Твиттеру повезло: социальная сеть «родилась мобильной», поскольку она была вдохновлена СМС и текстовыми сообщениями, как считает соруководитель отдела рекламных исследований Twitter Тейлор Шрайнер. объяснил в блоге. И, как мы все знаем, многие из наших онлайн-действий проводятся на мобильных устройствах, настолько, что «мобильные устройства часто являются основным способом взаимодействия людей во всем мире». Твиттер». Тем не менее, многие рекламодатели не могут понять мобильную стратегию, ломают голову и задаются вопросом, стоит ли вообще тратить рекламные доллары на мобильные стоило того. Несмотря на опасения, эти бренды даже сегодня продолжают рекламировать меньший экран, потому что все остальные делают это, и отказ от этого будет означать отказ от конкуренции. Этот тип мышления не является хорошей перспективой для мобильной рекламы, поэтому сегодня Twitter опубликовал отчет в сочетании с с Compete, и в нем полно причин, по которым рекламодателей следует привлекать к рекламе на мобильных устройствах через настольные компьютеры. Более активное участие и больше времени — это только начало; согласно Твиттеру:
- «Многие пользователи Твиттера редко заходят в Твиттер на компьютере, — говорит Шрайнер. На самом деле, 86% чаще заходят в Твиттер несколько раз в день, чем «в среднем». пользователь Твиттера, 57% пользователей мобильных устройств Твиттера с меньшей вероятностью будут использовать Твиттер на рабочий стол. А 15% мобильных пользователей находятся в Твиттере через планшет.
- 52 процента мобильных пользователей Twitter составляют пользователи в возрасте от 18 до 34 лет. Твиттер делает пометку здесь и рекомендует ориентироваться на этот возрастной диапазон и их интересы.
- Мобильные пользователи Твиттера зависимы от Твиттера, по крайней мере, на это намекает Шрайнер, хотя факты подтверждают это мнение. Мобильные пользователи на 157% чаще используют Twitter после пробуждения утром и на 129% чаще перед сном. Неудивительно, что вероятность того, что мобильные пользователи Twitter будут использовать социальную сеть во время своих поездок на работу, равна трем. раз больше, чем средний пользователь, а мобильные пользователи будут на 160% чаще использовать Twitter после работы или школа. Во-вторых, Шрайнер определил, что 62 процента мобильных пользователей будут общаться с друзьями или семьей, которые физически находятся рядом с ними, и 66 процентов пользователей сидят в Твиттере перед телевизором, вероятно, чирикая мысли, ответы или используя Твиттер во время рекламных пауз.
- Мобильные пользователи Твиттера взаимодействуют с твитами, и доказательства, подтверждающие это, неопровержимы. Мобильные пользователи на 57% чаще создают оригинальные твиты, на 63% чаще нажимают на них. ссылки, на 78% больше шансов ретвитнуть и на 85% больше шансов добавить твит в избранное, говорит Шрайнер.
- Так что же означает вся эта статистика? Мы можем видеть, где он удобно сходится, и вся статистика указывает на то, что мобильные устройства являются лучшим каналом для реклама: «Пользователи, которые заходят в Твиттер в основном с мобильных устройств, на 96% чаще следят за 11 или более бренды. Кроме того, они на 58% чаще вспоминают, что видели рекламу в Твиттере, чем средний пользователь Твиттера».
Независимо от мобильной рекламы на других платформах, таких как Facebook, например, Twitter хочет, чтобы рекламодатели перенаправили большую часть своих маркетинговых бюджетов на мобильные устройства. Но хотя заявления Twitter о повышении вовлеченности и увеличении времени, затрачиваемого на его мобильный клиент, кажутся замечательными в теории, это пара ключевых фигур, которые соцсеть явно упустила (и, возможно, попыталась завуалировать среди этих числа). Что действительно важно, так это цифры, такие как рейтинг кликов из продвигаемых твитов и процент продаж, полученных от этих объявлений. Пока не будут обнародованы важные данные, рынок в целом, скорее всего, будет скептически относиться к мобильной рекламе.
Рекомендации редакции
- Осторожно, Twitter Circle раскрывает частные твиты
- Оставаться в Твиттере? Вот два способа сделать это проще
- Twitter тестирует новую функцию «Сообщества», которая делает ее гораздо более полезной
- Илон Маск откладывает сделку с Twitter в ожидании проверки данных поддельного аккаунта
- Twitter Circle скоро позволит отправлять полуприватные твиты
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, проницательным редакционным статьям и единственным в своем роде кратким обзорам.
