Эксклюзив: как Apple заставила авторов рискнуть над Vision Pro

Apple Гарнитура Vision Pro еще не выпущен, но уже стал одним из самых обсуждаемых устройств на планете. Считаете ли вы, что это самый интересный гаджет за последние годы или потенциальная трата времени и денег, скорее всего, Apple заставит вас об этом поговорить.

Компания во многом зависит от своей первой новой категории продуктов после Apple Watch, но она явно не сможет добиться успеха, если разработчики не заинтересованы в создании приложений для нее. В конце концов, открытие магазина приложений Vision Pro под звуки стрекотания сверчков не оставит хорошего впечатления.

Apple, однако, абсолютно уверена, что этого не произойдет, и твердо верит, что разработчики будут концентрироваться на ее революционном новом устройстве. В эксклюзивном интервью компания рассказала мне, что конкретно она делает, чтобы продать разработчикам Vision Pro и почему клиентам это понравится.

Мы поговорили со Сьюзен Прескотт, вице-президентом Apple по связям с разработчиками во всем мире, а также со Стивом Синклеру, старшему директору по маркетингу продуктов Apple Vision Pro, чтобы узнать, чем занимается Apple. Мы также поговорили с рядом разработчиков, создающих приложения и игры для Vision Pro, чтобы узнать их мнение. Вот что они нам все рассказали.

Ответ разработчика

Через несколько недель после того, как Apple представила гарнитуру Vision Pro на своей Всемирная конференция разработчиков (WWDC) В июне 2023 года появились сообщения о том, что лаборатории разработчиков устройства, где создатели приложений могли работать напрямую с Apple, чтобы приблизить свои идеи к готовому продукту, были мало посещаемый, предлагая сообществу разработчиков коллективно пожать плечами.

Однако Apple настаивает на том, что разработчики в восторге от продукта даже больше, чем ожидала компания. Компания добилась «чрезвычайно высокой, трехзначной удовлетворенности клиентов лабораториями, которыми мы управляем», — говорит Прескотт, используя творческий подход для получения повсеместно положительных отзывов.

Аналогичным образом, Синклер сообщил нам, что «количество загрузок SDK превзошло наши ожидания», имея в виду комплект для разработки программного обеспечения Apple предоставила всем, кто хочет создать приложение для операционной системы гарнитуры, VisionOS. Оба представителя Apple убеждены, что Vision Pro пользуется большой популярностью среди разработчиков.

По словам Синклера, WWDC сыграла ключевую роль в привлечении разработчиков, потому что Apple не только могла продемонстрировать типы приложений, которые были возможны на Vision. Pro для аудитории, полной разработчиков, но затем они могут сразу же позволить им опробовать устройство на специальных мероприятиях в течение следующих неделя. Будь то просмотр фильмов на огромном холсте или повторное переживание воспоминаний в 3D-пространстве, «именно такие впечатления будут вдохновлять разработчиков на создание собственных впечатлений», — говорит Синклер.

Райан МакЛеод, геймдизайнер из Shapes & Stories и разработчик игры Blackbox для iOS, говорит, что практические занятия, которые Apple называет лабораториями, имели для него большое значение. «Мне трудно представить, чтобы я был настолько вдохновлен, чтобы создать Blackbox для Vision Pro, не имея при этом достаточно времени для практических занятий», — отмечает он. «Я думаю, что будет критически важно, чтобы как можно больше разработчиков — особенно небольшие инди-команды — получили эту возможность и поддержку платформы».

Лаборатории в сочетании с онлайн-ресурсами, программой кредитования гарнитур Vision Pro и «оценками совместимости». предназначены для предоставления обратной связи разработчикам об их прогрессе — являются частью плана Apple, направленного на то, чтобы разработчики привлекали разработчиков к работе. доска. В конце концов, в интересах компании иметь динамичную экосистему приложений для устройства. Как говорит Прескотт: «Мы не просто хотим, чтобы для Vision Pro было доступно множество приложений — мы хотим, чтобы они отлично работали».

Новая компьютерная эра?

