База пользователей Twitter находится в застое, и его акции сильно пострадали; За последний квартал акции упали на 6 процентов, закрывшись на рекордно низком уровне 9 февраля. по данным MarketWatch. Несмотря на разочаровывающие новости для акционеров, которые надеялись на увеличение числа пользователей, рекламный бизнес Twitter показал хорошие результаты. Выручка компании составила 710 миллионов долларов, что на 48 процентов больше, чем в прошлом году; доход составил бы 53 процента, если исключить влияние курсов иностранных валют. Twitter заработал 13 центов на акцию, превысив оценку аналитиков в 12 центов. С учетом расходов Twitter потерял 16 центов на акцию, что меньше прогнозируемых аналитиками 17 центов.
Рекомендуемые видео
«Невозможность добавить новых активных пользователей в последнем квартале разочарует некоторых, особенно инвесторов, однако количество активных рекламодателей выросло почти 90 процентов в годовом исчислении», — говорит Сотириос Парутис, доцент кафедры стратегического менеджмента Уорикской школы бизнеса при Уорикском университете в ВЕЛИКОБРИТАНИЯ.
Хотя Уолл-стрит эта новость, возможно, и не понравилась, генеральный директор Джек Дорси и руководство попытались высказать свое мнение. был оптимистичен во время конференции, заявив, что четвертый квартал прошел хорошо, несмотря на то, что последний квартал в целом был самый слабый. Дорси говорит, что последние шесть месяцев он потратил на разработку более четкой точки зрения на то, что такое Twitter и каким он хочет быть, и в этом заключается его идея. быть «живым», будь то живые комментарии, живые разговоры или живые связи в последних новостях, развлечениях, спорте или повседневных темах.
«Твиттер всегда считается вторым экраном, и мы верим, что можем стать первым экраном для того, что происходит прямо сейчас», — говорит Дорси. «Мы действительно хотим сосредоточиться на «прямом эфире», потому что это самый быстрый и простой способ понять Твиттер и войти в него».
По словам Дорси, чтобы усилить Twitter в отношении «живого» общения, компания «усовершенствует наш основной сервис [т. е. временную шкалу]; добавьте потоковое видео и закрепите успех Periscope; предлагать лучшие инструменты для создателей; сделать самовыражение людей безопасным; и помогите разработчикам строить и развивать свой бизнес с помощью Twitter. Дорси признает, что Твиттер может сбивать с толку и что существуют «разбитые окна», которые мешают рост и удержание (примером являются правила Твиттера в отношении использования ответов @username в твиты). Он также говорит, что хочет улучшить машинное обучение и найти способы быстрее вовлекать людей в работу. Что касается рекламы, Twitter заявляет, что продолжит работать над тем, чтобы предлагать брендам способы оказывать большее влияние как на вошедших в систему пользователей, так и на тех, кто этого не делает.
«Это позволяет Twitter подключать несколько продуктов при возникновении одного события, что делает Twitter более привлекательным вариантом для рекламодателей», — говорит Парутис. «Это также позволяет им создать отличительную идентичность по сравнению с другими предложениями в социальных сетях».
По данным S&P Global Market Intelligence, аналитики ожидали, что доход Twitter составит $709,97 млн при цене 12 центов на акцию, что компания превзошла. До сегодняшнего объявления у компании было 3,5 миллиарда долларов денежных средств и инвестиций; USA Today утверждает, что Twitter прослужил бы 412 лет, если бы тратил всего 8,5 миллионов долларов в год, как это было в 2015 году. Несмотря на слухи о скорой смерти платформы, у Twitter все еще есть ноги, пусть и шаткие.
В преддверии анонса Twitter представил новые видеореклама и новый график это основано на популярности твитов. Во время телеконференции руководители Twitter указали на эти новые функции как на способ ускорить рост, поскольку они являются частью нового обязательства компании по улучшению своего основного опыта. С уход высокопоставленных руководителей недавно Дорси заявил, что его задачей № 1 в 2016 году будет набор сотрудников на ключевые позиции, которые могут помочь Twitter стимулировать рост.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
