Ник Билтон знаком с социальной паутиной, в этом нет сомнений. Вы не будете вести раздел, посвященный технологиям и Интернету, в «Нью-Йорк Таймс» — не говоря уже о том, чтобы написать то, что станет авторитетной книгой о происхождении Твиттера, — не зная своего материала.
Но у него что-то не так: Твиттеру не нужна кнопка «Нравится».
В редакция на этой неделе, Билтон справедливо утверждает, что все социальные сети заимствуют функции друг у друга, но отклоняется от курса, когда задается вопросом, почему Твиттер воздерживается от добавления кнопки «Нравится». И если на это вы скажете: «Да, а как насчет избранного?», он скажет, что это два разных понятия, потому что избранное можно интерпретировать по-разному.
В этом он прав: мы любим по разным причинам. Мы предпочитаем пассивно выражать одобрение; мы ненавижу-фаворит в приступах сарказма; мы предпочитаем сохранять на потом, например, если твит содержит интересную ссылку, по которой мы хотим продолжить.
По словам Билтона, это делает избранное более разнообразным (хотя и запутанным) и многомерным, чем лайк, который является «просто» лайком. Кроме, конечно, когда это не так.
«Нравится» и «Избранное» — это миниатюры, содержащие разговоры сами по себе.
Нам нравится по многим из тех же причин, по которым мы любим. ненависть — это реальная, забавно названная вещь, в которой вы нажимаете кнопку «Нравится» чего-то (или кого-то), что вы на самом деле ненавидите. Это похоже на интернет-версию убеждения школьника, которого вы терпеть не могли, но любили возиться с ним, в том, что он обязательно должен получать высшие баллы.
Чаще всего мы Любим просто сказать: «Я это видел, я это одобряю, мне больше нечего об этом сказать». Это означает, что мы одобряем или ценим (или, по крайней мере, хотим выглядеть так), но не хотим слишком вовлеченный. Обычный сценарий: ваша сестра размещает на вашей стене бесчисленное количество ваших фотографий с ребенком; ты придурок, если не отвечаешь. Таким образом, вам нравится. Это отличное спасение Фейсбук поколение, экономя наше время и энергию (и неловкие разговоры).
Любит флиртовать. В те первые дни преследования/узнавания о новом увлечении вы не хотите казаться чрезмерно нетерпеливым и комментировать каждое их обновление. Простой лайк действует как цифровое подмигивание.
А иногда, это правда, нам просто нравится то, что нам… нравится. Ссылка на статью, с которой мы категорически согласны; очаровательное видео с выдрой; весело забавное обновление статуса. Что бы это ни было, вы это понимаете, вы соглашаетесь – вам нравится.
Хотя большинство из нас, вероятно, этого не делают, вы можете использовать «Нравится» в качестве своего рода инструмента для закладок, как это делают пользователи Twitter с «Избранным». На вашей временной шкале есть вкладка, показывающая, что вам понравилось, что дает вам каталог вашей деятельности.
Когда я захожу в Твиттер и нажимаю «Взаимодействия», я мысленно сортирую свои ретвиты, ответы, @-сообщения и избранное — и отношусь к ним так же, как к лайкам: легкомысленно. На короткое время я пытаюсь интерпретировать, что Фаворит имел в виду под действием. Одобрение? Это был Фаворит ненависти? Он флиртует со мной? А затем я полностью ухожу, потому что эти функции, «Избранное» и «Нравится», являются просто пассивными, необязательными взаимодействиями. Они односторонние и быстро умирают. Конечно, я мог бы отметить их мысленно («Отличная работа над этим твитом/обновлением статуса, Молли – 26 лайков/7 избранных, в этом нет ничего постыдного. Я пять»), но я довольно быстро продвигаюсь дальше. Я не отвечаю и не отвечаю, я не отправляю сообщения и не подписываюсь; «Нравится» и «Избранное» — миниатюрные, содержащие разговоры сами по себе.
Если бы Твиттер добавил лайк, то какова была бы цель избранного? Станет ли это эквивалентом того, что кто-то не нравится, а нравится-нравится?
Этот мир цифрового одобрения так же многогранен, как и реальный, несмотря на односложные и упрощенные ярлыки, которые используют социальные сети. Давайте не будем усложнять то, что уже есть.
Рекомендации редакции
- Кнопка редактирования Twitter скоро может стать бесплатной для всех пользователей
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, проницательным редакционным статьям и единственным в своем роде кратким обзорам.