Apple — не первая компания, пытающаяся создать гарнитуру расширенной реальности (XR). Многие другие компании пытались привлечь внимание публики своими устройствами, но до сих пор никому не удалось добиться такого прорывного успеха, который сделал бы эти гарнитуры массовым явлением.

Гарнитуры XR остаются в основном нишевыми продуктами, и отраслевые аналитики прогнозируют, что Vision Pro будет продаваться в гораздо меньшие количества чем флагманские продукты Apple, такие как iPhone и Mac, в первые несколько лет ее существования. Беспокоят ли разработчиков опасения по поводу небольшой базы пользователей?

«Вовсе нет», — говорит Томми Палм, генеральный директор компании «Resolver Games», которая уже много лет занимается созданием XR-игр. «Я глубоко убежден, что выход Apple на этот сегмент рынка будет иметь грандиозное значение», — объясняет он, сравнивая зарождение Vision Pro с ранними этапами компьютерной эры в 1980-х годах.

Аналогичное мнение поддержали Эран Орр, Мики Леви и Хави Ороми из XRHealth, компании, специализирующейся на приложениях XR, созданных для индустрии здравоохранения. Они сказали мне, что «устройства XR сейчас находятся там, где смартфоны были 20 лет назад, но в ближайшие 20 лет они будут быть основным устройством, которое все мы будем использовать». Таким образом, они без колебаний приступили к работе над проектом Apple. гарнитура.

И Сиддарт Сатиш, вице-президент по искусственному интеллекту компании Stryker, поддержал этот оптимизм. Как и XRHealth, Stryker разрабатывает корпоративные приложения XR для здравоохранения, и именно в этих менее ориентированных на потребителя областях Сатиш считает, что такие устройства, как Vision Pro, будут иметь решающее значение. В этом случае гарнитура Apple могла бы помочь, «уменьшив потребность в специальном оборудовании и демократизировав доступ для большего числа разработчиков к созданию ценные клинические применения». Vision Pro может быть дорогим, но его цена ничто по сравнению со специализированным медицинским оборудованием.

Маклеод, тем временем, немного более колеблется, учитывая, что у него очень маленькая студия разработки, но этот риск является «частью удовольствия» от работы в таком масштабе, говорит он. Это также «возможность изучить новые концепции взаимодействия, расширить то, что было сделано раньше, и создать незабываемые первые впечатления, которые люди получат» в среде XR, утверждает он.

Убеждение настороженной публики

Несмотря на усилия Apple и ее конкурентов, по-прежнему существует определенная настороженность в отношении создания большого и горячего рынка. устройство к голове на длительный период времени (а в случае Vision Pro заплатив 3499 долларов за привилегия). Это проблема, с которой Apple тоже придется столкнуться, так что же она сделала, чтобы убедить скептически настроенную потребительскую базу преодолеть свои первоначальные колебания?

«Одна из вещей, которые мы заметили, это то, что когда люди впервые используют Vision Pro, они просто потрясены новым пространственный опыт, который они видят, и часто забывают, что на самом деле они что-то носят», — говорит Синклер.

«Когда мы работаем с разработчиками, — продолжает он, — мы действительно стараемся подчеркнуть важность создания нового опыта, который использует преимущества всех этих возможностей. возможности». Это означает создание приложений, которые «переходят от окон к приложениям и позволяют создавать полностью захватывающие приложения, которые переносят вас куда-то». еще. Потому что это то, что будет в восторге от клиентов и пользователей».

Как Apple это делает? «Я не думаю, что речь идет о попытке убедить людей в том, что это отличный форм-фактор», — говорит Синклер. «Я думаю, это показывает людям, насколько удивительны эти впечатления и что эта платформа способна их предоставить». Если разработчики могут это сделать, добавляет Синклер, это «стимулирует принятие и вызовет энтузиазм людей по этому поводу». Платформа."

