Veți împărtăși dragostea pe care o aveți pentru jocuri cu mai mulți oameni, deoarece accesul nu va fi limitat
Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Regatul Unit a avut un șoc săptămâna aceasta, când a blocat achiziția de către Microsoft a Activision Blizzard miercuri. În timp ce o mare atenție asupra luptei Microsoft s-a concentrat pe faptul că achiziția va oferi sau nu Xbox consolele un avantaj nedrept față de consolele PlayStation, ceea ce a decis în cele din urmă că este o piață mult mai mică: cloud jocuri de noroc.
Ideea de a putea transmite în flux jocul pe care îl jucați din cloud există de peste un deceniu. Relevanța jocurilor în cloud pentru industria jocurilor video a crescut doar în ultimii ani datorită eforturi eșuate și de succes din partea marilor companii tehnologice precum Google, Amazon și, cel mai important, Microsoft. Cu toate acestea, jocurile în cloud sunt considerate relativ de nișă, Activision Blizzard Bobby Kotick numind-o „inconsecvențial” într-un interviu cu Bloomberg și profesiunea asociată UCL, Joost Rietveld, spunând că nu este o piață distinctă într-o depunere la CMA.
În ciuda acestor pledoarii, CMA susține că jocurile în cloud sunt o „piață în curs de dezvoltare” și că „ocupant deja puternic pe această piață și mai puternic” în raportul său de 418 de pagini pe această temă. În urma deciziei CMA de miercuri, am vorbit cu mai mulți analiști diferiți pentru a găsi mai multă claritate despre cât de mare este Microsoft în spațiul jocurilor în cloud și de ce CMA ar trebui să se simtă obligată interveni. În timp ce experții sunt în mare parte de partea Microsoft în privința CMA cu privire la această decizie, un adevăr mai mare a reieșit din aceste discuții. Indiferent dacă cineva crede că jocul în cloud este relevant pentru această achiziție sau nu, acest stil emergent de joc a atins un punct fără întoarcere, unde va fi esențial pentru industria jocurilor video în viitor.
Microsoft, regele jocurilor în cloud
Jocurile în cloud pot suna ca o nișă în industrie, dar acest lucru nu este în întregime exact. Directorul general al BrandFinance, Laurence Newell, a declarat pentru Digital Trends că „serviciile bazate pe cloud reprezintă peste 70% din marca Microsoft. valoare, în valoare de 137,5 miliarde de dolari. Acesta este un număr destul de atrăgător care, de înțeles, ar trage alarma unui autor de reglementare clopote. Cu toate acestea, Newell admite că jocurile reprezintă doar 8,5% din veniturile Microsoft, iar jocurile în cloud reprezintă o cantitate și mai mică din acea felie.
În ciuda impactului său relativ mic asupra companiei mai largi, majoritatea experților cu care am vorbit au fost de acord că Microsoft are a apărut ca lider în cloud gaming datorită compatibilității cu un segment mare al Xbox Game Pass Ultimate bibliotecă. În schimb, Activision Blizzard nu a avut aproape nicio prezență în jocuri în cloud în afara unui port Sekiro: Shadows Die Twice pe Google Stadia înainte de închiderea serviciului respectiv. Dacă ar fi achiziționat, este inevitabil ca mai multe jocuri Activision Blizzard să vină probabil la serviciile de jocuri bazate pe cloud.
În ciuda închiderii Google Stadia și a valorii relativ mici ale mărcii primite de la jocurile în cloud în comparație cu restul companiei, CMA subliniază încă în comunicatul de presă despre decizia sa că „utilizatorii activi lunari din Regatul Unit s-au triplat de la începutul anului 2021 până la sfârșitul anului. 2022. Se estimează că va avea o valoare de până la 11 miliarde de lire sterline la nivel global și 1 miliard de lire sterline în Marea Britanie până în 2026.” Profesor asociat de strategie și antreprenoriat la UCL School of Management Joost Rietveld, care a fost și consultant pentru Microsoft în timpul procesului său de achiziție, contestă ideea că jocul în cloud în ansamblu este un singur piaţă.
