Изображение Google уже не то, что раньше. С осени прошлого года интернет-гигант подвергся критике в самое больное место: в результаты поиска. Многие утверждают, что результаты Google забиты дрянными спам-сайтами, пытающимися обмануть поисковую систему. В январе, Google отказал эти претензии, но признал, что за последние несколько месяцев наблюдался «небольшой всплеск» поискового спама.
В прошлую пятницу компания Mountain View предприняла самый смелый шаг, чтобы ответить на настойчивую критику в свой адрес, начав массовый поиск. обновление алгоритма, призванное отсеять из его результатов «некачественные» сайты (контент-фермы) и вознаградить сайты оригинальными, качественными содержание. На его блог, компания подсчитала, что изменение алгоритма значительно повлияет на 11,8% всех результатов поиска. И, честно говоря, за выходные были замечены большие изменения в поиске. Ряд сайтов практически исчез из результатов Google, а другие получили значительный прирост от новых изменений. К сожалению, изменения не кажутся полностью положительными. Многие законные сайты пострадали в результате последней атаки Google на спам, в том числе Digital Trends.
Обновление
Многие, в том числе и мы, назвали последнее обновление поисковой системы Google атакой на «фермы контента» или сети веб-сайтов. которые выкачивают множество SEO-контента (оптимизированного для поисковых систем), чтобы искусственно увеличить количество посещений и доход от рекламы. Качество статей на этих сайтах низкое. Статьи пишутся не для людей, они пишутся для того, чтобы получить наилучшие позиции на страницах поиска Google. Однако, хотя Google заявил, что атакует «некачественные» веб-сайты, представители не использовали слово «контент-фермы» при описании крупного обновления, произошедшего в минувшие выходные.
«Это обновление предназначено для снижения рейтинга некачественных сайтов — сайтов с низкой добавленной стоимостью для пользователей, копирующих контент с других веб-сайтов или сайтов, которые просто не очень полезны», написал Гуглеры Мэтт Каттс и Амит Сингхал. «В то же время это обеспечит лучший рейтинг для высококачественных сайтов — сайтов с оригинальным содержанием и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ и так далее».
Google не дал никаких подробностей о том, как он определяет «высококачественные» и «низкокачественные» сайты. Вышеприведенный абзац настолько же конкретен, насколько и компания, утверждающая, что предоставление большего количества информации может привести к тому, что больше спамеров будут использовать ее результаты.
Странные вещи происходят
Как и ожидалось, это обновление почти исключило ряд «некачественных» сайтов из результатов Google. Быстро изучив миллион ключевых слов, Систрикс обнаружили, что в ряде ферм общего содержания, таких как WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base и Examiner, было удалено от 75 до 95 процентов ключевых слов. WiseGeek, например, потерял почти 77% своей видимости в поисковой системе Google.
Связанный контент Yahoo (собственность, которую она приобрела) также сильно пострадал — потеряв, возможно, до 93% поискового трафика Google. Разговор с Карой Суишер из ВсеВещиD, Люк Битти из Yahoo признал, что компания, вероятно, пострадает от обновления, но отверг поиск как устаревший метод поиска контента. «… более мелкие социальные средства распространения — это, очевидно, способ, которым люди сейчас находят наш контент… Поисковый трафик не находится в центре нашего внимания в Yahoo — это не было в течение 10 месяцев».
Тем не менее, в то время как некоторые контент-фермы подверглись атакам, другие, похоже, вообще не пострадали. В своем исследовании Sistrix отметила, что после обновления eHow действительно увеличился. Demand Media, материнская компания eHow, многими была названа фермой контента. SEO ясность взял случайную выборку из 60 000 ключевых слов и также обнаружил, что некоторые контент-фермы, в том числе eHow, похоже, получили импульс от изменения алгоритма. Согласно исследованию, Ответы. Yahoo.com, Википедия, eHow, Amazon и ряд сайтов розничных магазинов значительно выросли в результате этих изменений. Некоторые торговые сайты, такие как ShopWiki, Shopping.com и BizRate.com, также столкнулись с резким снижением рейтинга в поиске.
Попал в ударную волну?
Легальные сайты также столкнулись с падением трафика. Хранитель перечислил ряд обычных веб-сайтов, на которые повлияло обновление, включая British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac и, да, Digital Trends (полный список здесь). Леандер Кани из Cult of Mac расстроен (мягко говоря) изменениями.
«Мы блог, поэтому собираем новости, как и все остальные», — написал Кани в новостном посте. «Но наши посты на 100% оригинальны, и мы делаем массу оригинальных репортажей, как отметила сегодня утром The Guardian. Может быть, это потому, что нас постоянно обдирают дерьмовые блоги-клоны? Или, может быть, потому, что мы так высоко ранжировались по таким популярным ключевым словам, как «Apple» и «iPhone». На самом деле, мы получали много любви от Google, занимая высокие места в новостях Google и на общих страницах поиска Google. Много нашего трафика пришло из Google, поэтому изменения такие серьезные. Я уже вижу большой спад трафика. В выходные и сегодня трафик вдвое меньше, чем обычно. Я в ярости, потому что последние два года мы вкалывали, чтобы сделать этот сайт успешным».
Вид с тыла
Мы не равнодушны. Некоторые изменения, которые Digital Trends заметили в том, как ранжируется наш собственный контент, кажутся совершенно противоположными тому, что планировал Google. Вместо того, чтобы отдавать приоритет оригинальному «высококачественному» контенту, сайты, которые очищают наш оригинальный контент и повторно публикуют его, теперь занимают более высокое место в Google. Этого не было несколько дней назад.
Например, поиск «Нетфликс против. Амазон Прайм” выдает нашу статью об этом в результатах поиска номер один… но не на нашем сайте. Это версия, выпущенная филиалом ABC в Бойсе, штат Айдахо. Наша первоначальная версия имеет номер 63 после буквально десятков копий той же статьи от новостных агентств по всей стране. Похоже, что другие сайты страдают тем же синдромом синдикации. Найдите точное название статьи PCWorld. Facebook и iPad: лидеры среди ложных интернет-слухов и версия, синдицированная Yahoo News, появляется перед оригинальной статьей PCWorld.
Google намеревался наказать парсеров контента и вознаградить компании, которые публикуют оригинальный контент, но, похоже, не смог выяснить, кто автор оригинала, а кто копирует.
Заключение
Надеюсь, Google разъяснит, каковы были его цели с этим обновлением, и исправит некоторые невинные жертвы, такие как Cult of Mac. Мы приветствуем Google за то, что он пошел на риск и внес большие изменения в свои поисковые алгоритмы во имя лучших результатов, но трудно не почувствовать, что компания пыталась использовать топор, чтобы залечить пулевое ранение. Это привело к некоторым широким позитивным изменениям, но на этом пути было отрезано несколько невинных вещей.
Google, нам нравится ваше отношение, но ваша работа еще не сделана.
ОБНОВЛЕНИЕ 02.03.2011: Google исправила ошибку, из-за которой Cult of Mac терял 50% поискового трафика. Читать историю здесь.