Тем не менее, форм-фактор в некоторой степени важен, поскольку Apple сознательно избегала использования специальных ручных контроллеров в Vision Pro. Вместо этого Apple хотела, чтобы пользователи взаимодействовали с гарнитурой совсем по-другому: «Мы пришли к самому простому выводу: [люди] должны использовать то, что они уже умеют использовать. Это их глаза, это их руки, это их голос». Это напоминает знаменитую фразу соучредителя Apple Стива Джобса. нежелание добавлять стилус в оригинальный iPhone, вместо этого предпочитая «лучшее указывающее устройство в мире» — палец пользователя.

Что нужно сделать сейчас?

Но если Vision Pro собирается добиться успеха, он не может полагаться только на группу энтузиастов-разработчиков, очарованных новинкой нового устройства Apple. Как только запах нового продукта выветрится, Apple придется продолжать привлекать производителей приложений к своей платформе.

«Нам нужно сделать его доступным для каждого из наших разработчиков», — объясняет Синклер. Разработчики могут использовать знакомые инструменты Apple, такие как Xcode, SwiftUI, ARKit и другие, для создания своих приложений, что, по мнению Синклера, будет гарантировать, что платформа останется понятной даже разработчикам, которые никогда не пытались создать приложение для того, что Apple называет его пространственный компьютер.

«Это имело значение», — говорит МакЛеод. «Проектирование и разработка Blackbox для [дополненной реальности] по-прежнему является огромной проблемой, но возможность построить все это в Swift и с помощью iOS-фреймворков, с которыми я уже знаком, закрыли пробел, достаточный для того, чтобы я мог в него погрузиться», — он сказал.

Однако можно сделать еще кое-что. Палм считает, что «Apple необходимо продолжать создавать инструменты и решения, поддерживающие их по мере расширения платформы». что это просто важно как «большие, важные первые шаги» построения прочных отношений как с разработчиками, так и с потребители.

У Орра, Леви и Ороми из XRHealth есть более конкретная просьба: «Если бы у Apple был грант для тех разработчиков, которые не могут позволить себе приобрести гарнитуру или Mac, это помогло бы не только сообществу разработчиков, но и дало бы миру возможность создавать больше потенциально изменяющих жизнь Приложения."

Маклеод согласен, что время, проведенное с гарнитурой Vision Pro, жизненно важно для разработчиков. «Apple должна сделать все возможное, чтобы привлечь как можно больше разработчиков аппаратного обеспечения или, по крайней мере, в лаборатории», — объясняет он. «Это действительно одна из тех вещей, которую нужно попробовать, чтобы получить — я не думаю, что вы сможете создать что-то действительно великое без этого опыта в гарнитуре».

Маклеод также считает, что Apple могла бы помочь, «продолжая выходить за рамки традиционного годового цикла WWDC и непрерывно выпустить больше примеров приложений, больше документации по API, больше сессий и больше возможностей напрямую общаться с инженерами на Яблоко."

Все внимание на Apple

Сделает ли Apple это, еще неизвестно, но ясно, что разработчики, с которыми я разговаривал, впечатлены тем, что они испытали на данный момент. Это служит хорошим предзнаменованием для полной ставки Apple на расширенную реальность.

Конечно, это все разработчики, которые уже работают над приложениями для Vision Pro и поэтому в той или иной степени инвестируют в платформу. Реальное постоянное испытание для Apple будет двояким: убедить еще больше разработчиков начать создавать VisionOS и убедить обычных людей, что стоит потратить 3499 долларов на тип устройства, которое большинство из них, вероятно, никогда не пробовали до.

Успех в любой из этих областей ни в коем случае не гарантирован, но и Apple, и разработчики, с которыми я разговаривал, считают, что устройство подает хороший старт. Более точно то, что независимо от того, процветает ли он или терпит неудачу, мир будет продолжать говорить о Vision Pro.

Рекомендации редакции

• «Основной» инструмент Apple Vision Pro был тайно создан 6 лет назад
• Гарнитура Apple Vision Pro может попытаться изменить ваши эмоции во время просмотра фильмов
• Следующий Vision Pro позволит вам увидеть невидимую энергию
• Следующий Vision Pro от Apple может отправить вас в путешествие, меняющее настроение
• О гарнитуре Apple Vision Pro появилось много плохих новостей