Партнерство Hisense с НБА — удачный данк для бренда

Во время недавней поездки в Нью-Йорк у меня появилась еще одна возможность взглянуть на линейку телевизоров Hisense 2023 года и узнать немного больше о том, когда они могут появиться на полках магазинов. Но, возможно, более важно то, что я узнал кое-что интригующее о том, как работает Hisense. позиционирование себя на рынке, и почему бренд Hisense, возможно, вот-вот получит довольно массивное прорвать.

Мероприятие, на которое я поехал в Нью-Йорке, было довольно большой и, вероятно, очень дорогой вечеринкой, чтобы объявить, что Hisense теперь сотрудничает с НБА. И хотя это круто для Hisense, я думал, что лечу от одного побережья к другому не по этой причине. К счастью, в итоге я получил полезную информацию из поездки, а также еще раз взглянул на состав 2023 года, включая потрясающий UX-модель, дебютировавшая на CES.

И я хочу поделиться этой информацией, потому что я думаю, что Hisense собирается сделать несколько больших шагов.

Помещение мяча на площадке Hisense

Национальная баскетбольная ассоциация сделала что-то вроде 10 миллиардов долларов дохода последний сезон. Таким образом, это партнерство, недавно организованное Hisense, имеет огромный потенциал. Обычно я склонен отвергать такого рода «партнерства». Но недавно мы узнали, что TCL стала партнером НФЛ. И когда Hisense отвечает, трудно не заметить, что что-то назревает.

Я думаю, совершенно очевидно, что хотя TCL и Hisense являются брендами № 2 и № 3 по объемам продаж в Северной Америке (не обязательно именно в таком порядке), это не означает, что они пользуются такой же узнаваемостью бренда и такой же популярностью, как, скажем, Samsung, Sony и другие. ЛГ делают. И это мешает этим брендам завоевать господство на рынке США. Samsung просто далеко впереди их.

Но, может быть, ненадолго.

Мы любим наш футбол и баскетбол здесь. И если каждый раз, когда кто-то в Северной Америке смотрит футбольный матч, он знакомится с брендом TCL или при просмотре NBA игра, они знакомятся с брендом Hisense, и вдруг, когда они заходят в магазин, чтобы посмотреть на телевизоры, эти бренды становятся более привлекательными. привычный. Я не могу преувеличить, насколько огромным это будет для TCL и Hisense.

TCL и Hisense уже могли стать следующими LG и Samsung. Но я не чувствовал, что читал, когда это может произойти. До настоящего времени.

Я думаю, что эти изменения начнут происходить сейчас.

Сохраняя это реальным... ish

Как Hisense дифференцируется в будущем? Я знаю, что они не просто полагаются на то, что повсюду наклеивают свой логотип.

Вы знаете, как некоторые другие производители телевизоров не указывают фактическую частоту обновления своих панелей на коробке или даже в разделе спецификаций на страницах продукта? Вместо того, чтобы четко указать панель с частотой 60 Гц или 120 Гц, они печатают что-то раздражающее и, возможно, вводящее в заблуждение, например, «четкое движение 480 Гц».

Что ж, Hisense говорит, что больше не собирается играть в эту игру. Если его телевизор имеет панель 60 Гц, на коробке так и написано. Если у него 120 Гц, он так и скажет. Кстати, и U7K, и U8K этого года оснащены панелями с частотой 144 Гц. Прямо вверх.

Hisense также перестала играть с мини-светодиодами в качестве технологии премиум-класса. U6K, от 500 долларов., имеет мини-светодиодную систему подсветки, и оттуда все мини-светодиодные. И в том же духе Hisense четко маркирует свои коробки пиковыми значениями яркости для своих телевизоров — больше никто этого не делает. Мало того, что Hisense делает это прямо там, что, честно говоря, само по себе немного гибко, но и использует консервативные цифры. Например, U7K может показывать 1500 нит (хорошо, технически на коробке не написано «нит»), но он будет намного выше. Мы видели это здесь, когда я измерял телевизоры. Я спросил об этом президента Hisense America Дэвида Голда, и он сказал, что Hisense скорее предпочтет занижать обещания и делать больше, чем идти по гораздо более распространенному пути чрезмерного обещания и недопоставка. И с точки зрения бренда я очень уважаю это.

