Brenda Stolyar/Digital Trends
Juggernaut-ul de produse cosmetice L’Oreal a cumpărat Modiface, compania canadiană de frumusețe de realitate augmentată (AR) care alimentează filtre de machiaj pe Galaxy S9‘s Bixby Vision.
Videoclipuri recomandate
Avem ochii pe ModiFace de ceva vreme, de când a analizat pentru prima dată tehnologia în decembrie 2015. Interesul pentru utilizarea AR pentru a vedea schimbările fizice pe fața cuiva în timp real a explodat în ultimul an, cu Software-ul ModiFace venind la amândoi iOS și Android. Tehnologia funcționează similar cu filtrele Snapchat, aplicând un strat de machiaj direct peste imaginea feței tale pe ecranul dvs. și urmărirea mișcărilor capului în timp real, astfel încât să vă puteți vedea transformarea digitală din mai multe unghiuri.
Tehnologia ModiFace a devenit rapid lider în industrie, alimentând mai multe aplicații de machiaj AR, inclusiv cele de Sephora și Beneficiu. Cu Galaxy S9‘s Bixby Viziunea care prezintă această tehnologie, precum și capacitatea de a cumpăra machiajul pe care îl „probați”, devine din ce în ce mai evident că lumea cosmeticelor este foarte interesată de potențialul AR.
Aceasta nu este prima incursiune a L'Oreal în afacerile cu pricepere tehnologice - compania a lansat anterior un perie inteligentă care le-a spus utilizatorilor cum să-și îngrijească părul și a prezentat recent tehnologie purtabilă care avertizează purtătorii când au avut suficientă lumină solară. L’Oreal a mai lucrat cu ModiFace în trecut, când cele două companii au colaborat la L’Oreal „Coafează-mi părul”, care a permis utilizatorilor să vadă efectul diferitelor vopsele de păr.
L’Oreal, împreună cu alte companii de cosmetice, a fost mult timp curios de aplicarea AR în produsele cosmetice publicitare, atunci când este combinată cu creșterea vânzărilor online și a marketingului pe rețelele sociale. Oglinda de încercare virtuală a MAC este un exemplu de tehnologie folosită în acest fel.
Suma pe care L’Oreal a plătit-o pentru ModiFace nu a fost încă dezvăluită, dar având în vedere că L’Oreal cheltuiește acum 38% din bugetul său de marketing pe campaniile digitale și aplicarea largă a tehnologiei ModiFace, este puțin probabil să fi zgârcit la achiziție.
„Cu ModiFace am achiziționat... stocul de invenții pe care le-au creat deja, dar mai mult decât atât, capacitatea de a privi reinventarea experienței frumuseții în anii următori”, șeful digital L’Oreal ofiţer a spus Lubomira Rochet.
Achiziția ModiFace de către L’Oreal este probabil să fie o lovitură majoră pentru alți producători care au folosit anterior tehnologia ModiFace în propriile aplicații și site-uri web.
Recomandările editorilor
- Imprimanta nebună CES 2023 a lui L’Oreal îți pune cerneală pe față, nu pe hârtie
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
