Publicul țintă pentru computerele Mac sau Apple

Compania Apple. este una dintre cele mai valoroase companii de tehnologie din lume și, deși compania nu discută despre piața țintă pentru produse de computere public, studiile arată în mod constant că Apple este o marcă cu prețuri premium, care tinde să vizeze oamenii care sunt mai mult afluent. Unele studii arată, de asemenea, că utilizatorii Apple sunt mai tineri și se consideră primitori ai noilor tehnologii. În medie, majoritatea produselor din linia de computere Mac de la Apple sunt mai scumpe decât concurenții bazați pe Microsoft Windows.

La o conferință telefonică Apple privind veniturile din octombrie 2008, în timpul unei recesiuni economice, CEO-ul Apple, Steve Jobs, a declarat că compania nu va reduce prețurile la computerele sale Mac, chiar dacă unii consumatori ar putea alege să cumpere PC-uri la prețuri mai mici. Jobs a spus că „există clienți pe care noi (Apple) alegem să nu facem servi. Nu știm cum să facem un computer de 500 de dolari care să nu fie o gunoi.” El a explicat în continuare că Apple a avut „un mare succes concentrându-se pe anumite segmente ale pieței și nu încercând să să fie totul pentru toată lumea…” Potrivit CNET, declarațiile lui Jobs indică faptul că Apple a căutat să continue să vizeze clienții care erau mai puțin sensibili la preț, chiar și în condiții economice dificile. conditii.

În aprilie 2011, site-ul de inteligență colectivă Hunch.com a chestionat 388.315 dintre utilizatorii săi pentru a compara trăsăturile demografice și de personalitate ale utilizatorilor de Mac și PC. Potrivit sondajului, utilizatorii de Mac au avut cu 22% mai multe șanse decât utilizatorii de PC-uri de a avea vârste cuprinse între 18 și 34 de ani. Cincizeci și opt la sută dintre utilizatorii de Mac s-au identificat drept „liberali”, comparativ cu 36 la sută dintre utilizatorii de computere care au spus același lucru. În plus, utilizatorii de Mac erau mai predispuși decât utilizatorii de PC-uri să locuiască într-un oraș și erau mai probabil decât utilizatorii de PC-uri să dorească să fie „percepuți ca unici și diferit pentru a-mi pune amprenta.” O altă constatare cheie a fost că utilizatorii de PC-uri aveau cu 36% mai multe șanse decât utilizatorii de Mac să se considere „mai târziu adoptatori”.

În martie 2007, Hitwise, o firmă de informații de marketing, a analizat și a contrastat campaniile de marketing atât ale Apple, cât și ale Microsoft. În acel an, Microsoft și-a prezentat noul sistem de operare Windows Vista, în timp ce Apple și-a lansat iPhone. Potrivit datelor demografice Hitwise, cel mai mare trafic din SUA către site-ul web Microsoft între ianuarie și Februarie 2007 a fost de la persoane cu vârsta peste 35 de ani, în timp ce majoritatea traficului către site-ul Apple a fost sub 35 de ani. Purtătorul de cuvânt al site-ului de promovare Windows Vista era actorul Tom Skerritt, pe atunci în vârstă de 73 de ani. Prin comparație, Apple la acea vreme rula o serie de reclame cu o persoană mai tânără, ocazională „Utilizator de Mac” îmbrăcat, interpretat de Justin Long, și un „utilizator de PC” îmbrăcat mai în vârstă, mai formal, interpretat de John Hodgman. Într-un articol din iunie 2006 din Slate Magazine, Seth Stevenson a scris că reclamele au fost intenționate de Apple să arate utilizatorilor Mac ca „mișto” și utilizatorilor de computer ca „tocilar”.

Analistul Forrester Research Ted Schalder a comparat datele demografice ale utilizatorilor de iPhone cu alte smartphone-uri într-un studiu din iunie 2009. Cercetarea a arătat că utilizatorii de iPhone au tendința de a fi mai tineri și cheltuiesc în medie cu 11 USD mai mult pe luna pe factura de telefon decât alți utilizatori de smartphone-uri. În plus, 67% dintre utilizatorii de iPhone au avut un venit pe gospodărie de 70.000 USD sau mai mult, comparativ cu 61% pentru toți utilizatorii de smartphone-uri.

Un alt segment țintă major pentru Apple, conform unui articol din august 2007 pe Silicon.com, sunt dezvoltatorii, fotografii și profesioniști creativi care folosesc desktop-ul Mac Pro sau notebook-urile MacBook Pro, concepute pentru grafică performanţă. În plus, Apple oferă Final Cut Pro, software de editare video care este un standard pentru mulți profesioniști de televiziune și film.