Питер Чоу в последнее время плохо спит. Как генеральный директор производителя смартфонов HTC, он сделал все возможное для One. Он настолько вложился и уверен в новом флагманском смартфоне своей компании, что сказал высшему руководству, что уйдет с поста генерального директора, если он потерпит неудачу. WSJ.
Возможно, он захочет начать паковать чемоданы.
HTC One, скорее всего, не изменит ситуацию для HTC. Он удваивает ту же стратегию, которую HTC использовала для продвижения своего флагманского телефона One X в прошлом году. И тот не очень хорошо продавался.
Рекомендуемые видео
Это красивый Android-телефон, но, как и One X:
- У него есть имя, которое звучит странно и сбивает с толку, когда произносишь его вслух.
- У него отличная камера, но его «революционных» функций (ультрапиксели и Zoe) не хватает.
- Он имеет собственный интерфейс, который выглядит хорошо, но раздражает некоторых пользователей.
- Он не выпускается на всех основных носителях
- Он был отложен по разным причинам (в прошлом году One X и Evo 4G LTE были отложены из-за патентного иска).
- За ним не стоит выигрышная рекламная или маркетинговая кампания.
- Он идет лицом к лицу с новым флагманским телефоном Galaxy S
Вы можете поспорить с любым из этих пунктов, но все вместе это та же старая песня и танец для HTC. Мы сами не в восторге от Единого (прочитайте наш полный обзор). В то время как Samsung успешно построила свой бренд смартфонов вокруг линейки телефонов «Galaxy», выпустив их для всех основных операторов беспроводной связи в США и за рубежом, HTC не смогла угнаться за ними. Продажи в прошлом году были настолько плохими, что в этом году у One действительно были задержки, потому что производители запчастей принизили важность HTC. Теперь ему предстоит тяжелая борьба даже за то, чтобы создать телефоны, необходимые для конкуренции с мировыми Apple, LG и Samsung.
Исторический взлет и падение HTC
Это грустно, правда. HTC, соучредителем которой является Чжоу, является одной из компаний-первопроходцев в области смартфонов и внесла свой вклад. уже более десяти лет, подталкивая смартфоны к устройствам, меняющим культуру, которыми они стали сегодня. HTC выпустила одни из первых сенсорных и беспроводных мобильных устройств в конце 1990-х годов, а в 2002 году создала первый смартфон на базе Windows Mobile. Помните Трео? HTC сделал это. Он даже предусмотрительно сделал ставку на Google. Чоу и компания выпустили HTC Dream. Т-Мобайл G1 здесь, в Штатах) в 2008 году — устройство, положившее начало эре Android. Пока BlackBerry вертела пальцами, а Samsung выпускала дрянные копии iPhone, такие как Инстинкт, HTC уже инвестировала в пост-iPhone рынок. Раннее внедрение Android помогло ему, наконец, стать ведущим производителем.
Итак, что случилось? В 2010 и 2011 годах Чоу оседлал волну Android с Motorola Droid и увидел широкое распространение своих телефонов. Все, казалось, покупали Sensations, Desires, Incredibles и Evos. HTC EVO 4G на платформе Sprint был даже первым 4,3-дюймовым Android-смартфоном, положившим начало гонке за большими экранами.
На фоне роста продаж Android компания HTC сошла с ума, выпустив «невероятное» количество телефонов Android в 2010 и 2011 годах:
- 2009: выпущено 4 телефона Android
- 2010: выпущено 12 телефонов Android, 4 телефона Windows.
- 2011: выпущено 22 телефона Android, 3 телефона Windows.
- 2012: выпущено 11 телефонов Android, 2 телефона Windows.
- 2013: почти выпущен 1 Android-смартфон
Слоган HTC — «тихо блестящий», но за эти два года компания незаметно наводнила рынок устройствами.
У многих ранних телефонов HTC были проблемы, как из-за ошибок в ранних версиях ОС Android от Google, так и из-за пользовательского интерфейса HTC Sense, который постоянно становился все более сложным и содержал ошибки. Многие владельцы телефонов HTC жаловались на отсутствие обновлений и исправлений ошибок. Ранние телефоны с LTE, такие как HTC ThunderBolt, помимо прочих проблем, также страдали от ужасно низкого времени автономной работы. HTC превратилась в мощную фабрику по производству телефонов, но пренебрегла пользователями после запуска своих телефонов.
В конце 2011 года Samsung начала продвигать свой фирменный телефон Galaxy S2 на всех операторах связи, по всем направлениям перехватив у HTC импульс. Он вложил значительные средства в рекламу атак Apple и заставил свои телефоны Note и Galaxy S2 и S3 стать вирусными. У HTC, с другой стороны, никогда не было очень сильной маркетинговой кампании или кристально чистого имиджа бренда. Как и слоган, иногда он может быть «блестящим», но почти всегда слишком тихим.
После того, как Samsung начала набирать обороты, вместо того, чтобы просто пойти в магазин и купить самый красивый Android-телефон, которым часто был HTC, люди начали конкретно хотеть Galaxy. В ответ HTC в 2012 году попыталась переориентироваться на свой новый бренд One и вдвое сократила производство телефонов. до 11 телефонов Android и 2 телефонов Windows, но продажи продолжали падать, а прибыль падать. Бренду One не удалось уйти в тень Galaxy S3, который стал настолько популярным, что конкурировал с iPhone. А в 2013 году HTC действительно выпустила всего одно устройство.
Не удваивай ставку на проигрыш, Питер.
HTC One — хороший телефон, так же как One X был хорошим телефоном, но у HTC нет индивидуальности. HTC добилась успеха, будучи одним из первых пользователей Android, но она выпала из сети в тот момент, когда ей пришлось приложить все усилия, чтобы защитить свою позицию. Мы не можем сказать, отказались ли пользователи HTC от него из-за проблем, которые у них были с ранними телефонами, или из-за это вопрос брендинга и рекламы (вероятно, и то, и другое), но мало кто хочет, чтобы HTC была правильной сейчас. Даже телефоны с Windows в значительной степени затмили линейку Nokia Lumia.
Питер Чоу принял много хороших решений в качестве генерального директора HTC, но с Android он переусердствовал. Пользователи непостоянны. Но удвоение не сработало в 2011 году, когда Чжоу буквально удвоил количество телефонов, выпущенных HTC, и не сработает в этом году. Бренд One не стал популярным в прошлом году, и модный новый алюминиевый корпус не сможет остановить рост Samsung и Apple в этом году. Если Чжоу сдержит свое обещание, ему скоро понадобится новая работа. Потому что на таком сумасшедшем рынке, как рынок мобильных устройств, сегодня вы в выигрыше, а на следующий день уже нет.
Рекомендации редакции
- Хотите превратить свой iPhone в Galaxy S23? Это приложение для вас
- Единственное, в чем ошибаются iPhone 14, Galaxy S23 и Pixel 7
- Забудьте об iPhone 12: сегодня Samsung Galaxy S20 стоит всего 750 долларов
- OnePlus 7 Pro против Galaxy S10e против. iPhone XR: подборка убийц флагманов
