В интересной маркетинговой кампании представитель McDonald’s отвечает на любимый вопрос фанатов: Почему в их рекламе еда McDonald’s выглядит лучше, чем она есть на самом деле? Директор по маркетингу Хоуп Багоцци из McDonald’s Canada проведет вас за кулисы рекламной фотосессии, чтобы показать причины и различия.
Багоцци начинает с посещения местной сети McD’s, чтобы заказать Quarter Pounder, чтобы проиллюстрировать, что клиенты привыкли видеть: гамбургер, как правило, более плоский и сжатый, чем то, что вы найдете в объявление. Затем она направляется в фотостудию, где «кулинарный стилист» готовит сегодняшнюю модель. Экипаж объясняет, что типичный бургер, приготовленный в заведении быстрого питания, готовится, ну, в общем, быстро, в то время как создание модели занимает гораздо больше времени. Однако все ингредиенты, такие как булочка, котлета, горчица, кетчуп, соленые огурцы и лук, остаются прежними.
Рекомендуемые видео
Во время съемки бургер также не укладывается заранее. Вместо этого команда укладывает каждую часть по одной, слегка откидывая каждый слой назад, когда они направляются к вершине. Сбоку видно, что верхняя булочка в основном отодвинута назад (и даже приподнята другим куском хлеба). По словам McDonald’s, это должно показать каждый ингредиент, который покупатель должен ожидать получить при покупке продукта. На самом деле все сложено друг на друга, поэтому вы не обязательно можете сказать, что между ними есть лук и соленые огурцы. После фотосессии выбранное изображение ретушируется, чтобы оно выглядело еще более соблазнительно, путем насыщения цветов и удаления трещин на булочках для бургеров.
Поскольку гамбургеры обычно поставляются в бумажной коробке, когда вы их заказываете, Багоцци также говорит, что эффект пара уменьшает первоначальный объем булочек, из-за чего настоящий продукт выглядит сплющенным. Это умная кампания и обоснование McDonald’s для ответа на популярный вопрос фанатов, который упрощает тот факт, что реклама и доставка продуктов имеют разные цели. Джейсон Коттке из Kottke.org объясняет это лучше всего: «Бургер в ресторане оптимизирован для еды, а фотобургер оптимизирован для того, чтобы выглядеть аппетитно».
Мы благодарны за то, что в рекламе используются те же ингредиенты, а не заменены крем для обуви и лак для волос вдохнуть жизнь в небрежный кусок гамбургера. Или они? Посмотрите видео, в котором Багоцци отвечает на печально известный вопрос фанатов ниже, и расскажите нам, что вы думаете.
Рекомендации редакции
- Теперь вы можете подать заявку на работу в McDonald’s через Google Home или Amazon Alexa.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, проницательным редакционным статьям и единственным в своем роде кратким обзорам.