Шпион настороженно

Я думаю, что все это довольно надежные стратегии. Но будет ли их достаточно, чтобы заслужить всеобщую любовь и признание Hisense в Северной Америке, особенно в США? Я имею в виду, в конце концов, Hisense — это китайский бренд. И в мире, где мы много слышим о шпионаже — я имею в виду, что Конгресс пытается запретить TikTok — многие люди в США могут рассматривать китайские технологические продукты как опасные.

Сможет ли Hisense преодолеть этот горб? Чтобы было ясно, телевизоры Hisense, которые мы получаем здесь, сделаны в Мексике, и они работают ОС Google или Roku, которые производятся американскими компаниями. Но заботы будут. Я постоянно читаю их в комментариях.

Я думаю, что у Hisense неплохой шанс. В нем говорится, что это уже бренд № 2 в Северной Америке по количеству отгруженных единиц, хотя, по общему признанию, это только за первые два месяца 2023 года, так что посмотрим, сохранится ли это. Но ясно, что у Hisense есть большая восходящая траектория, идущая для себя. И в конечном счете, я думаю, это принесет пользу нам как потребителям.

Hisense America уже взяла бразды правления в свои руки и получила продукты, которые, как она знает, нам нужны от корпораций в Китае. Я думаю, что мы будем продолжать видеть все лучше и лучше телевизоры год за годом. И в этом отношении я думаю, что телевизоры 2023 года будут самыми дорогими телевизорами, которые мы когда-либо видели от Hisense. Может быть, лучший из всех в этом году. Посмотрим.

Доказательство в пудинге

Если Hisense сможет поднять производительность U7K и U8K выше уровней U7H и U8H, которые мы видели в прошлом году, сохраняя при этом цены примерно такими же или даже ниже, это будет грандиозно. И из того, что я видел до сих пор, я думаю, что он добился значительного прогресса. Обработка определенно выглядит лучше в этом году. Я воздержусь, пока не смогу проверить эти вещи, но сейчас я настроен скорее оптимистично, чем пессимистично.

Тогда есть UX. Этот телевизор привлек большое внимание на выставке CES, потому что обещал большие успехи. Единственная проблема заключалась в том, что Hisense уклончиво давала понять, доставят ли они этот телевизор в США. Что действительно дорогой, хотя и хот-родный телевизор от Hisense, возможно, был не тем, к чему покупатели из Северной Америки были готовы.

Я думаю, что Hisense правильно беспокоится. И кажется, что это все еще немного беспокоит. Потому что хорошая новость заключается в том, что UX будет доступен в США. Плохая новость в том, что их будет не очень много.

Как будто Hisense выпускает ограниченный тираж — специальное ограниченное издание только для особых людей. Может быть, он пытается создать спрос дефицитом. Но какой бы ни была мотивация, вам будет трудно заполучить смехотворно яркий и красивый UX-телевизор Hisense. И если вы это сделаете, вы заберете домой 85-дюймовый телевизор, потому что это единственный размер, в котором он доступен.

Итак, когда мы увидим эти телевизоры в США? Что ж, модели U6, U7 и 8K появятся «этим летом». Hisense говорит мне, что это будет начало третьего квартала. Так что придется подождать немного дольше, но не так долго, как август. Я думаю, что в конце мая или начале июня, может быть. Что касается UX? Кто знает. Это может быть в конце года — и бог знает, насколько дорого это в конечном итоге обойдется.

Так что это сделка с Hisense. Я думаю, что это может оказаться важным годом для компании, и я с нетерпением жду обзора ее телевизоров, чтобы увидеть, срабатывает ли это внутреннее чутье.

Рекомендации редакции

• Являются ли TCL и Hisense следующими LG и Samsung?
• Hisense представляет UX, свой самый яркий телевизор с мини-светодиодной подсветкой, на выставке CES 2023.
• Hisense добавляет мини-LED и Google TV в свои QLED-телевизоры 2022 года
• Никаких сожалений: Hisense позволяет бесплатно тестировать свои телевизоры в течение 100 дней
• Линейка телевизоров Hisense 2021 года: 8K, Dual-Cell и удобные функции для геймеров