Пришло время поговорить о том, что мы делаем неправильно. Это может звучать произвольно и педантично, как будто это волнует лишь немногих из нас, но это будет становиться все более и более важным, так что давайте просто опередим и уточним что-нибудь:
Второй экран и социальное телевидение — не одно и то же. За исключением иногда… когда они есть. Большую часть времени. Вроде. Может быть?
Рекомендуемые видео
Digiday Недавно коснулись путаницы в этой терминологии. Мы используем эти термины как взаимозаменяемые, но на самом деле они определяют две разные стороны развивающегося рынка телевидения в реальном времени, однако между ними есть много общего.
Второй экран обычно относится к приложению, которое дополняет просмотр телевизора. Эти приложения может быть социальными, но они не обязательно. Многие приложения второго экрана позволяют вам глубже погрузиться в процесс. Например, приложения ESPN, которые показывают статистику тех, кто играет, или приложения для сериалов, которые погружают в мир персонажей.
Основатель и генеральный директор Зибокс Энтони Роуз говорит, что в исследовании компании было выявлено пять ключевых факторов, которые нужны потребителям в приложении для второго экрана:
- Открытие. Людям нужна помощь в поиске и выборе того, что смотреть по телевизору, а также возможность приложения работать в качестве пульта дистанционного управления для управления телевизором.
- Информация. Дополнительный контент для всего, что идет по телевизору; т. е. предыстории персонажей, закулисные фотографии; Информация ИМДБ.
- Участие. Это немного дальновидно, но что-то похожее на игровые шоу американский идол начинают делать, при этом зрители могут голосовать или как-то напрямую взаимодействовать с происходящим в эфире (Выбери свое собственное приключение для ТВ, по сути).
- Покупка товаров. Этот элемент позволит вам купить то, что вы видите по телевизору; если в рекламе рекламируется новый диван — и вы хотите этот диван — вы можете автоматически нажать кнопку, чтобы купить этот диван. Реализация покупок без трения.
- И последнее но не менее важное … Социальное. Потребители должны иметь возможность общаться и делиться информацией с друзьями во время телепередач и о них.
Само социальное телевидение, однако, все еще гораздо, гораздо труднее (на самом деле невозможно) определить из-за относительно двусмысленной, аморфной природы всего, что связано с социальными сетями. Так что на самом деле вместо того, чтобы определять разницу между приложениями для второго экрана и приложениями для социальных сетей, возникает вопрос: что является социальное телевидение?
Все «социальное» является всеобъемлющим и расплывчатым, и социальное телевидение не является исключением. Социальное взаимодействие с телевизионным контентом происходит как с приложениями, специально предназначенными для этого рынка, так и без них. Например, Facebook — это приложение для «социального телевидения», хотя оно никогда не позиционировало себя как таковое. То же самое касается Твиттера. И Инстаграм. И Тамблер. Но несколькими способами каждый из них обеспечивает социальный элемент просмотра телевизора. Делает ли это их приложениями для социальных сетей? Это нам решать, но по делу: Милые обманщицы.
«Социальное телевидение — ерунда. Пожалуйста, убей его».
Милые обманщицы, например, — это шоу с невероятно активной аудиторией в социальных сетях — отчасти благодаря инстаграминг, Твиттер, Фейсбукинг навязчивые идеи его молодых и преданных цифровым технологиям актеров. У шоу Stars of the ABC Family есть активные аккаунты в Twitter и Instagram, они публикуют множество закулисных образов и общаются с фанатами. Согласно недавнему интервью с Развлекательный еженедельник, раньше на съемочной площадке был знак, который просил людей не публиковать сообщения в учетных записях в социальных сетях, но после того, как они поняли, что это увеличивает ажиотаж, а не уменьшает его, знак был снят.
Финал второго сезона недавно вошел в историю «социального телевидения» и Твиттера.: 645 000 твитов было отправлено во время первого показа эпизода, достигнув скорости 32 000 твитов в минуту. Всего 1,6 млн. ФАПЧтвиты на эту тему в тот день отправили 667 000 пользователей.
Eсть Премия коротышки к лучшему Милые обманщицы в соцсетях», в котором победит самый активно пишущий твит фанат.
Четко, ФАПЧ это социальное телевидение, но тогда взгляните на некоторые издоступныйприложения второго экрана. Выбора довольно мало.
