Интернет-титан Google решил немного поиграть своими фискальными мускулами, объявляет о соглашении на 3,1 миллиарда долларов приобрести фирму интернет-рекламы Двойной клик, которая сама является одним из крупнейших игроков на арене онлайн-рекламы. Сделка расширяет доминирование Google на рынке, предоставляя новые технологии в дополнение к Существующие предложения Google AdSense, а также значительные демографические данные и клиенты DoubleClick база. Денежные средства от сделки пойдут в основном основным владельцам DoubleClick, частным инвестиционным компаниям. JMI акции и Хеллман и Фридман, которая в 2005 году выкупила DoubleClick в рамках сделки на 1,1 миллиарда долларов. Это приобретение является крупнейшим на сегодняшний день для Google и весит почти вдвое больше, чем широко разрекламированное приобретение компании. Приобретение видеохостинга YouTube за $1,65 млрд. в октябре 2006 года.
Приобретение DoubleClick — это быстрый способ для Google закрепиться на рынках медийной рекламы и брендовой рекламы, чтобы дополнить существующую текстовую рекламную систему Google. Google заявляет, что по-прежнему стремится к тому, чтобы рекламные объявления были релевантными и не отвлекали внимание пользователей. в то же время предлагая рекламодателям и операторам сайтов новые возможности для точного нацеливания на потенциальных клиентов и монетизации их места. «Спонсируемая информация, предоставляемая Google, всегда была и всегда будет четко отличаться от объективного контента, доступного в наших результатах поиска и в нашей партнерской сети».
Рекомендуемые видео
Этот шаг Google также может означать перехитрить софтверного гиганта Microsoft, который, как сообщается, также ведет переговоры о приобретении DoubleClick. Ходили слухи, что AOL и Yahoo также преследуют компанию.
DoubleClick был одним из первых успешных предприятий в области онлайн-рекламы, получившим значительный успех в середине 1990-х годов, когда реклама в Интернете только начала развиваться. Компания была в центре внимания клиентов, обеспокоенных конфиденциальностью из-за использования файлов cookie для отслеживания веб-пользователей среди тысяч рекламных партнеров DoubleClick: принимая файл cookie DoubleClick от одного клиента DoubleClick, компания могла отслеживать страницы, посещаемые пользователями, по мере того, как они посещали страницы другого клиента DoubleClick. клиенты; совокупная информация позволила DoubleClick профилировать интересы и деятельность веб-пользователей. DoubleClick утверждает, что это позволяет им показывать наиболее подходящую рекламу этим пользователям; защитники прав потребителей увидели, что это вторжение в частную жизнь.
Ожидается, что сделка по приобретению DoubleClick будет завершена к концу года при условии одобрения регулирующими органами. Согласно часто задаваемым вопросам Google о приобретении (PDF), Google планирует позволить DoubleClick работать независимо, пока планы интеграции не будут завершены.
Рекомендации редакции
- Amazon купит производителя Roomba iRobot за 1,7 миллиарда долларов
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, проницательным редакционным статьям и единственным в своем роде кратким обзорам.