În schimb, Rietveld îl împarte în patru categorii, plasând Xbox Game Pass într-o categorie numită „jocuri în cloud ca caracteristică”, adică atunci când este „oferit ca parte a unui program orientat către consumatori. platformă de distribuție” sau „inclus într-un pachet mai mare de servicii furnizate de platformer”. În viziunea lui Rietveld, servicii precum Nvidia GeForce Now, Ubitius și EE -- toate Microsoft a făcut oferte individuale pentru a aduce titlurile Activision Blizzard și Xbox Game Studios -- se încadrează în diferite categorii și, prin urmare, nu ar trebui luate în considerare sau comparate direct cu Xbox Game Pass. Indiferent de modul în care sunt clasificați acum, adevăratul semn de întrebare care planează asupra tehnologiei este creșterea ei viitoare, conform Omdia, principal analist pentru jocuri, Steve Bailey.
„Va rămâne un serviciu suplimentar de nișă sau va deveni platforma de jocuri a viitorului?” întreabă Bailey în declarația sa către Digital Trends. „Proiecțiile noastre sunt că jocurile în cloud cresc rapid (veniturile ar trebui să se dubleze cu mult până în 2026), dar este încă departe de preluarea pieței jocurilor, așa că rămâne discutabil în orice caz.”
„Discutabil” iese în evidență ca cuvânt cheie pentru mine aici. Ca orice tehnologie emergentă, dezbatem intens aspectele pozitive și negative ale jocurilor în cloud, în special prin prisma acestei achiziții. Dar ce anume vede CMA la Microsoft care îi îngrijorează?
Problema CMA cu Microsoft
„Argumentul CMA nu este că achiziționarea Activision Blizzard ar permite Microsoft să domine piața consolelor în ansamblu, unde Sony și Nintendo au poziții puternice în raport cu Xbox, dar doar că l-ar ajuta să obțină o poziție dominantă în domeniul jocurilor în cloud în mod specific”, spune Bailey pentru Digital Trends. „Microsoft și Activision Blizzard vor argumenta probabil că acest lucru este disproporționat, având în vedere scara relativ mică a pieței de jocuri în cloud.”
Au existat câteva zvonuri recente conform cărora Lenovo va renunța la telefoanele sale de gaming marca Legion, iar acum a fost confirmat oficial.
Într-o declarație adresată Autorității Android, Lenovo a confirmat că își va opri eforturile actuale pentru telefoanele de gaming, pe măsură ce compania își restructurează abordarea față de „portofoliul său de jocuri”.
Microsoft a anunțat un parteneriat pe 10 ani cu Nvidia, menit să aducă jocuri Xbox pentru PC concurentului său de servicii de jocuri în cloud Nvidia GeForce Now, ca parte a eforturilor sale continue de a câștiga companiile sceptice față de potențialul său Activision Blizzard achiziţie.
Aceasta înseamnă că jucătorii pot folosi Nvidia GeForce Now pentru a juca Steam, Epic Games Store sau Windows versiuni de titluri precum Halo Infinite, Redfall și, în cele din urmă, Call of Duty prin cloud GeForce Now. Editorii terți cu jocuri în Magazinul Windows pot acorda acum drepturi de streaming Nvidia. Acest anunț a venit în timpul unei audieri a Comisiei Europene în care Microsoft a încercat să convingă autoritățile de reglementare că achiziția sa iminentă ar trebui permisă.
Microsoft a fost supus mult controlului de reglementare chiar de când și-a anunțat intenția de a achiziționa Activision Blizzard în ianuarie 2022. Încearcă să câștige colegii din industrie cu oferte ca aceasta cu Nvidia. Săptămâna aceasta, Communications Workers of America și-a exprimat aprobarea acordului, iar Microsoft a semnat un acord obligatoriu pentru a aduce Call of Duty și pe platformele Nintendo. Anterior, Nvidia își exprimase îngrijorarea cu privire la achiziția Activision Blizzard de către Microsoft, dar comunicatul de presă care anunță acest lucru acordul prevede că acordul „rezolvă preocupările Nvidia” și că Nvidia oferă acum „sprijin deplin pentru aprobarea de reglementare a achiziţie."
Organismele de reglementare din S.U.A., Marea Britanie și Europa sunt îngrijorate că Microsoft va achiziționa Activision Blizzard va afecta industria jocurilor și va sabota concurenții Microsoft atât în consolă, cât și în cloud jocuri de noroc. Nvidia GeForce Now este văzută ca unul dintre cei mai mari concurenți ai ofertelor de servicii cloud ale Xbox Game Pass Ultimate, ceea ce face surprinzător faptul că a ajuns la un acord cu Nvidia. Cu toate acestea, această înțelegere demonstrează și modul în care Microsoft este dispus să facă concesii, astfel încât achiziția Activision Blizzard să fie aprobată.