«Социальное телевидение — это, по сути, Twitter и Facebook». Самшит — говорит соучредитель и генеральный директор Эоин Доулинг. «За последние пару лет было много попыток построить бизнес на рекламе социального телевидения — большинство из них сейчас в мертвом пуле. Дело в том, что Twitter и Facebook собственный социальное телевидение. Это стало более очевидным с движениями Twitter в космосе. Приобретение голубого плавника и иметь дело с Нильсеном отличные шаги к монетизации своего положения. И у них еще многое впереди. Facebook и здесь будет темной лошадкой, у него отличная позиция, и, без сомнения, он скоро раскроет свои намерения».
«В любом случае, социальное телевидение — ерунда. Пожалуйста, убей его».
Взятое на заметку: Социальные сети — это вертикаль всего и всего, что имеет отношение к медиа (если это не так для вашего медиаконтента, официально вы делаете это неправильно).
«Написать в Твиттере «Я смотрю этот футбольный матч» не более социально, чем застрять на острове и выбросить сообщение в бутылке, в котором говорится: «Я застрял на этом острове».
Прямо сейчас существует неутешительное количество приложений, которые запускают поток Twitter на боковой панели или включают кнопку «Поделиться», которая вызывает социальны, тогда как на самом деле все, что они делают, — это пассивная активность: вы можете видеть, что происходит, но вы не можете ничего (или ничего) с этим сделать. это. «Второй экран», будь то планшет, смартфон или ноутбук, может и должен служить каналом для «социального телевидения»». ТвитТВ — говорит основатель и генеральный директор Брэдли Маркхэм. «Но проблема в том, что большая часть того, что сейчас считается «социальным телевидением», не имеет реальной «социальной» ценности. Например, второй экран, который предлагает синхронизированный по времени контент, связанный с телешоу, не является социальным».
На самом деле, тот факт, что мы сталкиваемся с некоторой путаницей между приложениями для второго экрана и приложениями для социальных сетей, объясняется тем, что мы до сих пор не уверены, что считать Социальное. Мы инстинктивно знаем, что не является социальным, но это стало расплывчатым отраслевым термином, который, как утверждают, предлагает слишком много недостойных приложений и сервисов. Нажмите кнопку «Поделиться», и все готово! За исключением того, что это не так.
«Просто написать в Твиттере, что я смотрю этот футбольный матч, не более социально, чем застрять на острове и выбросить сообщение в бутылке с надписью «Я застрял на этом острове». Это сообщение не будет социальным, пока кто-то на самом деле не ответит», — Маркхэм. объясняет.
Кроме того, есть тот факт, что все эти приложения на самом деле могут просто отвлекать нас от просмотра.
«Между социальным телевидением и приложениями для второго экрана много общего», — говорит РУВТ?! основатель и генеральный директор Марк Филип. «Но если рисовать широкими мазками, то в социальном телевидении я вижу настоящий телевизор в качестве главного героя, а смартфон — в качестве фона, в то время как в приложениях для второго экрана роли на самом деле меняются местами».
«У наших телефонов интуитивно понятный и удобный интерфейс, но они полны отвлекающих факторов, которые отвлекают зрителей от контента на телевизоре», — говорит он. «Поскольку возможность использовать телефон или планшет в качестве пульта дистанционного управления становится все более распространенным явлением, телевизор и смартфон станут равными в отношениях, что сделает приложения бесконечно более полезными и востребованными для - пользователей».
Как и во всем, что касается цифровых технологий, мы прокладываем рельсы, управляя поездом. И это особенно сбивает с толку, потому что все вовлечены в этот процесс строительства; это не только разработчики приложений и телепродюсеры или телекомпании, но и все, у кого есть учетная запись Tumblr, кто знает, как сделать анимированный GIF или у кого есть мощная комбинация бравады, сарказма и иммунитета к ненавистникам Твиттера, чтобы начать пародию счет.
Несмотря на всю эту путаницу, несколько вещей верны: потребители хотят взаимодействовать с телевидением, и они хотят делать это с помощью популярных социальных платформ. Хорошее приложение для второго экрана должно знать об этом и использовать уже существующие механизмы. Так что обратите внимание на нас, разработчиков. Мы создаем для вас огромное количество контента и диалогов. Меньше времени, затраченного на создание «социального приложения», и использование того, что уже есть, — хорошая отправная точка.
Рекомендации редакции
- Бьюсь об заклад, этот 8K-телевизор не так дорог, как вы думали
- Приложение Apple TV приходит на Chromecast с Google TV
- Portal TV может отслеживать каждое движение, но Facebook клянется, что преследование не является целью
