В течение многих лет технологи, а также защитники интересов потребителей и конфиденциальности предупреждали, что кажущаяся безудержная готовность СМИ перейти на цифровые форматы может создать своего рода общество наблюдения за СМИ, в котором медиа-программисты, рекламщики и другие знают все, что потребители просматривают или слушают, время. Если эта идея кажется надуманной, подумайте о количестве цифровых услуг и предложений, которые соблазняют потребителей бесплатными или сниженными тарифами. цифровой контент в обмен на демографические данные и немного отказа от конфиденциальности, чтобы они могли быть более точно нацелены на рекламодатели. Ведущие средства массовой информации рассчитывают на рекламные деньги и приложат все усилия, чтобы убедить своих рекламодателей, что они окупают свои деньги.
Когда цифровые видеорегистраторы впервые появились на рынке, рекламодатели возмутились, заявив, что возможность пропустить и ускоренная прокрутка рекламы резко снизили ценность размещения рекламы на телевидении. программирование. Даже тогда, когда рекламодатели начали задумываться о том, смогут ли они каким-то образом заставить TiVo, других производителей телеприставок и поставщиков телевизионных услуг отключив пропуск рекламы или даже быструю перемотку рекламных роликов, производители телеприставок и поставщики телевизионных услуг пытались найти преимущества революции цифровых видеорегистраторов для рекламодателей и, естественно, убедить их продолжать тратить значительные суммы денег на телевидение. реклама.
Рекомендуемые видео
В этом духе пионер DVR компания TiVo сегодня анонсировала новую службу рейтингов рекламных роликов, основанную на возможностях компании StopWatch, которая будет включать в себя отчеты о лучших коммерческих рейтингах. Сервис будет отслеживать поведение пользователей TiVo при просмотре каждую секунду, а также отслеживать, как потребители смотрят контент в прямом эфире и со сдвигом по времени. TiVo планирует публиковать отчеты каждый месяц, перечисляя рекламные ролики с самым высоким рейтингом по общему количеству просмотров. TiVo также будет отмечать наименее динамичные рекламные кампании и сопоставлять наиболее популярные рекламные ролики с программами, пользующимися наибольшим количеством просмотров.
«На протяжении многих лет различные источники составляют рейтинги лучших программ. Но никто никогда не предоставлял подобную информацию для рекламы. И это то, что действительно волнует маркетологов, особенно с учетом распространения цифровых видеорегистраторов», — сказал Тодд Юнгер, вице-президент TiVis и генеральный менеджер по исследованию и измерению аудитории. «Мы считаем, что эти ежемесячные отчеты будут одновременно интересными и информативными и дадут лишь небольшое представление о том, какую информацию можно получить. в поведение просмотра DVR, сдвиг во времени и специальные коммерческие рейтинги, доступные подписчикам StopWatch TiVo услуга."
TiVo выпустила свой Секундомер еще в феврале, и он собирает данные о просмотрах из ежедневной совокупности 20 000 случайно выбранных TiVo подразделений в США, фиксируя посекундное поведение своих пользователей в 15 странах. сети. TiVo утверждает, что данные полностью анонимизированы и их нельзя отследить до отдельных зрителей, но, черт возьми, разве знание того, что TiVo может записывать все, что вы делаете, заставляет вас чувствовать себя комфортно?
Рекомендации редакции
- В вашей следующей машине может быть встроенная система TiVo
- TiVo выводит персонализацию на новый уровень с помощью голосового идентификатора
- Кабель умирает. Сможет ли TiVo Stream 4K за 50 долларов спасти его от вымирания?
- Видеорегистратор TiVo Edge следующего поколения будет поддерживать 4K, Dolby Vision и Dolby Atmos… в конечном итоге
- Не интересуетесь футболом? Tivo позволяет смотреть рекламу и пропускать Суперкубок
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
