Второе ежегодное исследование Brandz (PDF) от британской исследовательской фирмы Миллуорд Браун пытается измерить «капитал бренда» почти 40 000 брендов, ориентированных на потребителя, путем опроса почти 1 миллиона потребителей по всему миру. мире, а также принимая во внимание динамику бренда, вклад бренда в доходы бизнеса и общую ценность бренда, основанную на финансовых показателях. данные. Результат этого года? Google потеснил Microsoft с позиции ведущего мирового бренда.
«Истории успеха из рейтинга Brandz Top 100 этого года демонстрируют, что бренды-победители эффективно используют основные рынки. тенденции эффективно создавать ценность для бизнеса», — сказала Джоанна Седдон, глобальный генеральный директор Millward Brown Optimor, в выпускать. «Сильные бренды способны расширяться в области возможностей, чтобы получить доступ к новым потокам доходов и помочь бизнесу реагировать на изменения рынка».
Рекомендуемые видео
Корпоративная ответственность и услуги на развивающихся рынках также стали важными факторами глобального развития в этом году. оценка рейтинга бренда, поскольку клиенты на таких рынках, как Индия и Бразилия, все чаще вносят свой вклад в мнение.
В этом году Microsoft опустилась с верхнего места на третье; Google также опередил несколько известных американских брендов, включая General Electric (2-е место), Coca-Cola (4-е место), Wal-Mart (7-е место), IBM (9-е место), McDonalds (11-е место), Nokia (1-е место). №12), BMW (№14) и Apple (№16). В список лидеров в этом году вошли Starbucks, поднявшаяся на 13 позицию до 35-го места, и Apple, поднявшаяся на 13 позиций до 16-го. Ведущей неамериканской компанией стала China Mobile, занявшая пятое место.
Первое место Google в рейтинге Brandz удивляет: хотя компания и является лидером в сфере интернет-рекламы и услуг, на самом деле она очень мало занимается явным продвижением собственного бренда.
Рекомендации редакции
- Instant Pot объединяется с Pyrex и другими компаниями Corelle Brands
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
