскар» в прошлом месяце было очень интересно следить, но если есть что-то, что мы заметили, так это то, что опыт ведущего Сета Макфарлейна не особенно связан с фильмом. Скорее, его карьера связана с такими мультсериалами, как Семья Гуу, американский папа, и Кливлендское шоу. Кажется, это красноречивые признаки того, что телевизионный рынок и его персонажи становятся все более кинематографичными. Если вы посмотрите на такие шоу, как Fox Следующее или АМС Ходячие мертвецы, вы бы поняли высокое качество производства этих сериалов и то, что они больше похожи на эпизоды фильмов, чем на обычное телешоу. Итак, если мы можем смотреть фильмы сегментами по 30, 45 минут, не выходя из собственного дома, как кинотеатры собираются вернуть своих зрителей с помощью таких каналов, как кабельное телевидение, стриминговые подписки и видео по запросу. видео?

Стейси Спайкс, генеральный директор приложения MoviePass, которое позволяет подписчикам смотреть неограниченное количество фильмов за ежемесячную плату, высказала несколько соображений. (Если вы не знакомы с сервисом, ознакомьтесь с

Чтобы дать отпор телеиндустрии, создатели фильмов должны не только выпускать более качественный контент, но и найти способ сделать фильм более полезным в качестве социального опыта.

Цифровые тренды: очевидно, что кино должно делать гораздо больше, чем перефразировать фильмы из известных книг и сказок, если они хотят вернуть зрителей с телевизионного рынка. Что еще они могут сделать, чтобы вернуть золотые годы?

Стейси: Лучший контент очень важен, но есть и циклы. Я больше думаю о телевидении, с реалити-шоу оно, наконец, стало само по себе, но вы можете смотреть так много и так долго. Еще одна вещь, связанная с реалити-шоу, это то, что рынок послепродажного обслуживания не так силен. Другое дело, что люди не так много работали в театре — поэтому вы видели, как многие писатели, режиссеры, продюсеры перешли на телевидение, чтобы продолжать работать, поскольку циклы короче. Но в долгосрочной перспективе люди хотят видеть свои вещи на большом экране, и этот процесс цикличен. В конце концов, я верю, что все вернется на круги своя.

ДТ: MoviePass существует уже около полугода. Какие тенденции вы заметили в отношении кинозрителей на этом сильном телевизионном рынке в соответствии с концепцией, согласно которой они теоретически могут смотреть фильмы неограниченно (по фиксированной цене)?

Стейси: Данные хорошие, в основном мы рассматриваем 70 процентов мужчин и 30 процентов женщин из аудитории, которая ходит в кино. Мы в значительной степени сконцентрированы на десяти крупнейших рынках ADI (зоны доминирующего влияния). Поведение также интересно, мы видим 64-процентное увеличение числа людей, идущих в кино [с MoviePass]. Они также покупают концессии по более высокой цене, учитывая тот факт, что концептуально они ходят в кино бесплатно и не тратят на карманные расходы.

Одна из побочных вещей, которую мы видели во время урагана «Сэнди», — это то, что мы можем видеть людей, которые были в темных зонах, двигаясь, чтобы посмотреть фильмы там, где было светло, как на Манхэттене. Вы также видите, как далеко люди готовы уйти от своего дома и с кем они собираются [чтобы сделать этот опыт MoviePass стоящим].

ДТ: Что вы планируете делать с этими данными? Прикарманить их для улучшения вашего приложения или продать их исследователям кинорынка?

Стейси: В настоящее время мы храним данные для создания дополнительных функций MoviePass. В какой-то момент мы придумаем, как разумно упаковать его, чтобы помочь студиям и кинотеатрам лучше продавать себя и привлекать больше трафика.

DT: MoviePass — одно из первых приложений, связывающих данные геолокации с системой дебетовых карт. Какие преимущества и последствия это будет иметь для кинозрителей и местного бизнеса по сравнению с телезрителями, которые остаются дома?

Стейси: У нас есть патент на эту систему, и мы думаем, что она может радикально изменить киноиндустрию. Это также может изменить розничную торговлю, связанную с киноиндустрией, поэтому в будущем, возможно, вы сможете зарабатывать баллы, которые можно будет активировать на вашей карте. Некоторые розничные продавцы, расположенные рядом с театрами, могут принять участие и предложить скидки. В этой экосистеме торгового центра есть много преимуществ, которые мы однажды сможем использовать разумно.

Особенность приложений геолокации, таких как Foursquare, заключается в том, что вы всегда знаете, где находитесь, но компании не знают, как долго вы там находитесь и зачем вы там находитесь. С помощью MoviePass местные предприятия могут видеть, где вы будете находиться, оценивать, как долго вы будете там находиться, в зависимости от фильма, который вы смотрите, и предлагать соответствующие скидки или продукты.

ДТ: Итак, если вы были в кинотеатрах, чтобы посмотреть Властелин колец, местные предприятия могут сказать: «Эй, может быть, ты хочешь поесть после трехчасового шоу?»

Стейси: Точно! Это понятие настолько уникально. И если вы начнете часто посещать это место, они узнают и, возможно, дадут лучшие скидки. Большинство людей, как правило, ходят в одни и те же театры в одном и том же районе. Удивительно видеть, как мы можем отпустить эту штуку в социальном плане.

Спасибо Стейси Спайкс за то, что поговорили с нами на SXSW.

Рекомендации редакции

• MoviePass 2.0 появится этим летом с новыми ценами
• От отличной сделки до пылающего пожара в мусорном баке: хронология MoviePass
• План подписки Regal заполнит дыру в форме MoviePass в вашей жизни
• MoviePass преобразует свои годовые планы в ежемесячные абонементы
• MoviePass ограничивает количество фильмов и сеансов каждый день в рамках нового плана.

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, проницательным редакционным статьям и единственным в своем роде кратким обзорам.